這一輪影像之爭(zhēng)不會(huì)是單一的產(chǎn)品層面的微創(chuàng)新，更有可能是一種改變影像創(chuàng)作體驗(yàn)的產(chǎn)品系統(tǒng)的建立。

作者 | 李威（北京）

隨著影石正式發(fā)售Luna Ultra，持續(xù)近一年的大疆影石之爭(zhēng)，在變得更加焦灼和激烈。

產(chǎn)品層面，大疆與影石在戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品上維持了一種近身纏斗的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。手持云臺(tái)產(chǎn)品是Pocket 4P對(duì)上Luna Ultra，全景相機(jī)是Osmo 360對(duì)上了X5，全景無人機(jī)領(lǐng)域有Avata 360對(duì)影翎A1。一方在努力尋找夾縫突破封鎖，一方則是緊緊盯防，力求不留一絲空隙。

并且，兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品蔓延到更多領(lǐng)域。市場(chǎng)端，大疆主動(dòng)降價(jià)，影石快速跟進(jìn)；供應(yīng)鏈側(cè)，大疆、影石各自深度綁定了不同的合作方，構(gòu)建排他壁壘；技術(shù)領(lǐng)域，大疆向影石發(fā)起了專利訴訟，狙擊其在無人機(jī)領(lǐng)域的擴(kuò)張；輿論側(cè)，影石創(chuàng)始人劉靖康頻頻發(fā)聲，大疆創(chuàng)始人汪滔也罕見地走向臺(tái)前。

在這場(chǎng)圍繞未來影像創(chuàng)作話語權(quán)展開的競(jìng)爭(zhēng)中，我們看到了一個(gè)堅(jiān)定執(zhí)行高位壓迫戰(zhàn)術(shù)的大疆，在將優(yōu)勢(shì)切入對(duì)手已經(jīng)或正在驗(yàn)證的領(lǐng)域，快速形成壓迫感；以及一個(gè)頂著巨大壓力、依然在依靠品類創(chuàng)新尋找突圍路徑的影石。

從現(xiàn)階段的表現(xiàn)來看，影石正在承受大疆的三板斧考驗(yàn)，市場(chǎng)份額、股價(jià)市值、想象空間都受到了沖擊。這個(gè)階段也開始檢驗(yàn)影石是否真正具備戰(zhàn)略定力、組織韌性和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

答案可能最終還是需要回歸到產(chǎn)品創(chuàng)新，回到影石是否能像大疆一樣，在定義新品類的過程中完成研發(fā)鏈路的深度整合與利益綁定。

針鋒相對(duì)的影像對(duì)壘

大疆與影石的競(jìng)爭(zhēng)，從影石公開全景無人機(jī)產(chǎn)品的那一刻真正開始。

2025年7月，影石宣布要推出與第三方合作孵化的全景無人機(jī)品牌「影翎Antigravity」，以全景為賣點(diǎn)進(jìn)入了大疆稱霸的無人機(jī)市場(chǎng)。48小時(shí)后，大疆就預(yù)告將推出首款全景相機(jī)Osmo 360，矛頭直指影石的腹地。

此刻之后，影石從大疆內(nèi)部定位的「比較良性、平和的對(duì)手」，變成了要直接挑戰(zhàn)大疆權(quán)威的「初生牛犢」。汪滔后來提及進(jìn)入全景相機(jī)領(lǐng)域的原因時(shí)表示，之前就有關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)在感覺全景相機(jī)的體驗(yàn)拐點(diǎn)要到了，大疆是時(shí)候進(jìn)入了。但是，評(píng)論普遍認(rèn)為大疆的這一動(dòng)作是要盡早掐滅影石的擴(kuò)張野心。

