來源：市場資訊

（來源：廣東粵運交通）

6月14日，隨著最后一抹水幕光影在美荔湖面消散，為期三天的2026年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東省主會場活動在包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)落下帷幕。

這場由廣東省文化和旅游廳與茂名市人民政府主辦的盛會，首次將主會場設(shè)在粵運交通所轄包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)。粵運交通柏橋分公司全程提供場地支持、電力保障、現(xiàn)場運維及交通安保全方位配套服務(wù)，實現(xiàn)了高速通行保障與文化展演需求的“無縫銜接”。

流量變現(xiàn)，讓非遺在“路過”中被看見

“跑了這么多場展銷，還是頭一回在高速服務(wù)區(qū)感受到這么旺的人氣！”現(xiàn)場一位來自潮州的參展商感嘆道。據(jù)統(tǒng)計，活動期間，150余個非遺攤位前人頭攢動，化橘紅、潮繡、工夫茶等“廣貨”成了旅客眼中的“香餑餑”。

傍晚，人流、車流逐漸向集市靠攏

柏橋分公司的底氣，來自于對“流量”的重新定義。依托包茂高速龐大的車流基數(shù)，分公司跳出了“停車、加油、上廁所”的傳統(tǒng)邏輯，試圖構(gòu)建一個“快進(jìn)慢游”的消費場景。

“我們不僅僅是在廣場上擺攤。”柏橋分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了承接這波流量，柏橋分公司在前期規(guī)劃中特意將集市劃分為“非遺+健康”“非遺+美食”“非遺+潮玩”三大板塊，并利用西區(qū)停車場和如意橋空間，拉長了游客的游覽動線。數(shù)據(jù)顯示，活動期間，服務(wù)區(qū)旅客平均停留時長顯著增加，原本只是“上個廁所”的幾分鐘，變成了“逛吃一小時”的深度體驗。

這種“停留”直接轉(zhuǎn)化為了消費增量。在“非遺+美食”區(qū)，茂名特色茶點攤位前排起了長龍；在“非遺+潮玩”區(qū)，高州木偶戲的文創(chuàng)產(chǎn)品被搶購一空。高速公路服務(wù)區(qū)從“過路驛站”，變成了實實在在的“消費增量”。

晝夜反差，點亮高速驛站的“另一面”

白天是人聲鼎沸的集市，入夜則是嶺南古韻的秀場。柏橋分公司的巧思，在于打破了高速服務(wù)區(qū)“天黑即靜”的刻板印象。

夜間巡游拉開活動序幕

6月12日晚，一場別開生面的夜間巡游拉開了2026年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東主會場序幕。柏橋服務(wù)區(qū)東區(qū)大舞臺上，舞龍舞獅翻騰跳躍，冼夫人舞古韻悠長，化州王家拳剛勁渾厚……剛從廣西驅(qū)車返粵的貨車司機(jī)陳師傅被熱鬧吸引，停穩(wěn)車后走近巡游隊伍，掏出手機(jī)記錄：“遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到了燈光和巡游隊伍，本來只想加個油就走，結(jié)果忍不住下來看了半個鐘。”

2026年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東主會場啟動儀式在柏橋服務(wù)區(qū)東區(qū)大舞臺舉辦

如果說巡游點燃了煙火氣，那么美荔湖的水幕展演則賦予了旅途一份詩意。夜色中，湖面水幕與岸邊實景表演虛實相生。這種“見人見物見生活”的場景營造，不僅填補(bǔ)了高速驛站夜間經(jīng)濟(jì)的空白，更讓柏橋服務(wù)區(qū)在社交媒體上“出圈”。不少人笑道：“這哪是服務(wù)區(qū)，分明是文旅休閑驛站。”

硬核護(hù)航，日均兩萬客流下的“隱形守護(hù)”

據(jù)統(tǒng)計，活動三日累計入?yún)^(qū)車流超1.6萬車次，客流量約6.3萬人次，日均迎客約2.1萬人次。盛況背后，是對管理能力的極限考驗。對于柏橋分公司來說，如何在保障大車流正常通行的前提下，疊加一場省級文化活動的運維壓力，是一場嚴(yán)峻的“大考”。

工作人員布置如意橋指引工作

“活動前一周，我們的運維組幾乎住在了現(xiàn)場。”柏橋分公司專項工作小組成員回憶道。為了保障150個攤位的用電需求，分公司提前完成了全域電力接駁和臨時用電布設(shè)；為了防止人流對沖，安保團(tuán)隊反復(fù)推演，用鐵馬水馬劃出了清晰的進(jìn)出路線。

協(xié)管員引導(dǎo)車輛分流

活動期間，這種“隱形守護(hù)”無處不在。在天橋入口，協(xié)管員耐心引導(dǎo)車輛分流，確保主干道不擁堵；在集市角落，保潔人員高頻次巡回清掃，維持著環(huán)境的整潔衛(wèi)生。最令人印象深刻的是，盡管人潮涌動，但服務(wù)區(qū)的基礎(chǔ)功能，加油、餐飲、如廁等并未受到影響。這種“日常運營”與“大型活動”的雙軌并行，展現(xiàn)了國企在服務(wù)民生與賦能地方上的雙重?fù)?dān)當(dāng)。

接下來，柏橋分公司將繼續(xù)深耕“交農(nóng)文旅商”融合發(fā)展，把服務(wù)區(qū)打造成高速公路服務(wù)區(qū)成為展示特色文化、特色產(chǎn)品和特色美食的“三個窗口”，推動服務(wù)區(qū)從交通節(jié)點轉(zhuǎn)型為區(qū)域消費節(jié)點。

作者：丘詩怡

攝影：丘詩怡

校對：李才華

一審：李恒燁

二審：曾曉青、黃奧興

三審：歐麗絮

四審：胡健