北京
2026年5月，國內(nèi)豪華燃油車市場迎來拐點，奔馳、寶馬、奧迪旗下所有走量車型，涵蓋主流B級轎車、C級行政轎車、豪華中型SUV，全系沒有一臺車月銷突破一萬臺。類似的銷售狀況，恐怕要追溯到十幾年前了。
轎車板塊中，寶馬3系當月銷量9754輛，為BBA所有主力車型中最高數(shù)據(jù)；奔馳C級6839輛。奧迪目前處于車型迭代過渡期，老款A(yù)4L與新款A(yù)5L同臺在售，車型銜接混亂，兩車合計銷量僅4488輛。
C級行政轎車方面，奔馳E級銷量8928輛，奧迪A6L為8709輛，寶馬5系僅6491輛。SUV板塊頹勢更為突出，奔馳GLC售出7865輛，寶馬X3銷量6771輛，奧迪Q5L僅有6272輛。
對比2023至2024年同期月銷普遍一萬二三、甚至一萬五以上的常態(tài)銷量，全系主力車型普遍下滑30%至50%，曾經(jīng)的豪華市場基本盤，已經(jīng)出現(xiàn)全方位塌陷。
在此之前，整個行業(yè)對BBA的市場危機，一直存在固化的判斷偏差。業(yè)內(nèi)普遍認為，受新能源沖擊最嚴重的，會是30至40萬價位的豪華B級SUV市場。這一價格區(qū)間，恰好完全重合國產(chǎn)高端新能源旗艦的主力售價區(qū)間。
同預(yù)算下，國產(chǎn)新能源車型在車身尺寸、內(nèi)飾質(zhì)感、智能座艙、高階智駕、靜謐性與駕乘體驗上，形成了全方位的越級優(yōu)勢，直接分流了大量原本選擇BBA燃油SUV的消費者，這也是市場早有預(yù)判的趨勢。
行業(yè)過去一直保留的最大樂觀預(yù)期，集中在C級行政轎車領(lǐng)域。多數(shù)觀點認為，商務(wù)屬性、品牌積淀、出行圈層的特殊性，國產(chǎn)車型“難有替餐”，會成為BBA最穩(wěn)固的最后防線。但2026年5月的銷量數(shù)據(jù)，徹底推翻了這套固有認知。
為了止住銷量持續(xù)下滑的頹勢，近一年來BBA全系終端持續(xù)深度讓利。曾經(jīng)落地動輒四五十萬的E級、5系、A6L等行政旗艦，如今終端成交價普遍下探至30萬級別。如此大幅度的價格下放，并沒有換來市場銷量的回暖，消費者觀望情緒徹底固化。
更致命的問題隨之而來：C級轎車價格大幅下沉后，直接與自家B級中型轎車產(chǎn)生嚴重的售價重疊，高低級別車型價格倒掛、區(qū)間混戰(zhàn)，品牌內(nèi)部車型相互搶奪客源，形成嚴重的內(nèi)耗，進一步拖垮了全系整體銷量。
長期以來，底盤扎實、調(diào)校穩(wěn)定、操控質(zhì)感優(yōu)秀，是德系BBA賴以生存的核心產(chǎn)品標簽，也是支撐其高額品牌溢價的關(guān)鍵，但在新能源時代，這套傳統(tǒng)優(yōu)勢已經(jīng)徹底失效。
燃油車時代，2.0T渦輪增壓發(fā)動機已經(jīng)是民用燃油動力的天花板，各大車企用盡技術(shù)手段壓榨動力極限、優(yōu)化傳動匹配。但在電機與生俱來的瞬時扭矩、線性輸出、零延遲動力響應(yīng)面前，燃油動力的物理短板被無限放大。
可以說，當下的汽車市場，脫離動力儲備去談底盤與操控，本身就是空談。BBA引以為傲的機械素質(zhì)，建立在落后于時代的燃油動力體系之上，失去了動力優(yōu)勢的支撐，單純的底盤調(diào)校優(yōu)勢，已經(jīng)無法打動當下的消費者。
外部被國產(chǎn)高端新能源持續(xù)圍剿，內(nèi)部價格體系失守、新舊車型迭代混亂、高低端產(chǎn)品互相內(nèi)卷。看來屬于BBA燃油車的黃金時代，已經(jīng)正式落幕。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