后續(xù)的動(dòng)作也驗(yàn)證了大疆對(duì)影石實(shí)施高位壓迫戰(zhàn)術(shù)的事實(shí)。大疆在Osmo 360之后，又陸續(xù)推出了自己的全景無人機(jī)產(chǎn)品Avata 360、對(duì)標(biāo)影石GO Ultra拇指相機(jī)的Osmo Nano，以及在影石發(fā)售首款手持云臺(tái)相機(jī)Luna Ultra之前推出了Pocket 4，之后發(fā)布了Pocket 4P，完成了對(duì)Luna Ultra的前后包夾。

同時(shí)，大疆還發(fā)起了殘酷的價(jià)格攻勢(shì)。Osmo 360標(biāo)準(zhǔn)套裝定價(jià)2999元，比影石旗艦X5調(diào)整后的價(jià)格低300元；Avata 360三電池版的暢飛套裝定價(jià)為5488元，而影翎A1的標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航三電版定價(jià)為9399；拇指相機(jī)Osmo Nano去年疊加補(bǔ)貼后，比影石GO Ultra低900元。

現(xiàn)在Pocket 4P又比Luna Ultra便宜200元。盡管劉靖康曾表示，影石想不依靠價(jià)格戰(zhàn)，而是靠創(chuàng)新贏得與巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。但在大疆的壓力下，影石也不得不跟進(jìn)降價(jià)。去年雙11前夕，大疆大規(guī)模降價(jià)，幾乎所有核心品類產(chǎn)品都有涉及，影石隨后也再次對(duì)新款產(chǎn)品降價(jià)，跟進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。

這個(gè)618，雙方促銷活動(dòng)還在繼續(xù)。大疆的口袋云臺(tái)相機(jī)大疆 Pocket 3、全景相機(jī) Osmo 360、拇指相機(jī)Osmo Nano的標(biāo)準(zhǔn)套裝都迎來了更低的價(jià)格。影石的X5全景相機(jī)、影翎A1全景無人機(jī)、拇指相機(jī)GO Ultra的售價(jià)也都有所下調(diào)。

此外，供應(yīng)鏈和技術(shù)領(lǐng)域的狙擊與反狙擊也開始浮上水面。

2025年12月，劉靖康在一封內(nèi)部信中表示，影石推進(jìn)無人機(jī)項(xiàng)目的關(guān)鍵半年，有33家核心供應(yīng)商遭遇了「排他」壓力，涉及光學(xué)鏡頭模組、結(jié)構(gòu)件、屏幕、電池、芯片電子元器件等核心領(lǐng)域。影石不得不因此大規(guī)模重構(gòu)供應(yīng)鏈體系。

2026年3月，大疆發(fā)起針對(duì)影石的專利訴訟，涉及無人機(jī)飛行控制、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及影像處理等關(guān)鍵領(lǐng)域的6項(xiàng)專利。大疆指控這些專利是多名前員工在離職后一年內(nèi)完成，與原崗位任務(wù)密切相關(guān)。劉靖康迅速否認(rèn)了指控，并回應(yīng)稱現(xiàn)有證據(jù)顯示，這些專利均為員工在影石任職期間產(chǎn)生的自主創(chuàng)新成果。

從現(xiàn)在的情況來看，大疆在兩家公司影像之爭(zhēng)全面爆發(fā)的早期階段，牢牢掌控著主動(dòng)權(quán)。雖然影石作為挑戰(zhàn)者在供應(yīng)鏈、技術(shù)人才領(lǐng)域能夠吃到大疆給行業(yè)帶來的紅利，加速創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)度，但這種紅利也正在成為大疆揮斬到影石身上的最鋒利、最有壓迫感的「三板斧」。

不盡相同的競(jìng)爭(zhēng)邏輯

挑戰(zhàn)者影石暫時(shí)處于下風(fēng)。

首先，競(jìng)爭(zhēng)烈度的升級(jí)直接影響了影石的利潤和資本市場(chǎng)的信心。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年，影石創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)營收97.41億元，同比增長74.76%，但歸母凈利潤9.29億元，同比下降6.62%。2026年第一季度，影石「增收不增利」的勢(shì)頭進(jìn)一步拉大——單季營收24.81億元，同比增長83.11%，但歸母凈利潤僅8462.02萬元，同比下滑52.02%。

