日前，有網(wǎng)友發(fā)帖稱醬香型白酒“茅臺1935”實為貴州茅臺酒股份有限公司和義興酒業(yè)分公司的產(chǎn)品，其生產(chǎn)基地位于習(xí)水縣習(xí)酒鎮(zhèn)，而該款白酒包裝盒廠址卻標(biāo)為仁懷市茅臺鎮(zhèn)，質(zhì)疑存在誤導(dǎo)消費者之嫌。

瀟湘晨報·晨視頻記者就“茅臺1935”實際產(chǎn)區(qū)咨詢電商平臺多個旗艦店，客服均表示產(chǎn)區(qū)為茅臺鎮(zhèn)，未提及和義興產(chǎn)區(qū)和習(xí)水縣。

茅臺醬香酒公司工作人員回應(yīng)記者時表示，茅臺1935基酒主要產(chǎn)自和義興產(chǎn)區(qū)，該產(chǎn)區(qū)跨仁懷市（玉屏）和習(xí)水縣（新寨、大地、柑子坪），并搭配相當(dāng)比例的茅臺酒地理標(biāo)志保護范圍基酒，在仁懷包裝出廠。根據(jù)相關(guān)法規(guī)，“茅臺1935”包裝盒上的產(chǎn)地和廠址信息并非虛假或引人誤解的標(biāo)注。

有律師分析指出，該事件爭議的關(guān)鍵可能并不在標(biāo)注本身，而是整體宣傳方式是否足以影響消費者對產(chǎn)品真實來源的判斷。

網(wǎng)友質(zhì)疑“茅臺1935”未標(biāo)明其主產(chǎn)區(qū)在習(xí)水縣；記者以消費者名義咨詢，茅臺客服回應(yīng)生產(chǎn)廠就在茅臺鎮(zhèn)

日前，有網(wǎng)友發(fā)帖，稱“茅臺1935”酒等醬香系列酒是貴州茅臺酒股份有限公司和義興酒業(yè)分公司的產(chǎn)品，而該公司生產(chǎn)基地位于習(xí)水縣習(xí)酒鎮(zhèn)黃金坪村大地和翁坪村新寨、柑子坪。但該款酒的包裝盒上卻寫著“產(chǎn)地：貴州省遵義市；廠址：貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)”，質(zhì)疑該標(biāo)識未向消費者展示實際產(chǎn)區(qū)信息。

瀟湘晨報·晨視頻記者搜索注意到，往年也有網(wǎng)友在社交平臺上表達(dá)過相似的困惑，“茅臺1935”的產(chǎn)區(qū)實際在習(xí)水縣，那產(chǎn)地沒有標(biāo)注清楚，是否合規(guī)？

瀟湘晨報·晨視頻記者搜索電商平臺上多個官方旗艦店，注意到該款酒的介紹信息包括該酒由貴州茅臺酒股份有限公司出品，嚴(yán)選本地優(yōu)質(zhì)糯高粱，優(yōu)質(zhì)小麥，產(chǎn)自赤水河流域核心產(chǎn)區(qū)等，并未提及習(xí)水縣。

記者隨后也以顧客身份進行咨詢。茅臺醬香旗艦店和茅臺王子酒旗艦店客服均明確表示，“茅臺1935是茅臺鎮(zhèn)的廠出的”，“生產(chǎn)的地方是在茅臺鎮(zhèn)”。

記者詢問該酒是否產(chǎn)自和義興產(chǎn)區(qū)，客服則都展示出“茅臺1935”的產(chǎn)品信息，其中注明產(chǎn)地和廠址，產(chǎn)地是貴州省遵義市，廠址是貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)。

△茅臺醬香旗艦店客服發(fā)來的產(chǎn)品信息圖

2022年1月醬酒“茅臺1935”剛發(fā)布時，貴州當(dāng)?shù)赜忻襟w報道：茅臺集團總工程師、首席質(zhì)量官曾介紹，“‘茅臺1935’的勾兌以和義興產(chǎn)區(qū)基酒為主基酒，但又采用了相當(dāng)比例的茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)基酒。”該報道中提到，和義興產(chǎn)區(qū)是茅臺醬香酒的主產(chǎn)區(qū)，位于茅臺總部所在的茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)下游。貴州茅臺酒股份有限公司官網(wǎng)介紹亦稱“茅臺1935”產(chǎn)自赤水河流域核心產(chǎn)區(qū)（和義興產(chǎn)區(qū)）和貴州茅臺酒地理標(biāo)志保護核心產(chǎn)區(qū)。

