這年頭，最舍得花錢的，不是追求護(hù)膚抗老的女性，而是沉默的中年已婚男人。

沒有網(wǎng)紅帶貨、沒有大肆宣傳，一款名為“派烙維pro”的日產(chǎn)膠囊，悄悄在618期間，以4位數(shù)/瓶的定價(jià)再度出圈，店鋪不僅在亰 /東競速榜中獨(dú)占3席，還拿下成交榜首位，其中有用戶一次性下單30萬元，當(dāng)客服提醒理性消費(fèi)時(shí)，對方還反問：“你感覺我買不起嗎？”

更耐人尋味的是后臺數(shù)據(jù)：約75%的訂 單來自35-60歲的中年已婚男性。這群“上有老下有小”的頂梁柱，平時(shí)買條短褲都要等打折，為何愿意為一瓶聽起來像智商稅的“青春丸”一擲千金？

01.宣稱可激活線粒體，是黑科技還是智商稅？

輿論場上的兩極對立，是這款產(chǎn)品最大的話題焦點(diǎn)。唱衰的網(wǎng)友核心吐槽點(diǎn)直指“概念溢價(jià)”。

據(jù)公開資料，“派烙維pro”來自日本，是高端抗老品牌博澳真的明星單品之一。產(chǎn)品主打“修復(fù)線粒體、細(xì)胞級抗老”，宣稱依靠mitolive專利配方與尿石素A、PQQ等天然精粹配合，協(xié)同增加線粒體數(shù)量、改善質(zhì)量，從而延緩衰老進(jìn)程。

因國內(nèi)輿論對營養(yǎng)保健品本身接受度不高，而產(chǎn)品定價(jià)又遠(yuǎn)超市面常規(guī)抗老制品，再加上這一抗老理念彼時(shí)較為新穎、原理顯得頗為高大上，“派烙維pro”在2020年伊勢丹丹青會首次亮相便爭議不斷，被外界貼上“新型智商稅”的標(biāo)簽。

但實(shí)際上，線粒體是細(xì)胞的“發(fā)電站”，承擔(dān)90%以上的機(jī)體供能任務(wù)，其功能衰退也是《Cell》曾公布的十二大衰老標(biāo)志之一。哈佛老齡研究中心早在2013年的實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，調(diào)控線粒體狀態(tài)后，使老年實(shí)驗(yàn)體生存期延長約30%，肌肉、毛發(fā)、運(yùn)動(dòng)力等多項(xiàng)指標(biāo)明顯回轉(zhuǎn)。

并且，事實(shí)上，這一看似名不經(jīng)傳的制品，為全球首款線粒體口服科技，在2020年底通過京/東等線上平臺進(jìn)入中國市場之前，便已在日本本土沉淀多年，憑借技術(shù)、純度高的原料和上乘的品控，受到大眾青睞，多次入選三越、大丸等高端銀座hot清單。

圖注：品牌在日門店之一

02.一秒砸千金，暴露中年已婚男性“隱匿需求”

但跳出大眾嘲諷視角，中年男性瘋狂買單，還藏著外人不懂的現(xiàn)實(shí)困境。

長期熬夜、久坐不動(dòng)、頻繁喝酒、壓力大內(nèi)耗，使多數(shù)人陷入“查不出大病，卻哪兒都不舒服”的亞健康。據(jù)《中國男性健康指數(shù)調(diào)研報(bào)告》，國內(nèi)約68%男性長期焦慮、入睡困難。脫發(fā)、精力下降等本該60歲以上才有的老年問題，如今不少40來歲的中年人已提前碰上。

但已婚中年男性上有老下有小，是家庭和事業(yè)的雙重支柱，不敢生病、不敢躺平、不敢示弱。

他們不愿承認(rèn)衰老、更不屑跟風(fēng)低價(jià)保健品，擔(dān)心傷身。因此，千元定價(jià)、主打科技抗老的“派烙維pro”剛好契合了他們的消費(fèi)心理?！拔覀兒笈_每天會收到大量咨詢，他們大多不太關(guān)注價(jià)格，更多問及體能、精力、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)等方面的問題?！逼放品街腥A區(qū)市場胡姓負(fù)責(zé)人透露。

隨著調(diào)查深入，更多細(xì)節(jié)被曝出。亰丨東商智數(shù)據(jù)顯示，該科技膠囊的用戶，80%為國內(nèi)35-60歲中年男性，已婚者占比超過75%。其中，金融、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者居多，普遍具有“高收入、高學(xué)歷”的特征。

“花錢買的不是速效效果，而是一份可控感，是用錢對沖身體滑坡的風(fēng)險(xiǎn)。”48歲的大健康領(lǐng)域從業(yè)者方先生認(rèn)為：“很多人不知道，有時(shí)男性對自己是不是老了、不行了的焦慮比女性重的多。”據(jù)悉，他自己也是這類制品的用戶，由于工作原因，他還曾參加過該品牌在上海進(jìn)博會的展覽。

03.理性看待，不神化不抹黑

拋開輿論偏見與圈層濾鏡，客觀來看，這款天價(jià)制品并非智商稅，但也絕非網(wǎng)傳的“青春神藥”。

從正向價(jià)值來看，它并非憑空溢價(jià)。對于作息紊亂、長期高壓、預(yù)算充足的高凈值人群而言，長期適量補(bǔ)充，能夠作為飲食、運(yùn)動(dòng)之外的輔助養(yǎng)護(hù)手段，這也是其擁有穩(wěn)定復(fù)購圈層、持續(xù)走紅的核心原因。

但不可否認(rèn)，它的作用邊界極其有限，只是一款普通膳食補(bǔ)充制品，不能替代藥物、運(yùn)動(dòng)和規(guī)律作息。不少消費(fèi)者盲目神話其效果，熬夜酗酒不忌口，卻指望靠一瓶膠囊扭轉(zhuǎn)身體損耗，最終體感微弱，便認(rèn)定是騙局，這或許也是兩極口碑的核心誘因。