北京
Xbox 2026游戲展示會上，新CEO阿莎·夏爾馬宣布《戰(zhàn)爭機器：E-Day》將成為主機獨占作品，但這一決定的傳達(dá)過程充滿矛盾信號。
展示會以E-Day的長時間實機演示開場，馬庫斯·費尼克斯的沙啞嗓音、掩體射擊的壯漢、用電鋸將獸族一分為二的畫面，全是《戰(zhàn)爭機器》系列的經(jīng)典元素。隨后，新任Xbox掌門人登臺公布了一個消息：E-Day會是Xbox主機獨占。放在十年前，這不過是該系列的常規(guī)操作，但在當(dāng)下，這條新聞的分量完全不同——因為微軟此前已經(jīng)表示，部分第一方游戲仍會登陸其他平臺。
問題在于，這個決定從一開始就籠罩在混亂的信號之中。PlayStation 5版本的評級信息曾在網(wǎng)上被發(fā)現(xiàn)，Xbox官方播客的營銷素材里甚至出現(xiàn)了PS5的標(biāo)志。這些疏漏讓人感覺E-Day的獨占決定像是臨時拍板。知名報料人杰夫·格魯布更透露，一個“基本完成”的PS5版本正躺在某個硬盤里。
然而，面對這一明顯的方向轉(zhuǎn)變，相關(guān)各方卻沒能拿出一套一致的對外說法。游戲營銷副總裁亞倫·格林伯格反駁了“臨時決定”的說法，稱選擇大約在一個月前做出。工作室創(chuàng)意總監(jiān)馬特·瑟西說團隊“從沒討論過要上PS5”，品牌總監(jiān)妮可·福塞特則稱“計劃從未改變”。嚴(yán)格來說，這不算是徹頭徹尾的撒謊，但更像是一種精心措辭的話術(shù)——通過選擇性表述來保全顏面。所有跡象都指向PS5版本確實在開發(fā)中，《戰(zhàn)爭機器：重裝版》甚至剛剛登陸PS5，像是為PlayStation用戶做的鋪墊，只是因為從未公開發(fā)布過，才給了他們說自己“從沒討論過”的騰挪空間。格林伯格已經(jīng)大致承認(rèn)了這一點，但整個過程始終缺乏一致且透明的溝通。
這種不一致讓整體策略顯得更加費解。《地獄之刃》系列正在走向PS5，但《發(fā)條革命》卻沒有，外界完全搞不清楚兩款游戲為何被區(qū)別對待。首席內(nèi)容官馬特·布蒂試圖解釋，稱團隊正在“逐案”做決定，但沒有人進(jìn)一步說明這個“逐案”到底依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)。模糊的表態(tài)背后還有一個更深層的商業(yè)現(xiàn)實：許多游戲在Xbox平臺上的銷量并不理想，讓主機本身更有吸引力不算糟糕的想法，但缺乏值得炫耀的銷售數(shù)據(jù)，讓這場策略轉(zhuǎn)向看起來更像是一次絕望的轉(zhuǎn)身——而這次轉(zhuǎn)身，恐怕救不了Xbox。
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