盡管貴州茅臺酒股份有限公司和義興酒業(yè)分公司（以下簡稱“和義興公司”）的注冊地址是仁懷市茅臺鎮(zhèn)，但習(xí)水縣當(dāng)?shù)毓俜骄W(wǎng)站多則文章均顯示，和義興公司被視為習(xí)水縣的龍頭企業(yè)。 有貴州當(dāng)?shù)孛襟w報道稱，2024年，習(xí)水白酒產(chǎn)業(yè)形成了習(xí)酒、茅臺和義興分公司兩大百億龍頭引領(lǐng)的“2+3+N”產(chǎn)業(yè)格局，并提到其中和義興酒業(yè)旗下“茅臺1935”創(chuàng)下單品700天銷售額破百億的行業(yè)奇跡。

△2024年，貴州當(dāng)?shù)氐拿襟w報道截圖

茅臺回應(yīng)：茅臺1935基酒主要產(chǎn)自和義興產(chǎn)區(qū)，在仁懷包裝出廠；產(chǎn)品信息標(biāo)識合法合規(guī)

針對網(wǎng)友對“茅臺1935”產(chǎn)品標(biāo)識信息的疑惑，瀟湘晨報·晨視頻記者致電遵義市市場監(jiān)督管理局和仁懷市市場監(jiān)督管理局，工作人員均稱茅臺方關(guān)注到網(wǎng)友反映后已向?qū)俚乇O(jiān)管部門作出情況說明。

茅臺醬香酒公司工作人員回復(fù)瀟湘晨報·晨視頻記者稱，茅臺1935酒基酒主要產(chǎn)自和義興產(chǎn)區(qū)，該產(chǎn)區(qū)跨仁懷市（玉屏）和習(xí)水縣（新寨、大地、柑子坪），并搭配相當(dāng)比例的茅臺酒地理標(biāo)志保護范圍基酒，經(jīng)傳統(tǒng)“以酒勾酒”工藝精心勾兌而成，在仁懷包裝出廠。產(chǎn)品標(biāo)注“產(chǎn)地：貴州省遵義市；廠址：貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)”。

依據(jù)現(xiàn)行《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2011）第4.1.6.1.2條規(guī)定，“產(chǎn)地應(yīng)當(dāng)按照行政區(qū)劃標(biāo)注到地市級地域”，“茅臺1935”系列產(chǎn)品“產(chǎn)地：貴州省遵義市”的標(biāo)注完全符合現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)《食品標(biāo)識管理規(guī)定》第八條，食品標(biāo)識應(yīng)當(dāng)標(biāo)注“依法登記注冊、能夠承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任的生產(chǎn)者的名稱和地址”。 和義興分公司作為分支機構(gòu)，不具有獨立法人資格，其產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任依法由貴州茅臺酒股份有限公司承擔(dān)。因此，“廠址”依法標(biāo)注為股份公司注冊地“貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)”。

產(chǎn)地與廠址的標(biāo)注分別遵循了不同法律概念——產(chǎn)地反映生產(chǎn)行為發(fā)生地的行政區(qū)劃，廠址指向法律責(zé)任主體的注冊地址。上述標(biāo)識均合法合規(guī)，并非虛假或引人誤解的標(biāo)注。

律師：關(guān)鍵可能并不在標(biāo)識本身，而是整體宣傳方式是否足以影響消費者對產(chǎn)品真實來源的判斷

北京市中聞律師事務(wù)所律師劉凱分析指出，從包裝標(biāo)識來看，目前公開顯示的“產(chǎn)地：貴州省遵義市”“廠址：貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)”，形式上并不一定違反現(xiàn)行法律規(guī)定。但該事件爭議的關(guān)鍵可能并不在標(biāo)簽本身，而在于消費者認(rèn)知與實際情況之間是否存在偏差。

根據(jù)茅臺方面公開資料，“茅臺1935”采用和義興產(chǎn)區(qū)基酒與茅臺酒地理標(biāo)志保護核心產(chǎn)區(qū)基酒勾調(diào)而成，其中和義興產(chǎn)區(qū)基酒占有重要地位。而公開報道顯示，和義興產(chǎn)區(qū)長期被視為習(xí)水縣白酒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

在這種背景下，如果消費者普遍理解為“茅臺1935主要產(chǎn)自茅臺鎮(zhèn)”，而企業(yè)宣傳、客服答復(fù)又反復(fù)強調(diào)“茅臺鎮(zhèn)生產(chǎn)”“茅臺鎮(zhèn)出的酒”，卻沒有充分說明和義興產(chǎn)區(qū)的客觀情況，那么就有可能產(chǎn)生引人誤解的效果。

從法律角度講，虛假宣傳不一定要求企業(yè)說的是“假話”。如果企業(yè)只強調(diào)部分真實信息，卻使消費者形成與事實不完全一致的認(rèn)識，同樣可能落入反不正當(dāng)競爭法所規(guī)定的“引人誤解的商業(yè)宣傳”范疇。

瀟湘晨報·晨視頻記者吳陳幸子

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