6月9日，2026華釜青年獎24小時創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽在廣西師范大學圓滿落幕。這場由《中國廣告》雜志社與釜山國際廣告節(jié)組委會聯(lián)合主辦的賽事，再一次讓我們見證了年輕創(chuàng)意人的無限可能——只有24小時，沒有退路，選手們憑借對品牌的深刻洞察和滿腔熱血，交出了一份份令人驚喜的答卷。

賽事共評選出金獎1組、銀獎2組、銅獎3組及水晶獎4組。每一個獎項背后，都是一個團隊在極限壓力下迸發(fā)出的真實創(chuàng)意，飽含著對廣告最純粹的熱愛。獲獎選手將帶著這份熱愛走得更遠——赴韓國釜山，站上釜山國際廣告節(jié)的舞臺，與來自全球的年輕創(chuàng)意人同臺競技，讓中國創(chuàng)意被世界聽見。

金獎

參賽作品：油膩 一掃而空

參賽隊伍：拿獎路上永不掉隊

參賽選手：上海師范大學/宋嘉樂 任靖瑄

簡介：我們通過洞察發(fā)現(xiàn)，油頭先油劉海，洞察到油劉海在大家眼中很像條形碼，并以這個為切入點，推進一系列活動，一次來傳遞歌拉絲歌相關(guān)的產(chǎn)品功能點

銀獎

參賽作品：支棱起來，從頭開始！

參賽隊伍：肚子空空

參賽選手：廣西藝術(shù)學院/李正 林湘云

簡介：本作品為歌拉絲歌洗護品牌營銷策劃方案，以“沒有什么事是洗個頭解決不了的”為核心洞察，結(jié)合產(chǎn)品溶油控油的核心功效，提煉出“溶油控油是本事，支棱起來是態(tài)度”的品牌主張。方案圍繞“支棱起來，從頭開始”打造系列創(chuàng)意活動：線下發(fā)起天津盤頭大姨時尚秀，打造趣味社交話題；聯(lián)動天津之眼、廣州塔兩大地標打造主題光影秀，實現(xiàn)雙城創(chuàng)意聯(lián)動；攜手短劇推出職場向內(nèi)容，聚焦當代職場痛點引發(fā)情感共鳴。整體依托抖音、小紅書、微博等多平臺傳播，將發(fā)型狀態(tài)與生活態(tài)度相結(jié)合，讓品牌理念深度破圈，傳遞自信昂揚的生活態(tài)度。

參賽作品：年年換油網(wǎng) 絕不做油王

參賽隊伍：我們這次叫什么

參賽選手：暨南大學/林澤敏 高逸丞

簡介：圍繞其長期被忽視的品牌資產(chǎn)“終身免費送油網(wǎng)”，指出消費者普遍覺得不換油網(wǎng)沒什么影響，因此改變策略，先讓用戶意識到不換油網(wǎng)的沉重代價，再自然引出品牌提供長期價值解決方案，將“永久免費送油網(wǎng)”從售后權(quán)益升級為核心購買理由。

銅獎

參賽作品：歌什么歌？歌拉絲歌

參賽隊伍：比完就去開派隊

參賽選手：深圳大學/林潔婷 鄭慕詩

簡介：歌拉絲歌，一個被念成"哥斯拉""拉絲哥"的控油洗發(fā)水品牌。我們的方案《歌什么歌？歌拉絲歌》不做常規(guī)廣告，而是把"品牌名難記"這個BUG變成最大的?！?分鐘搞笑短片+AI洗腦歌mv《歌拉絲歌之歌》，用"全世界念錯歌拉絲歌"的荒誕笑點開場，讓品牌名在笑聲中被記??；再用2分鐘AI歌曲把"溶油/蓬松/撐住72h"全部賣點洗腦進消費者腦子。TVC負責"看"讓人笑，MV負責"聽"讓人忘不掉。用反向思維解決真實問題：不修復(fù)BUG，把BUG變成武器。

參賽作品：關(guān)掉頭頂彈幕

參賽隊伍：我們是冠軍隊

參賽選手：上海師范大學/陳嘉瑤 劉家俊

簡介：本次推廣聚焦職場人群頭油、頭屑帶來的外貌焦慮，職場里油膩扁塌的發(fā)絲如同耳邊不停彈出的彈幕，時刻放大旁人目光與自我顧慮，由此衍生#關(guān)掉頭頂彈幕 核心創(chuàng)意。借彈幕隱喻頭皮問題帶來的心理壓力，打破洗護產(chǎn)品單純清潔的宣傳邏輯；聯(lián)動美妝KOL拆解產(chǎn)品控油、去屑專利技術(shù)塑造專業(yè)度，邀約職場博主結(jié)合通勤加班、提案開會實景產(chǎn)出場景內(nèi)容，把頭皮護理和職場情緒解綁，讓用戶意識到清爽發(fā)絲即是屏蔽外界流言的底氣，依托話題流量帶動產(chǎn)品認知。

