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6月1日，在河南省鹿邑縣迪雅思化妝用具有限公司車間內，工人趕制發往韓國的訂單。新華社發（丁冰冰 攝）
新華社鄭州6月12日電（記者史林靜、翟濯）當你在首爾、紐約或巴黎的柜臺前拿起一支化妝刷時，它極有可能來自中國河南一個名叫鹿邑的縣城。
這座位于河南省東部、人口約百萬的小城，供應著全球85%以上的人造化妝刷毛原料，生產了中國約一半的化妝刷成品，更占中國化妝刷出口額的90%以上，產品遠銷日韓等40多個國家和地區。
記者近期來到鹿邑縣化妝刷產業園內的生產車間，工人們正有序進行梳毛、修型、植毛、分裝；直播間內，主播們推介著美妝新品；物流倉儲區內，打包完畢的貨品源源不斷發往鄭州和沿海港口，準備搭乘中歐班列、遠洋貨輪發往世界各地。
“眼下正在趕制一批發往韓國的訂單，產品將直接進入當地商超。合同約定60天交貨，借助園區完整的產業鏈，50天就能完成。”鹿邑縣迪雅思化妝用具有限公司（以下稱“迪雅思”）董事長黃純杰說。
鹿邑化妝刷產業起步于20世紀70年代末。當地村民謝國銀發現羊尾毛的外貿價值，從加工本地羊毛外銷起步，后從全國各地收購優質毛料，粗加工后售賣半成品。但很長一段時間里，鹿邑本土企業以貼牌生產為主，產品經國外品牌貼牌后溢價銷售，陷入“代工賺微利、品牌拿大頭”的困境。
轉折發生在2016年。當地政府推出“鳳還巢”工程，規劃建設千畝化妝刷產業園，并配套廠房免租、創業貼息、設立省級質檢中心及跨境電商孵化基地等一系列扶持政策。
“鳳還巢”工程，取意于中國古典成語“筑巢引鳳”，將在外打拼的游子比作“鳳凰”，家鄉提供的創業平臺比作“巢”，旨在吸引游子返鄉投資興業。大批曾在沿海地區從事外貿的鹿邑籍企業家因此返鄉建廠，推動產業向價值鏈上游攀升。
迪雅思正是這一浪潮中的代表。如今，迪雅思已在歐洲設立直營銷售渠道并在德國布局海外倉。借助中歐班列發運急單，從鹿邑裝箱到抵達歐洲客戶手中最快僅需20天。目前，該公司年產值突破7000萬元，外貿收入占比超過70%。
一支小小化妝刷，撬動了全球大市場。當地已形成“線下展會直采+傳統海運大宗出貨+中歐班列急單快運+跨境電商線上直銷”的多元化出海格局。企業通過阿里國際站、亞馬遜、TikTok等平臺直接對接全球買家。
據悉，今年跨境電商銷售額同比大幅增長，東南亞、中東等新興市場成為新的增長點。
經過40多年積累，鹿邑已建成國內配套最完善的化妝刷全產業鏈——從毛料生產、配件加工、成品制造到包裝倉儲、電商銷售，本地配套率超過95%。目前，鹿邑擁有相關經營主體1000多家，年產高端化妝刷1.5億套，年銷售額突破130億元，帶動7萬余人就業。
在激烈的國際市場競爭中，鹿邑企業各展所長。河南覓己美業科技有限公司專注中高端定制，依托香港合作資源深耕國際市場，高端出口訂單占比達90%，并正通過國際展會積極開拓中亞、拉美等新興市場。
目前，當地已培育自主品牌63個，累計獲得專利授權214項，平均每天有10余款新品投產。鹿邑牽頭編制了省級化妝刷地方標準，還聯合百余家企業發布團體標準。2022年，鹿邑由“中國化妝刷之鄉”升級為“中國化妝刷之城”。
從原料販賣、貼牌代工，到自主開拓市場、建設海外倉，鹿邑完成了向高端智造的跨越。如今，大批企業已通過ISO9001質量管理體系等認證，拿到了進入全球市場的通行證。同時，環保可降解刷毛、綠色包裝等新產品正成為出海新亮點。
“鹿邑的產業生態和外貿體系已經成熟，未來將進一步發揮中歐班列和海外倉優勢，做大做強外向型特色產業。”鹿邑縣工業和信息化局副局長夏有祿說。
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