北京
本文轉自：人民網
人民網北京6月17日電 （記者喬雪峰）近日，新時代美育建設與數字公益傳播研討會暨2026創意傳播管理教育創新項目結課交流在北京舉行。“創意傳播管理教育創新項目在十余年的探索與發展中，積極整合高校專業資源與數字前沿技術，已成為新聞傳播學科數字化轉型和建設的標桿。”北京大學教務長辦公室主任孫華在會上表示。
壹基金對外合作發展總監張鑾明表示，本次活動中，來自五所高校的兩百余名學子深入公益實踐一線，以專業所長助力公益宣傳，用青春力量聚焦鄉村兒童成長，生動展現了新時代青年的責任與擔當。
MATCH馬馬也創始人兼CEO、前麥肯光明廣告集團董事長莫康孫提出，廣告創作應堅守向善向美的內核，積極融合前沿科技，把傳播正能量作為社會責任。本次項目實現了創意策劃、內容制作到流量轉化的全流程實踐，充分提升了同學們的專業素養，以創意傳遞溫情與美好。
北京大學新聞與傳播學院院長、課程負責人陳剛介紹，2026創意傳播管理教育創新項目立足國家全面加強新時代美育建設的戰略部署，依托高校專業力量與前沿數字技術，精準對接鄉村美育發展需求，項目創新“理論+實戰”教學模式，引導學生打破專業壁壘、系統整合理論知識、數字傳播技能與人工智能技術，以數字創意講好鄉村故事，用公益傳播激活鄉村美育內生動力。
隨后，與會嘉賓代表向參與共建的各方代表頒發了感謝狀，同時為五校學生代表頒發了志愿服務證書。
活動中，來自北京大學、中國人民大學、中央民族大學、北京工商大學、首都經濟貿易大學五所高校的學子進行項目成果匯報，與會專家針對各小組匯報內容積極進行互動點評。來自五所高校的200余名本科生共上一堂課，在三個月里運用人工智能等前沿技術工具開展數字公益傳播實戰，為“大山里的藝術課堂”“陽光未來兒童美育”“為鄉村兒童點亮夢想音符”“會寫詩的孩子”四個鄉村美育公益項目募捐，累計產出923條公益投放素材，20支主題視頻，在素材總曝光量、點贊數、善款募集等方面均有優異表現。
北京大學教務部副部長劉建波結合高校人才培養方向，提出這門特色課程跳出傳統課堂模式，讓學生在視頻創作、投放測試、復盤優化的實戰中，錘煉創造力、判斷力與責任擔當，實現多維度能力成長。
據了解，該活動由北京大學新聞與傳播學院主辦，來自課程主管部門、兄弟院校、互聯網平臺、公益組織、探訪站點等不同領域的170多位專家學者、學生、志愿者共同參與。
近年來，北京大學創意傳播管理教育創新項目探索并推廣數字技術賦能下的“理論+實戰”教學方式，本年度，項目創新選取“美育”公益實戰主題。未來，將繼續立足文化強國、教育強國建設，深化人工智能等數字新興技術與專業教學的融合，持續探索多方協同育人新路徑，以創新實踐賦能學科發展與公益事業前行。
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