每屆世界杯，我們除了會(huì)欣賞到來(lái)自全球不同地區(qū)各個(gè)球隊(duì)的精彩表現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)關(guān)注世界杯比賽場(chǎng)地圍欄上的廣告，因?yàn)檫@些廣告不但彰顯著哪家廠商成為世界杯的贊助商或者合作伙伴，同時(shí)也在悄然告訴人們相關(guān)品牌的現(xiàn)狀以及市場(chǎng)的變化。

在2026年美加墨世界杯上，東芝電視的廣告出現(xiàn)在我們眼前。作為2026年世界杯全球官方指定電視品牌，東芝的廣告出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上，當(dāng)然是理所當(dāng)然。但如果我們仔細(xì)分析東芝電視廣告的內(nèi)容——“TOSHIBA TV NO.1 IN JAPAN”以及“Real beyond imagination”，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這不僅是東芝電視在世界杯上的一次體育營(yíng)銷，更是一份向全球表明其高端電視音畫王者的宣言！

電視行業(yè)巨變，東芝強(qiáng)勢(shì)發(fā)出宣告

進(jìn)入2026年，電視行業(yè)發(fā)生了劇烈的震蕩，傳統(tǒng)幾大頭部廠商都有著不小的變化，盡管在產(chǎn)品端而言，這種變化似乎并沒(méi)有被明顯地感知，但不可否認(rèn)的是，在悄然中整個(gè)行業(yè)的格局已經(jīng)和過(guò)去大為不同。特別是在高端電視產(chǎn)業(yè)上，一場(chǎng)深刻的洗牌和巨頭之間的交融正在進(jìn)行。

索尼在三月底正式和TCL達(dá)成協(xié)議，雙方合資成立BRAVIA公司來(lái)運(yùn)營(yíng)索尼電視品牌已成定局，這也代表著索尼電視這一品類徹底從日本索尼切割出來(lái)。盡管我們不認(rèn)為這會(huì)對(duì)索尼電視的品質(zhì)和畫質(zhì)產(chǎn)生影響，甚至?xí)跔I(yíng)銷上有利于索尼電視的推廣，但褪去了日本索尼的光環(huán)，用戶和市場(chǎng)一定會(huì)對(duì)索尼電視打一個(gè)問(wèn)號(hào)。我們不排除索尼電視在高端市場(chǎng)之前的地位和銷售，在短期內(nèi)會(huì)有一些波動(dòng)。

而長(zhǎng)期占據(jù)全球第一電視品牌的三星，也迎來(lái)自己的動(dòng)蕩期。全球家電業(yè)務(wù)的虧損，以及中國(guó)市場(chǎng)的萎靡不振，讓三星電子開(kāi)啟了自己的轉(zhuǎn)型之旅。一方面三星電子徹底退出了中國(guó)家電市場(chǎng)；另一方面三星電子也宣布將通過(guò)在全公司范圍內(nèi)整合人工智能，徹底變革其工作流程和企業(yè)文化。不夸張地說(shuō)，三星全球電視第一的位置現(xiàn)在越來(lái)越不穩(wěn)，失去中國(guó)市場(chǎng)以及轉(zhuǎn)型帶來(lái)的變化，勢(shì)必對(duì)三星電視在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)帶來(lái)影響。

另外值得一提的是，無(wú)論是三星還是LG，目前高端市場(chǎng)更為倚重OLED電視而非LCD電視，但OLED電視全球市占比不過(guò)4%左右，而隨著RGB Mini LED電視的崛起，OLED電視在高端市場(chǎng)的地位也受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們依然認(rèn)為，盡管LG和三星在逐漸降低OLED電視的價(jià)格，但受到大尺寸和成本的影響，LCD電視未來(lái)多年里依然是電視市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，并且將進(jìn)一步擴(kuò)大自己在高端市場(chǎng)的份額。

