上海
東方網記者程琦6月17日報道：隨著2026年國際足聯世界杯激戰正酣，上海的大街小巷也同步切換到了“世界杯時間”。從徐匯西岸的創意拼搭，到虹橋商圈的官方快閃，本市各大地標建筑與商業綜合體正通過“文商旅體展”的深度融合，將跨越重洋的賽場熱度轉化為觸手可及的沉浸式消費體驗。
3.1米巨型樂高金杯亮相西岸夢中心，解鎖“賽博球場”新玩法
在徐匯濱江的新地標西岸夢中心，一場名為“Get In The Game：樂高?世界杯創意球場”的主題快閃活動于6月11日正式開啟。
記者在現場看到，170平方米的樂高創意球場中央，一座高達3.1米的巨型大力神杯3D模型成為絕對的“C位”。據工作人員介紹，這座模型由超過20萬塊樂高積木顆粒、耗時1200小時拼搭而成。不少球迷在此拍照打卡，生成專屬的世界杯紀念海報，體驗親手“捧杯”的榮耀時刻。
除了巨型獎杯，樂高還運用積木生動還原了姆巴佩、梅西、C羅和維尼修斯四位足壇巨星的高光瞬間。在“樂高榮耀之墻”前，不少市民正用積木顆粒設計專屬球衣，加入全球共創陣營。這種將足球文化與拼搭創意相結合的模式，吸引了大量家庭客群。“有你一塊，才叫世界杯”的理念，正在指尖的碰撞中傳遞。
FIFA官方快閃店進駐虹橋南豐城，開啟環球“食”界杯模式
與此同時，長寧區的虹橋南豐城也化身為官方授權的“球迷節”主場。隨著“2026世界杯球迷節暨虹橋南豐城FIFA官方快閃店”的啟幕，一場融合了周邊快閃、美食市集與文化演出的夏日狂歡正式上演。
在北區中庭的FIFA官方快閃店內，2026美加墨世界杯吉祥物——三件套“梅普爾”、“薩尤”和“克拉奇”憑借萌趣形象走紅，國際足聯史上首款1:1比例大力神杯毛絨玩具更是成為了家庭客單中的“爆款”。
而在豐尚街的“美加墨‘食’界杯”市集上，味蕾的洲際對決正在上演：從南非風味烤肉到墨西哥塔可，從西班牙海鮮飯到巴西烤肉，各色異域美食伴隨著非洲鼓舞、拉丁樂隊和桑巴舞的節奏，將商圈裝點成了一個跨越國界的社交場。此外，Panini與Topps的世界杯球星卡系列也悉數亮相，吸引了大量卡迷到場體驗“開包”樂趣。
商圈即賽場：多業態協同升級，驅動夏日消費新活力
世界杯不僅是球迷的狂歡，更是商圈業態升級的助推器。虹橋南豐城借勢引進了安踏新店及迪卡儂等大型運動品牌，構建起覆蓋專業裝備、運動培訓與社交體驗的活力矩陣。
這種“體育+商業”的跨界熱潮不僅局限于商場內部。在人民廣場地鐵站的走廊通道、各大核心商圈的大屏廣告中，樂高世界杯主題的光影立柱與視覺特效隨處可見。樂高品牌零售店也同步開啟了“手指足球”體驗與“創意球衣”拼搭，讓世界杯的氛圍滲透進市民日常生活的每一個觸點。
業內人士指出，2026年美加墨世界杯是跨越代際的共同話題。上海各大商圈通過引入官方IP資源、集結全球美食、優化運動品類布局，成功將短期的賽事人氣轉化為長效的消費黏性。在上海積極營造“商圈即賽場”運動節慶氛圍的背景下，這種“文商旅體展”的深度融合，不僅滿足了市民多元化的精神文化需求，更為申城夏日消費市場注入了蓬勃新動能。
據悉，西岸夢中心的樂高快閃活動將持續至6月28日，而虹橋南豐城的FIFA官方快閃及球迷節活動將最晚持續至7月底。這個盛夏，上海市民無需遠行，在家門口即可深度參與這場全球矚目的足球慶典。
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