6月15日，大麥娛樂出品并主宣發的電影《給阿嬤的情書》宣布了第二輪全球上映計劃——影片將于6月25日在澳大利亞和新西蘭上映，6月26日登陸美國、加拿大、英國、愛爾蘭及日本。而在前一天舉辦的第28屆上海國際電影節金爵論壇“青年影人的時代坐標與產業未來”圓桌對話上，《給阿嬤的情書》也是話題焦點之一。

一部沒有知名演員、沒有大導加持、上映前被視作"地域文化小眾片"的潮汕方言電影，上映46天已累計收獲超17億元票房，位列2026年度票房亞軍。這一現象級的逆襲給了文娛行業一個大大的震撼。

長期以來，大導、明星與IP被視作影視創作的"爆款公式"。然而最近兩年，這一公式已不再是萬能模板，反而是《給阿嬤的情書》憑借真摯的情感與口碑突出重圍。

作為《給阿嬤的情書》的出品方及主宣發方，大麥娛樂在中國文娛產業經歷深層戰略轉型的當下交出了自己的答案：堅守長期主義，才能讓好內容被發現、被看見。

《給阿嬤的情書》全球上映

好內容的價值回歸

在金爵論壇上，大麥娛樂總裁李捷提出，觀眾的審美、社會的議題焦點變化很快，而電影的創作周期需要一年甚至更長，單純追求流行爆點的創作往往滯后于觀眾需求。

大麥娛樂總裁李捷在第28屆上海國際電影節金爵論壇“青年影人的時代坐標與產業未來”上發言

這種趨勢已經非常明顯。截至6月5日，年度總票房已突破159億元。頭部影片依然強勢，《飛馳人生3》單片貢獻超43億元。但一個值得注意的變化是，前十名中，大制作與中小成本電影的票房差距正在縮小，而頭部影片對大盤的貢獻占比較2025年同期有所下降。 2026年五一檔，《穿普拉達的女王2》等大制作就未能引發預期中的市場熱度。

國外也是如此。今年5月，亞馬遜米高梅影業豪擲1.7億至2億美元打造的《宇宙巨人：希曼崛起》，在北美首周末僅拿下2900多萬美元的票房。對于一部需要全球票房突破4億美元才能勉強回本的巨制而言，這是一次嚴重失利。

有電影行業分析師認為，傳統意義上的大片模型不再是票房的絕對保障，市場冷熱不均的現象依然嚴峻。未來關鍵課題在于，如何在類型成熟度、情緒共鳴能力和市場可持續性之間建立新的平衡，以培育更多優質內容，減少對單一爆款的依賴。

當觀眾的情感閾值不斷被拉高，單純的視覺奇觀和明星陣容已無法滿足需求。“既然如此，不如回歸初心、真誠創作，這是《給阿嬤的情書》再次印證的市場邏輯。”李捷表示， “作為出品方，我們不會告訴青年導演該拍什么，而是努力守護他們想拍什么。”

李捷在論壇上介紹道，早在2021年，大麥娛樂便與《給阿嬤的情書》導演藍鴻春合作了“潮汕三部曲”中的第二部《帶你去見我媽》。“大麥娛樂始終保持著對精品內容的堅守、對青年導演的耐心陪伴與扶持。正因如此，才能有幸與藍鴻春導演這樣的優秀創作者達成雙方認可、彼此選擇。”

李捷表示，“如果大麥娛樂當年錯過了《帶你去見我媽》，5年后，我們就不會有《給阿嬤的情書》。”《給阿嬤的情書》破土而出，成為大麥娛樂堅守長期主義的回響。

“阿嬤”并非孤例

對于大麥娛樂，《給阿嬤的情書》的成功并非孤例。

2025年暑期檔，大麥娛樂出品、主宣發的《捕風追影》以成龍、張子楓、梁家輝的犯罪動作組合斬獲暑期檔票房季軍，投資回報優于預期；2026年春節檔，大麥娛樂出品、主宣發的《驚蟄無聲》由張藝謀執導，拿下檔期票房亞軍，投資回報同樣優于預期。兩部電影題材迥異，一部是動作犯罪，一部是當代國安，但大麥娛樂在其中扮演的角色一致：通過專業的內容判斷篩選優質項目并放大影片勢能。

連續三部不同題材、不同體量的影片成功，說明大麥娛樂已具備對多題材內容的專業判斷能力，有效規避了扎堆押注單一爆款帶來的風險。 其中，《給阿嬤的情書》的案例最具說服力——無明星、無大導、無大IP，上映之初業內預測總票房不過5000萬元。然而，它走出了一條令行業瞠目結舌的逆襲曲線：首日票房377萬元，上映第5天豆瓣開分9.0，口碑迅速發酵；上座率持續保持第一，影院上調排片，從1.6%一路攀升至最高68.7%；上映第18天，單日票房占比高達78.3%，連續32天穩坐單日票房冠軍；豆瓣評分從9.0升至9.2，超過76萬人參與評分，五星好評占比65.5%。