很顯然，傳統(tǒng)的電視頭部廠商，特別是海外品牌，多少都受到各方面的影響，從而導(dǎo)致局部甚至是全球電視市場(chǎng)產(chǎn)生變化，這的確給了其他品牌不小的機(jī)會(huì)。從我們的角度來(lái)看，無(wú)論是增加市場(chǎng)活力，還是形成良性競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)乃至全球市場(chǎng)都需要一個(gè)擁有頂尖技術(shù)和出色畫質(zhì)，并將重心放在液晶電視上的合資品牌。而東芝電視，在我們眼里就是最佳人選。

東芝電視在世界杯上的廣告之一是“TOSHIBA TV NO.1 IN JAPAN”，但實(shí)際上東芝電視已經(jīng)連續(xù)四年在日本市場(chǎng)銷量第一。我們之前也撰文分析過(guò)日本電視市場(chǎng)的格局以及變化，東芝能將夏普、松下、索尼等品牌甩在身后，主要還是因?yàn)槿娴漠a(chǎn)品線、出色的音畫效果、領(lǐng)先的技術(shù)和設(shè)計(jì)以及符合本土化的營(yíng)銷策略。

盡管日本電視市場(chǎng)從全球而言并不算大，但是日本市場(chǎng)品牌眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈，再加上日本家電市場(chǎng)多年來(lái)在技術(shù)和設(shè)計(jì)上的底蘊(yùn)，用戶本身對(duì)產(chǎn)品要求較高，所以要想在這個(gè)市場(chǎng)脫穎而出并不簡(jiǎn)單。而東芝電視在世界杯賽場(chǎng)上向全球宣告自己日本霸主的地位，實(shí)際上也是向所有人展示自己的決心和愿景——東芝能連續(xù)多年稱霸日本電視市場(chǎng)，就一定能在全球高端電視市場(chǎng)中找到自己的位置！

事實(shí)上，東芝是目前少有的在產(chǎn)品技術(shù)和市場(chǎng)上“中日同源”的電視品牌?？紤]到中國(guó)可能是世界杯非參賽國(guó)觀眾人數(shù)最多的地區(qū)，所以東芝在世界杯上的廣告不但是對(duì)全球的宣言，同時(shí)也是對(duì)中國(guó)觀眾的一次重新“自我介紹”。在目前傳統(tǒng)頭部電視廠商有著不小變化之際，作為2026世界杯全球官方指定電視的東芝，有潛力也有能力成為新時(shí)期電視市場(chǎng)的領(lǐng)軍海外品牌！

“真實(shí)”切入賽場(chǎng)！雙芯加調(diào)校鑄就畫質(zhì)壁壘

今年是東芝電視高端子品牌REGZA成立二十周年，可能很多人不知道，REGZA這個(gè)詞語(yǔ)源于德文“Regsam”（跳躍感）的變體，而發(fā)展當(dāng)當(dāng)下，這更演化成了東芝對(duì)行業(yè)以及用戶的一句承諾——Real Expression Guaranteed by amaZing Architecture，即“真實(shí)表現(xiàn)，源自令人驚嘆的架構(gòu)”。這并不是一句簡(jiǎn)單的形容，也不是夸張的宣傳，而是東芝電視在音畫方面有如此出色表現(xiàn)的底層代碼！

所謂的東芝電視底層代碼，在我們看來(lái)主要有三點(diǎn)。首先就是東芝擁有自主研發(fā)的行業(yè)獨(dú)家畫質(zhì)和音質(zhì)雙芯片。要知道東芝是日系電視中唯一同時(shí)擁有畫質(zhì)芯片和音質(zhì)芯片的電視品牌，在過(guò)去我們測(cè)試的東芝電視中，ZRα畫質(zhì)芯片和BRα音質(zhì)芯片的表現(xiàn)都讓人印象深刻，兩款芯片針對(duì)電視不同的領(lǐng)域分工合作，最終打造出真實(shí)的畫面以及震撼的聲音表現(xiàn)，而這行業(yè)唯一的硬核底層架構(gòu)是其他品牌所很難做到的。

