北京
在美國，如果不是FIFA官方贊助商，你就得遵守一些相當嚴苛的規(guī)矩。美國境內(nèi)的體育場在世界杯期間必須執(zhí)行“清潔體育場政策”，所有預先存在的商業(yè)標識都得徹底清除。而49人隊的主場就在周末卡塔爾對瑞士的比賽中，用一種極其巧妙的創(chuàng)意，在嚴規(guī)之下找到了自己的回敬方式。
Instagram上流傳的一段視頻顯示，這座體育場的正式名稱被一塊巨大的白布完全蓋住。更妙的是，這段視頻的背景音樂用的是TikTok爆紅的“沒人會發(fā)現(xiàn)”音頻。連體育場的官方賬號都把頭像換了——原本的李維斯Logo被替成紅底配一塊白布。配文寫著：“歡迎世界來到美麗的[已刪除]體育場！”看似一句歡迎詞，實則是針對FIFA命名權(quán)限制的一記輕巧嘲諷。
這一操作的依據(jù)，來自體育場與FIFA之間那份近100頁合同中的第6.4.ii條款。條款白紙黑字寫明：體育場同意不在場內(nèi)進行任何形式的廣告、營銷、推廣、商品銷售、授權(quán)、標牌或任何其他商業(yè)標識行為。FIFA要求所有場地移除既有品牌露出，以保護自身品牌及其贊助商的獨家權(quán)益。合同甚至規(guī)定，F(xiàn)IFA有權(quán)為賽事確定體育場和訓練場的官方名稱，并可出于賽事相關目的，將其更改為任何其認為合適的非商業(yè)名稱，完全不提及冠名權(quán)贊助商、所有者或使用方。因此，這座原名李維斯體育場的場館，在2026世界杯期間將僅以所在城市命名，變更為“舊金山灣區(qū)體育場”。
這個名稱變動在當?shù)匾l(fā)了不小的爭議——這座球場實際位于加利福尼亞州圣克拉拉，距離舊金山大約40英里。這座可容納約68500人的場館，曾承辦第50屆超級碗和第31屆摔跤狂熱大賽，今年又舉辦了第60屆超級碗。然而此刻，它甚至無法展示其最大的贊助商李維斯公司——這家總市值徘徊在88億美元的企業(yè)只能在世界杯聚光燈下隱身。據(jù)The Athletic報道，同樣的清理趨勢也出現(xiàn)在新聞發(fā)布室內(nèi)，大約23個調(diào)味品瓶上的品牌標識全部被黑膠帶貼住。反觀可口可樂、Visa、阿迪達斯等向FIFA投入巨資的官方贊助商，則在賽事期間持續(xù)在場館內(nèi)獲得免費曝光。畢竟，數(shù)十億人收看FIFA賽事，每一秒的品牌可見度都可能價值數(shù)百萬。
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