6月12日凌晨，美加墨世界杯揭幕戰打響。

當無數球迷在屏幕前刷屏討論時，位于蕭山機場跑道旁的“觀起茶咖”卻成了世界杯揭幕戰最“孤獨”的存在。

半個月前，店主趙沖信心滿滿地推出了世界杯觀賽促銷活動，本想借著這場足球盛宴“潑天”的流量大干一場，結果卻守了個通宵，等了個寂寞。

凌晨3點，潮新聞記者蹲點了這家可能是揭幕戰當晚杭州“最冷清”的看球小店，在略顯尷尬的氛圍中，捕捉到了一絲屬于小店店主的別樣的熱血。

預熱半個月，群發4000人

揭幕戰當晚，店里客人數為0

“實在太尷尬了，一個人都沒有。”店主趙沖無奈地感嘆。

為了這場揭幕戰，他足足籌備預熱了半個月，卻沒想到最終等來了“零”個人。

比賽開始前，他獨自在店門口來回踱步，翹首以盼：“我都想好了，今晚但凡能來一位客人，我就讓他啤酒暢飲、零食暢吃。”

期間，趙沖好幾次遠遠望見有車朝店的方向駛來，但就在快到店門口時，車都掉頭離開了。

趙沖的這家“觀起茶咖”開業剛滿一個月，位于蕭山機場北跑道旁，平時吸引了不少來看飛機、喝咖啡的客人。

提到世界杯，不是球迷的趙沖覺得這是個絕佳的營銷機會。

“以往看世界杯，大家不都是聚在燒烤店、酒吧里，喝酒擼串嘛。雖然我的店位置偏了些，但我想著只要把這項業務做起來，總會有人來的。”趙沖說。

半個月前，他在店里架好投影儀，訂購了數千元的啤酒和零食，并在網上發布了觀賽促銷。趙沖分析：“我發現今年世界杯的比賽時間不太友好，杭州本地也沒多少商家在打世界杯營銷，我就覺得這反而可能是個商機。”說到這，他尷尬地笑了笑。

最近，他堅持每天在朋友圈發布世界杯觀賽預熱廣告，還給微信好友發消息邀請。“昨天傍晚，我還群發了4000人，私聊了好幾十位朋友。”他說，雖然預料到人會少，但真沒想到會是一個都沒有。

在“觀起茶咖”門口，貼著一張營業時間調整的告示。為了配合世界杯，店里原本計劃通宵營業，為球迷提供觀賽場地。

從信心滿滿到滿臉尷尬，趙沖經歷了這個漫長的夜晚。“我已經給自己做了兩杯咖啡了。”他無奈地說著，從物資堆里拿出一罐啤酒和幾包零食。

“我本來推出了一個80元的觀賽套餐，包含啤酒和好幾十種零食。現在看來，只能由我自己‘獨享’了。”

墨西哥贏球，店老板40元彩票打水漂

小店里的世界杯慘淡開場，但依舊“心存僥幸”

凌晨3點，揭幕戰正式打響。遲遲等不到客人的趙沖索性搬來椅子，獨自當起了自己店的“唯一觀眾”。

“既然說了要搞世界杯觀賽，總不能因為沒人就提前關門吧，沒人來我就自己看。”趙沖說，自己雖不是資深球迷，但遇上世界杯，也會湊個熱鬧。

揭幕戰的雙方墨西哥和南非，都不是趙沖熟悉的隊伍，但為了感受氛圍，他白天特意去買了體彩。

“我花了40塊錢，買了平局和南非贏。”他帶著一絲“僥幸”調侃道，既然沒有營業額，就看彩票能不能中獎了。

凌晨的茶咖店里，趙沖獨自喝著啤酒、啃著雞爪。

“很精彩，兩支球隊都踢得很有血氣。”空蕩蕩的店鋪內，除了電視里傳來的直播解說聲，偶爾還能聽到他發出的喝彩聲。

最終，墨西哥隊以2比0戰勝南非隊，趙沖那40元的彩票也隨之打了水漂。

比賽結束，趙沖走出店門，迎面撞上了絕美的朝霞與日出火燒云。“多好看啊！雖然這一晚沒賺到錢，也沒攢下人氣，但精彩的球看了，絕美的日出也看了，也算是一種收獲。”他感慨道。

小店的世界杯“揭幕戰”雖以慘淡收場，但趙沖表示還會再堅持幾天。

“明天是周末，我今天白天再多發發預告，說不定客人就來了呢。”他說，如果繼續堅持三五天，凌晨依然沒有客流，他可能會調整營業時間，取消凌晨的觀賽活動。

不過，白天的世界杯直播依然會繼續播放。“我看了賽程，上午也有比賽，也許白天會有客人來。”

雖然趙沖的“觀起茶咖”遭遇了世界杯的慘淡“開局”，但他仍對觀賽促銷活動抱有樂觀。記者離開時，趙沖說了句很“球迷”的感想：“這就是足球嘛。”

當世界杯喝酒擼串的場景被“時差”打亂后，小店該如何調整經營策略？潮新聞記者聯系了杭州本地的一些燒烤店，商家表示確實陷入了“時差焦慮”。

“世界杯的比賽時間最早也是0點，小組賽大多數開賽時間是凌晨3點、早上6點和上午10點，我們也不知道該怎么營銷了。”杭州頭牌鶴崗小串連鎖燒烤店負責人王恒偉無奈地說，世界杯比賽時間幾乎與燒烤店的下班時間重合，“這波流量不知道該怎么接？我們做夜宵的，總不能去做早餐吧。”

記者了解到，杭州不少小店都想著“蹭”下世界杯的觀賽熱度，但受限于比賽時間，不少小店不知道該如何是好。如果你有破局的好點子，或者遇到了與世界杯相關的有意思的小店營銷活動，歡迎在評論區留言分享。

來源：潮新聞、錢江晚報