參賽作品：不是水逆，是油逆！

參賽隊伍：茵嘉

參賽選手：北師香港浸會大學/周煒茵 李嘉奕

簡介：當代年輕人習慣用“水逆”、星座、MBTI等方式解釋自己的生活狀態(tài)，卻常常忽略了更真實、更具體的身體信號?；谶@一洞察，本作品為歌拉絲歌提出全新概念——“油逆”，將人們習慣歸因于運勢的問題，重新聚焦于頭皮狀態(tài)與自我感受。

圍繞“不是水逆，是油逆”這一創(chuàng)意主張，作品打造全國首個頭皮人格測試 HairTI，將用戶劃分為“咸鴨蛋”“白開水”“老油條”“大枯草”四種油逆人格，并生成專屬“油逆解方”。同時，通過社交媒體話題、品牌場景化內(nèi)容以及線下“油逆解方”處方單海報，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動傳播。

水晶獎

參賽作品：算了以后我罩你

參賽隊伍：繁星問蒼穹

參賽選手：廣西師范大學/范雨蕾 李忻瑤

簡介：本次雙11營銷戰(zhàn)役以“算了以后我罩你”為核心slogan，面向Z世代首次置家的年輕消費者。以書法漢字為視覺載體，將櫻花衛(wèi)廚”永久免費送網(wǎng)”這一核心品牌資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為一句令人心安的承諾——不用再算，櫻花罩你。

參賽作品：丟掉“遮油帽”

參賽隊伍：丹隅思行

參賽選手：北師香港浸會大學/周思伊 姚丹

簡介：丟掉遮油帽”是歌拉絲歌圍繞頭皮護理打造的沉浸式快閃店活動。通過頭皮檢測、產(chǎn)品體驗與“扔帽子儀式”，將消費者從“用帽子遮油頭”的習慣中解放出來，讓頭皮護理從功能溝通升級為自信表達，傳遞“敢摘帽子”的品牌價值。

參賽作品：歡歌笑語，事事順心

參賽隊伍：甲方說的都隊

參賽選手：中國傳媒大學 任姿霖/上海紐約大學 蔣煜翔

簡介：歌拉絲歌×龍勝紅瑤長發(fā)習俗聯(lián)名企劃。廣西龍勝紅瑤成年女性以長發(fā)為俗，視頭發(fā)為福氣與生命力的象征，三月三洗發(fā)、對歌，是她們一年中最重要的祝福儀式。我們從這個習俗出發(fā)，將"洗頭"這一日常動作重新賦予文化意義——洗好頭，是紅瑤人最樸素的祈愿，也是歌拉絲歌對每一位用戶的承諾。聯(lián)名slogan"歡歌笑語，事事順意"中，"歌"既是歌拉絲歌的歌，也是廣西三月三山野間的對歌；"順"既是發(fā)絲順滑，也是萬事順意的祝福。

參賽作品：頭皮也是“親生”的

參賽隊伍：月解構(gòu)隊

參賽選手：中國美術(shù)學院 /石佳慧 呂嘉楠

簡介：這支廣告以“頭皮也是親生的”為核心洞察，聚焦日常護理中被忽略的頭皮關(guān)愛。影片通過溫暖的家庭場景與輕松幽默的細節(jié)，將頭皮與手、面部同樣被寵愛的概念自然呈現(xiàn)：母親輕撫孩子的頭頂、情侶間調(diào)皮觸碰頭發(fā)、朋友聚會中無意識的頭皮護理瞬間，每個畫面都傳遞著被重視、被寵愛的細膩感受。廣告用簡潔的視覺語言與柔和光線強化溫暖質(zhì)感，同時加入幽默元素拉近觀眾距離，讓“頭皮也是親生的”成為既真實又有趣的情感共鳴。通過這種微小但貼心的關(guān)懷，品牌向觀眾傳遞：真正的奢寵不僅在于表面，更在于每一個細節(jié)，讓日常護理變得完整而有儀式感。

排版 | 蔣煜翔

審核 | 林瑩

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