而有了音畫雙芯，最重要的就是調(diào)校了，而這也是東芝電視的第二個(gè)底層代碼。芯片也好，參數(shù)也好，如果沒(méi)有優(yōu)秀的調(diào)校，那么就只剩下冰冷的參數(shù)以及用于宣傳的術(shù)語(yǔ)。東芝目前擁有平均從業(yè)超過(guò)二十年的研發(fā)工程師團(tuán)隊(duì)，他們會(huì)針對(duì)每一款東芝電視的畫質(zhì)和音質(zhì)，進(jìn)行單獨(dú)的調(diào)校，而這也是東芝電視為我們呈現(xiàn)“真實(shí)、舒適、沉浸、感動(dòng)”體驗(yàn)的源頭。我們?cè)诙嗫顤|芝電視的測(cè)試中，都曾強(qiáng)調(diào)東芝電視“自然柔和”的視覺(jué)體驗(yàn)以及追求真實(shí)的畫質(zhì)傾向，而這和東芝工程師的努力是分不開(kāi)的。

東芝電視的第三個(gè)底層代碼在我們看來(lái)則是日式電視精工匠造的設(shè)計(jì)理念。精工匠造這個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)雖然更像是一種追求或者說(shuō)宣傳，但在東芝電視上我們的確感受到了這種設(shè)計(jì)及制造的精髓。就如同我們之前所說(shuō)，要想在日本市場(chǎng)連續(xù)多年稱霸并不是一件容易的事情，這不但需要東芝在電視的品質(zhì)和音畫質(zhì)上做到最好，同時(shí)也要在設(shè)計(jì)審美和制造工藝上符合用戶的需求。無(wú)論是背板沖壓、中框一體成型、網(wǎng)罩選材、市松紋出音控精雕、后殼成型及裝配等程序，東芝電視都為用戶展現(xiàn)出了設(shè)計(jì)和制造的美感，目前東芝電視所呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約不失品質(zhì)、傳統(tǒng)結(jié)合時(shí)尚的設(shè)計(jì)美學(xué)，在其他海內(nèi)外品牌的電視上是很難看到的。

這里我們還想多說(shuō)東芝電視的一個(gè)特點(diǎn)，那就是全新的火箭炮SOUND Ultra。實(shí)際上眾多東芝用戶和我們的交流中，都表達(dá)了對(duì)于東芝電視火箭炮SOUND系統(tǒng)的贊譽(yù)。而在我們看來(lái)，目前東芝火箭炮SOUND Ultra可以說(shuō)是目前電視平臺(tái)上音效最出色的聲音系統(tǒng)，甚至不需要加之一。而作為東芝電視好聲音的獨(dú)家秘笈，火箭炮SOUND Ultra的底層邏輯就是“音效全鏈路精研”。

從音源到解碼，再通過(guò)音效算法進(jìn)入BRα芯片處理，然后通過(guò)電視內(nèi)置的高保真數(shù)字功放傳輸?shù)奖姸喑蠊β实陌l(fā)聲單元，經(jīng)由真杜比5.1.2聲道的聲學(xué)架構(gòu)以及工程師對(duì)聲音的調(diào)校，最終進(jìn)入到用戶的耳朵。而這八個(gè)步驟就組成了東芝火箭炮SOUND Ultra系統(tǒng)。

無(wú)論是畫質(zhì)還是音質(zhì)，東芝在電視體驗(yàn)上的追求不過(guò)護(hù)專業(yè)、真實(shí)。但在達(dá)成這一結(jié)果的過(guò)程中，東芝憑借著音畫雙芯、人工精調(diào)以及精工匠造的設(shè)計(jì)，為自己在音畫表現(xiàn)上鑄就了一道壁壘。而借助全新的四色RGB Mini LED背光技術(shù)，東芝新一代的電視將會(huì)為用戶帶來(lái)液晶電視上最為真實(shí)的音畫效果，而這也是東芝電視敢于在世界杯上向全球發(fā)起宣告的底氣所在！