為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，影石在研發(fā)和營銷端雙線加碼投入，壓縮了利潤空間。影石2025年全年研發(fā)投入為15.30億元，同比增長96.95%；2026年一季度研發(fā)投入為4.65億元，同比增長100.59%。營銷端的投入還要高于研發(fā)端。影石2025年銷售費(fèi)用16.79億元，同比增幅103.31%，其中市場(chǎng)推廣費(fèi)用超過8.25億元。

利潤下降，也增加了影石在資本市場(chǎng)面臨的壓力。自去年9月創(chuàng)下每股377.77元的歷史高點(diǎn)后，影石股價(jià)一路震蕩下行，截至今年4月底跌至190元附近，較最高點(diǎn)近乎腰斬。公司市值相比巔峰時(shí)的1500億元，蒸發(fā)了超800億元。資本市場(chǎng)持續(xù)的壓力傳導(dǎo)，可能會(huì)在一定程度上影響影石的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)作。

其次，大疆的高位壓迫，壓縮了影石戰(zhàn)略級(jí)新品的成長空間。新品不僅被快速跟隨，且還未發(fā)布就被拉入價(jià)格戰(zhàn)，投入轉(zhuǎn)為收入的周期正在被拉長。

全景無人機(jī)是一個(gè)新品類，影石本可以借此順利建立起在無人機(jī)領(lǐng)域的行業(yè)認(rèn)知度。但大疆的快速跟進(jìn)，不僅打亂了影石在無人機(jī)領(lǐng)域建設(shè)認(rèn)知橋頭堡的意圖，還憑借在無人機(jī)領(lǐng)域的品牌積淀，在本不富裕的全景無人機(jī)市場(chǎng)切走了一大塊蛋糕。影翎A1中國區(qū)48小時(shí)銷售額破3000萬元，上市首月全球出貨量超3萬臺(tái)。但大疆Avata 360上市一個(gè)多月，全球出貨量便突破12.5萬臺(tái)，銷售額超5億元。

手持云臺(tái)相機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)也是如此。影石剛公布手持云臺(tái)相機(jī)Luna Ultra在國內(nèi)市場(chǎng)3999元起售，大疆就快速向外界傳遞出Pocket 4P將在6月15日發(fā)售，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)3799元的消息。在本就重視性價(jià)比的國內(nèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)，200元的價(jià)差也可能會(huì)左右不少用戶的選擇，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到難受。

Luna Ultra

最后，大疆的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，也在壓縮影石原本的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域——全景相機(jī)。

在全景相機(jī)領(lǐng)域，大疆Osmo 360已經(jīng)搶占了一定的市場(chǎng)份額。洛圖科技追蹤數(shù)據(jù)顯示，2026年4月第17-18周，大疆Osmo 360銷量占比達(dá)到57.4%。IDC的2025年全球手持智能相機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，大疆出貨量和增速都遠(yuǎn)高于影石。

影石和大疆如此激烈的纏斗，是在競(jìng)爭(zhēng)影像市場(chǎng)的未來話語權(quán)。這場(chǎng)新影像之爭(zhēng)的終極目標(biāo)是用AI、無人機(jī)、云臺(tái)、全景拍攝等技術(shù)創(chuàng)造出次世代的影像創(chuàng)作體驗(yàn)。這個(gè)過程中大疆和影石會(huì)共同挑戰(zhàn)索尼、佳能、尼康這樣的舊影像企業(yè)，也會(huì)爭(zhēng)取讓自己截取到新影像爆發(fā)的最大紅利。

汪滔在《晚點(diǎn)LatePost》的訪談中表示，大疆會(huì)將影像作為除無人機(jī)外的重中之重，十年內(nèi)做成全影像公司、甚至超越索尼。劉靖康在股東信中將未來目標(biāo)直指「攝影機(jī)器人」，像用戶旅行團(tuán)建時(shí)雇傭的專業(yè)攝影師一樣，自動(dòng)地在空間中移動(dòng)、找角度、抓拍下那些精彩的瞬間，而你，只需盡情地享受當(dāng)下。