這條曲線背后，不是運氣，而是長期深入洞察市場后的必然。

大麥娛樂長期投入影市數字化基礎設施建設，旗下的燈塔專業版作為可靠的實時市場數據工具服務于廣大從業者。燈塔研究院扎根市場研究，連續多年發布的年度市場盤點報告、檔期報告，對中國電影市場具備深厚的數據積累和敏銳洞察。當這些數據能力從研究走向應用，從分析大盤走向服務影片，就形成了對整個行業的支持。 這些基礎設施對于眾多中小成本佳作的價值，是讓業內出品、發行方關注到市場需求變化，而這種能力是普惠的。

聚焦回大麥娛樂，它并不是在賭一部小成本片會不會爆，而是在數字化基礎設施和大量項目經驗積累的基礎上，先挖掘出小成本優質內容，再帶它們和觀眾們雙向奔赴。作為一部潮汕方言片，《給阿嬤的情書》的核心受眾是潮汕文化圈和親情題材愛好者。影片在小范圍內激活種子觀眾。優質內容的“自來水”效應讓口碑不斷向外擴散，形成"口碑→上座率→排片→票房"的正循環，最終實現自然增長。 這種對精品內容的堅守和陪伴，也將持續賦能更多小成本優質內容，讓更多《給阿嬤的情書》蓬勃成長。

目前，《給阿嬤的情書》溢出效應同樣值得關注。影片熱映后，潮汕地區文旅熱度明顯升溫，汕頭僑批文物館參觀人數同比增長47.29%，揭陽棉湖取景地日均客流量約3.5萬人次。這進一步證明，好內容的價值，遠不止票房本身。

《給阿嬤的情書》豆瓣評分9.2、累計票房超17億

增長潛力受認可

大麥娛樂戰略轉型的成果，最終體現在財報上。

5月27日，大麥娛樂發布2026財年業績報告。報告期內，實現總收入80.24億元，同比增長20%；歸母凈利潤7.05億元，同比大幅增長94%，利潤增速遠超收入增速，經營質量顯著提升。值得注意的是，大麥娛樂實現了公司整體利潤翻倍。這恰恰是對告別唯頭部論最直接的財務詮釋。

從財報可以看到：大麥娛樂電影業務正在從做大轉向做精，用更少的投入撬動更大的回報。 這一邏輯在IP衍生業務中也得到驗證。該板塊收入21.70億元、同比大增60%的背后，是“讓好IP被更多人看見”的能力。

大麥娛樂在IP領域已經布局了上下游全產業鏈，以阿里魚為核心的IP衍生業務在上游簽約三麗鷗、寶可夢、吉伊卡哇等全球頭部IP，下游聯動野獸派、巴黎歐萊雅、周大福、泡泡瑪特等數千家品牌方，為IP在中國市場延長生命力。2025年，吉伊卡哇中國首家線下旗艦店落地上海即引發消費熱潮，2026年杭州第二家店同樣表現亮眼。這不是簡單的授權生意，而是對IP價值的深度運營與放大。

券商對大麥娛樂正給予積極評價。中金公司維持大麥娛樂“跑贏行業”評級。華泰證券維持“買入”評級，認為大麥娛樂憑借多元化娛樂生態打開長期成長空間。14位覆蓋分析師中，85.71%給出強力推薦，平均目標價1.23港元，較當前股價約有1倍上行空間。

華泰證券在研報中指出，大麥娛樂已呈現“內容+IP”雙輪驅動的成長格局，盈利增長路徑清晰。中金公司則強調了海外業務的潛力，大麥國際已覆蓋新加坡、馬來西亞等市場，海外票務預訂占比領先，中期利潤拐點可期。

上述電影行業分析師認為，大麥娛樂的戰略轉型具有標桿意義。當下，中國文娛產業正在經歷一場內容價值回歸的深層變革。過去十年，豆瓣開分即達9.0以上的國產電影僅有四部：《我不是藥神》《里斯本丸沉沒》《好東西》與《給阿嬤的情書》，這四部作品背后均有大麥娛樂的深度參與。

大麥娛樂用行動證明：在長期主義的時代，誰能發現好內容，誰能讓好內容被看見，誰就能贏得下一個十年。

《給阿嬤的情書》密鑰已延期至6月30日。作為影片的全球發行方，大麥娛樂也正積極推動這封“情書”走出國門。 紙短情長，江海可越。對大麥娛樂和中國文娛行業而言，更大的故事或許才剛剛開始。

（作者 唐甜）