四色革命跨代領(lǐng)先，東芝原色RGB Mini LED凸顯優(yōu)勢(shì)

從目前電視的趨勢(shì)來(lái)看，RGB Mini LED已經(jīng)成為液晶電視發(fā)展的方向。目前全球幾乎所有知名電視品牌都已經(jīng)推出了自己的RGB Mini LED電視，但相比其他電視品牌的同類產(chǎn)品，東芝最新的四色RGB Mini LED電視REGZA ZX系列則有著跨代的優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)上明顯領(lǐng)先。

RGB Mini LED技術(shù)的問(wèn)世，就是要讓液晶的色彩提升到一個(gè)新的維度，色域覆蓋的數(shù)值則是最明顯的指標(biāo)。目前包括索尼、三星以及LG等電視品牌，他們推出的同類產(chǎn)品采用的是傳統(tǒng)R、G、B三色發(fā)光芯片，而東芝最新的四色RGB Mini LED背光技術(shù)，則在三色發(fā)光芯片的基礎(chǔ)上，增加了一顆天青色芯片，一舉將BT.2020色域拉到了110%，刷新了行業(yè)的天花板。

采用四色芯片的東芝原色RGB Mini LED電視，已經(jīng)獲得了潘通的雙認(rèn)證，用戶不但能在東芝的RGB Mini LED電視上多看到超過(guò)上億種色彩，同時(shí)在大熒幕上也能真實(shí)再現(xiàn)綠茵場(chǎng)的風(fēng)采，精準(zhǔn)復(fù)刻世界杯賽場(chǎng)上的綠色草坪與斑斕看臺(tái)。再加上火箭炮SOUND Ultra系統(tǒng)的加持，即使在電視機(jī)前，也能讓球迷有身臨其境的感受。

除了音質(zhì)和畫質(zhì)之外，采用四色RGB Mini LED技術(shù)的東芝REGZA ZX系列電視，相比起其他同類產(chǎn)品，從光源端直接減少42%的有害藍(lán)光，實(shí)現(xiàn)真正的硬件級(jí)護(hù)眼舒適；同時(shí)在同等亮度與使用環(huán)境下，東芝原色RGB Mini LED電視能耗比普通產(chǎn)品降低30%，這的確展現(xiàn)了東芝這一高端品牌綠色低碳的社會(huì)責(zé)任感。

在當(dāng)下RGB Mini LED電視方興未艾之際，技術(shù)研發(fā)和音畫表現(xiàn)很顯然將成為廠商的突圍利器。從技術(shù)架構(gòu)來(lái)看，東芝顯然已經(jīng)快人一步；而且從實(shí)際的效果而言，四色RGB Mini LED技術(shù)的采用，將會(huì)讓東芝電視在追求真實(shí)音畫效果的道路上，再往前邁進(jìn)一步。在世界杯賽場(chǎng)上，東芝敢于在圍欄廣告上發(fā)出“Real beyond imagination”這一宣言，很顯然新一代REGZA旗艦產(chǎn)品擁有四色RGB Mini LED技術(shù)是其最大的底氣！

從日本到全球，東芝電視占領(lǐng)影音娛樂(lè)多元高地

作為一個(gè)日本百年企業(yè)，東芝在電視領(lǐng)域已經(jīng)打磨了超過(guò)70年，在連續(xù)四年成為日本電視市場(chǎng)銷量第一之際，東芝向全球擴(kuò)展的戰(zhàn)略思想已經(jīng)逐漸向我們展露開(kāi)來(lái)。而成為2026年世界杯全球官方指定電視，并且在圍欄廣告上擁有自己一席之地，僅僅是東芝全球戰(zhàn)略的一部分。