兩家公司當(dāng)下的資源和站位，決定了各自不同的競(jìng)爭(zhēng)策略。

大疆占據(jù)先手，可以從容落子，封堵對(duì)手閃轉(zhuǎn)騰挪的空間。憑借自身的能力、資源積累，大疆在全景相機(jī)這種已經(jīng)被驗(yàn)證的市場(chǎng)快速追趕影石，在全景無人機(jī)、雙攝云臺(tái)相機(jī)這樣的創(chuàng)新品類中精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)影石的探索方向。在此基礎(chǔ)上，大疆還有余力在掃地機(jī)器人等領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試。

但影石未嘗不能成功「反圍剿」。影石需要從未被滿足的客戶需求中尋找創(chuàng)新機(jī)會(huì)，靠原創(chuàng)的細(xì)分品類支撐主力營收。劉靖康在股東信中列舉了全景相機(jī)、拇指相機(jī)、帶翻轉(zhuǎn)屏功能的Ace系列，以及大疆的云臺(tái)相機(jī)如何切中未被滿足的細(xì)分需求，從而開發(fā)出了新的市場(chǎng)空間。

沿著這個(gè)思路，影石在圍繞更多成熟品類嘗試探索創(chuàng)新機(jī)會(huì)。比如，針對(duì)手機(jī)自拍需求，影石在2026年3月推出了Snap自拍屏，能磁吸在手機(jī)背后，展示手機(jī)后置攝像頭的自拍畫面。還有一款帶彩色墨水屏的無線麥克風(fēng)Mic Pro，能在屏幕上定制顯示內(nèi)容。這是影石培育自身差異性、可復(fù)用配件生態(tài)的探索。

Luna Ultra上，除了可被拆分的顯示和控制組件，還能搭配一枚像運(yùn)動(dòng)耳機(jī)一樣的頭追配件。將其與Luna Ultra配對(duì)后，就能讓Luna Ultra的云臺(tái)隨著用戶頭部的運(yùn)動(dòng)而調(diào)整拍攝方向——這是劉靖康不顧產(chǎn)品上市延期也要堅(jiān)持緊急開發(fā)的功能。

影石Luna產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Allen也表示，影石產(chǎn)品的技術(shù)護(hù)城河還是影石在產(chǎn)品定義上的AI能力。后續(xù)用戶會(huì)看到更多AI在Luna Ultra上的應(yīng)用，不僅包括現(xiàn)在云臺(tái)產(chǎn)品Flow上見到的追蹤、AI自動(dòng)剪輯、暗光增強(qiáng)能力，還會(huì)有通過AI幫助用戶更好構(gòu)圖、更好拍照、解放雙手的功能。這些是影石期待和其它廠商拉開差距的地方。

劉靖康提及的「攝像機(jī)器人（Cameraman）」是對(duì)影石產(chǎn)品定義的終極描述：

相機(jī)品類不斷積累迭代各類光學(xué)模組、傳感器、影像算法等技術(shù)，就是為了造好攝影機(jī)器人的「眼睛」；無人機(jī)和云臺(tái)技術(shù)，是為了實(shí)現(xiàn)攝影機(jī)器人能在空間中自由移動(dòng)和找角度的「軀干」；自動(dòng)剪輯、全景飛行仿真、全景深度預(yù)測(cè)等技術(shù)是為了實(shí)現(xiàn)「大腦」。

用新物種滿足未被滿足需求、更新未被滿足好的需求，是影石在與大疆的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)的基礎(chǔ)方法論。

供應(yīng)鏈支撐的新物種競(jìng)爭(zhēng)

