北京
紐約尼克斯殺入總決賽，紐約城里彌漫著久違的籃球狂熱。酒館在周中夜晚被擠得水泄不通是你能想到的場(chǎng)景，但印刷媒體的命運(yùn)如何？我走進(jìn)了西村那家人見人愛的轉(zhuǎn)角小店Casa Magazines——那里從街頭小報(bào)到冷門獨(dú)立刊物，幾乎什么都賣——想看看這波籃球熱浪怎么沖擊一個(gè)賣紙的地方。
內(nèi)容策劃塔米·大衛(wèi)和店員米爾扎·阿揚(yáng)·拜格告訴我，尼克斯之前三年也都進(jìn)了季后賽，可直到今年拿到總決賽門票，買家的行為才徹底變了樣。顧客走進(jìn)店里，不找某本特定的刊物，他們就是來找尼克斯。大衛(wèi)形容那種狀態(tài)：“有時(shí)候他們進(jìn)來就問，‘你們這兒有紐約尼克斯嗎？’我們說沒有，他們轉(zhuǎn)頭就走了，跟找口香糖或者電子煙似的。”那些封面印著尼克斯、標(biāo)題向來張狂的《紐約郵報(bào)》和《紐約每日新聞》，通常在早上八點(diǎn)開門后一小時(shí)內(nèi)就被搶光，有時(shí)甚至十五分鐘就賣完。搶手到在第四場(chǎng)之前，大衛(wèi)專門在社交媒體上發(fā)了一條教學(xué)視頻，告訴大家這家面積很小的店里，那些小報(bào)到底擺在哪個(gè)位置，免得現(xiàn)場(chǎng)混亂。
但小報(bào)再火爆，Casa銷量最炸裂的卻是一本周刊。《紐約客》六月一日的封面，是馬克·烏爾里克森畫的杰倫·布倫森，在一排尼克斯經(jīng)典球員面前秀肌肉。對(duì)，就是這期。拜格說他那位在店里干了二十六年的同事講，從沒見過一本雜志在一天之內(nèi)賣出那么多本。雖然他們不愿公開具體銷售數(shù)字，但給了幾個(gè)嚇人的數(shù)據(jù)：雜志發(fā)行后的三天內(nèi)，拜格接到了超過六千通想買這期雜志的來電，還有三百到四百封郵件。他們不得不在社交媒體上反復(fù)強(qiáng)調(diào)，這期已經(jīng)賣空了。店里甚至貼了張告示說明情況，不過我上門時(shí)那張告示沒找著，大衛(wèi)當(dāng)場(chǎng)忍不住嘀咕，該不會(huì)連告示也被人偷走了。
即便這樣，十天后電話還是不停地打進(jìn)來要買那期雜志。我們采訪時(shí)正好就有一通電話進(jìn)來，拜格早就知道對(duì)方要問什么，干脆開了免提給我聽。大衛(wèi)往下滑手機(jī)，他們手里有一長(zhǎng)串人的聯(lián)系方式，等著萬一補(bǔ)貨時(shí)可以通知，但補(bǔ)貨看起來遙遙無期。尼克斯的成功正從世界各地吸引人流。從德國(guó)、斯里蘭卡來的游客也專程拐進(jìn)來，想碰運(yùn)氣搞到那本布倫森封面的《紐約客》。有時(shí)候，Casa門口會(huì)排起五六十人的長(zhǎng)隊(duì)繞著街角拐彎。拜格熟悉自己的老主顧，他估算了一下，這波尼克斯熱度里大約八分半到九成，全是從來沒進(jìn)過這家店的新面孔。
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