大家應(yīng)該都知道東京國(guó)際電影節(jié)，這個(gè)電影節(jié)在全球都享有較高的知名度。但很多人不知道的是，在2025年之前一直是由索尼來(lái)贊助這個(gè)電影節(jié)。而自2025年起，東芝正式接替索尼成為東京國(guó)際電影節(jié)的贊助商。東芝電視以專業(yè)級(jí)影像調(diào)校技術(shù)，以及精準(zhǔn)還原制作人意圖，成為影視行業(yè)大咖們的新選擇。而贊助東京國(guó)際電影節(jié)，也意味著東芝已滲透至電影產(chǎn)業(yè)鏈最核心的專業(yè)級(jí)監(jiān)視與放映端。

在游戲部分，東芝多年來(lái)一直和卡普空合作，東芝電視多年來(lái)都是卡普空旗下游戲《街霸》系列、《怪物獵人》系列以及《生化危機(jī)》系列合作的電視品牌。在我們過(guò)去的東芝電視測(cè)試中，東芝電視在輸入延遲、響應(yīng)時(shí)間部分表現(xiàn)都非常出色，一些機(jī)型甚至可以說(shuō)是領(lǐng)先全球。而現(xiàn)在東芝電視已經(jīng)官宣成為游戲賽事卡普空杯12的官方合作伙伴，不夸張地說(shuō)東芝是目前最適合用于游戲的電視品牌。

在2026年，東芝已經(jīng)成為了世界杯的官方指定電視，同時(shí)東芝和東京國(guó)際電影節(jié)、卡普空的合作伙伴關(guān)系還會(huì)繼續(xù)。體育、游戲、電影等多個(gè)領(lǐng)域，我們都將看到東芝電視的身影，在全球范圍內(nèi)東芝已經(jīng)構(gòu)建起橫跨光影藝術(shù)、頂級(jí)賽事、游戲文化與潮流藝術(shù)的多元布局。

寫在最后

2026年是東芝REGZA成立二十周年，但我們的確之前沒(méi)有想到東芝電視會(huì)有這么大的動(dòng)作，無(wú)論是產(chǎn)品、技術(shù)還是市場(chǎng)擴(kuò)展，東芝電視都展現(xiàn)出了不同于過(guò)往的勇氣和進(jìn)取心。種種跡象告訴我們，東芝電視的“野心”絕不僅僅只限于日本第一，2026年世界杯指定電視品牌以及東芝世界杯上的廣告宣言，東芝已經(jīng)從日本市場(chǎng)再度邁向全球。

采用四色發(fā)光芯片的東芝原色RGB Mini LED電視ZX系列，是東芝在電視新技術(shù)上的突破，以及對(duì)過(guò)去二十年技術(shù)沉淀的總結(jié)。從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，將其稱為當(dāng)下集頂級(jí)畫質(zhì)、音效、外觀、體驗(yàn)的大成之作亦不為過(guò)。當(dāng)從更深遠(yuǎn)的角度而言，音畫雙芯的架構(gòu)延續(xù)以及四色RGB Mini LED技術(shù)場(chǎng)景化的應(yīng)用，是東芝向更高端技術(shù)的探索及輻射，也是在當(dāng)下對(duì)全球電視發(fā)展趨勢(shì)的一種呼應(yīng)。

最后我們想說(shuō)的是，無(wú)論是行業(yè)還是用戶，都應(yīng)該關(guān)注東芝電視未來(lái)的動(dòng)向。在我們看來(lái)，世界杯賽場(chǎng)上出現(xiàn)東芝電視的身影，這本就預(yù)示著東芝在電視戰(zhàn)略上的變化。“Real beyond imagination”如果說(shuō)是東芝在產(chǎn)品上的形態(tài)和追求，那么“TOSHIBA TV NO.1 IN JAPAN”則更像是一種自信的戰(zhàn)略宣言，當(dāng)東芝可以將日本的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到全球市場(chǎng)，再憑借領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和真實(shí)的影音體驗(yàn)，誰(shuí)又能認(rèn)定東芝不能從“日本本土銷量第一”轉(zhuǎn)化為“全球高端市場(chǎng)王者”呢？