在影石與大疆之外，手機(jī)廠商也對(duì)新影像市場(chǎng)虎視眈眈。

vivo的手持云臺(tái)相機(jī)計(jì)劃今年四季度發(fā)布，備貨預(yù)期百萬臺(tái)。OPPO也已正式官宣進(jìn)軍手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)。蘋果也在WWDC2026等重大場(chǎng)合頻頻展示iPhone的強(qiáng)悍影像能力。

新入局者，也不是從零開始的萌新。手機(jī)廠商擁有更成熟的渠道能力、可能的成本優(yōu)勢(shì)，以及手機(jī)影像技術(shù)積累的外溢。

但在影像市場(chǎng)中，影響競(jìng)爭(zhēng)走向的根本因素可能只有兩個(gè)：

一個(gè)是對(duì)需求的洞察——如何用技術(shù)創(chuàng)新去降低創(chuàng)作門檻，給更多人購買新影像設(shè)備的理由。挖掘出消費(fèi)無人機(jī)市場(chǎng)潛力的大疆和培育出全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)品類的影石都深諳此道。

另一個(gè)是充分整合軟硬件，甚至AI、數(shù)據(jù)的能力——能否如劉靖康所說，整合拍攝和剪輯，形成硬件+軟件+數(shù)據(jù)的整體能力。

在新影像領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，無論是致力于開發(fā)新物種的影石，還是全面壓上的大疆，都在憑借深度綁定上游供應(yīng)鏈的聯(lián)合創(chuàng)新，去制造一種軟硬一體的影像創(chuàng)作體驗(yàn)，并最終形成一種系統(tǒng)性的護(hù)城河，以此來應(yīng)對(duì)彼此、手機(jī)廠商、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)。

大疆為自己的首款全景相機(jī)設(shè)計(jì)了1/1.1英寸方型CMOS傳感器。據(jù)Allen介紹，影石為了打造Luna Ultra的核心競(jìng)爭(zhēng)力做了非常多定制，涉及光學(xué)鏡頭、底層AI算法，以及一些與供應(yīng)商聯(lián)合深度定制的器件。

「為什么說影石和供應(yīng)商的配合成長更特別？你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們有一家供應(yīng)商叫弘景光電，上市比我們還早，因?yàn)樗婚_始就跟我們合作，在合作共贏中快速發(fā)展起來。整體上，像我們某些核心供應(yīng)商，我們除了技術(shù)支持，還砸錢幫他們購買先進(jìn)設(shè)備，幫助他們做好產(chǎn)能、良率和品控。」Allen表示。

這也意味著，競(jìng)爭(zhēng)最后成了新影像玩家們背后拿到入場(chǎng)券的供應(yīng)鏈利益集團(tuán)的較量。

潮電智庫的信息顯示，主力供應(yīng)大疆光學(xué)產(chǎn)品的供應(yīng)商有歐菲光、丘鈦科技、舜宇光學(xué)、亞洲光學(xué)、豪威集團(tuán)、索尼半導(dǎo)體等廠商；影石相關(guān)產(chǎn)品供應(yīng)商則是弘景光電、融光光學(xué)、舜宇智能光、臺(tái)灣大立、豪威集團(tuán)等廠商。這種利益集團(tuán)才是雙方形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的基石。

影石、大疆有場(chǎng)景創(chuàng)新的需求，各自背后的供應(yīng)鏈有拓展業(yè)務(wù)的需求。大家以共同的增長目標(biāo)為基礎(chǔ)，建立起了利益綁定的創(chuàng)新集群，并由此在形成一種更難被后來者跨越的生態(tài)圍墻。

這決定了，這一輪影像之爭(zhēng)不會(huì)是單一的產(chǎn)品層面的微創(chuàng)新，更有可能是一種改變影像創(chuàng)作體驗(yàn)的產(chǎn)品系統(tǒng)的建立，和一批影像新物種的誕生。從這一點(diǎn)來看，影石相比大疆，可能會(huì)缺乏積累，但不缺乏機(jī)會(huì)。