中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)6月17日電 端午假期即將開(kāi)啟，文旅市場(chǎng)又將迎來(lái)一波出行熱潮。國(guó)家移民管理局預(yù)計(jì)，假期全國(guó)口岸日均出入境人員將達(dá)220萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)11.7%，單日最高通關(guān)量將突破235萬(wàn)人次。

國(guó)際旅游媒體《旅行與旅游世界》（?Travel and Tour World）關(guān)注到這一集歡慶祈福、紀(jì)念和飲食為一體的傳統(tǒng)節(jié)日并刊文稱，端午節(jié)正成為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)力點(diǎn)。它不只是法定節(jié)日，更是極具代表性的文化盛會(huì)。賽龍舟、包粽子、戴香囊、掛艾草、緬懷先賢、體驗(yàn)民俗等活動(dòng)賦予端午節(jié)極高的旅游價(jià)值，而人們也不再滿足于走馬觀花式的觀光，更青睞沉浸式感受鮮活的傳統(tǒng)文化。

《旅行與旅游世界》網(wǎng)站文章截圖

2006年，端午節(jié)被列入首批中國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2009年，聯(lián)合國(guó)教科文組織正式批準(zhǔn)將其列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，端午節(jié)成為中國(guó)首個(gè)入選世界非遺的節(jié)日。文章認(rèn)為，非遺身份賦予端午節(jié)獨(dú)特的文旅內(nèi)核：不只是公共假期，更是鮮活的文化資源。這對(duì)各地文旅宣傳同樣至關(guān)重要——非遺主題旅游為人們提供了明確的出游動(dòng)機(jī)，也助力各地在傳承民俗的同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

文章還寫(xiě)道，端午節(jié)的文旅吸引力在于運(yùn)動(dòng)、美食、人文和民俗的多元融合。既有龍舟競(jìng)速的熱血活力，又有包粽子凝聚的家庭溫情，也有非遺集市展現(xiàn)的傳統(tǒng)手工藝魅力，還有鄉(xiāng)村、濱水旅游線路上的秀美風(fēng)景……多元融合的模式讓端午節(jié)衍生出兼具文化內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值的文旅產(chǎn)品，不少城市借助端午IP推廣更廣泛的夏日旅游。

端午節(jié)臨近，各地舉行龍舟比賽、龍舟訓(xùn)練、龍舟巡游等活動(dòng)，迎接這一傳統(tǒng)節(jié)日的到來(lái)。6月13日，龍舟隊(duì)在湖北荊州舉行的龍舟賽中奮勇?tīng)?zhēng)先。（圖片來(lái)源：新華社）

在江西，2025年端午假期，全省推出制香包、傳統(tǒng)小游戲、劇本游、博物館體驗(yàn)、親子文旅產(chǎn)品。宜春市明月山景區(qū)開(kāi)展了“粽情明月 童心飛揚(yáng)”主題活動(dòng)，吸引游客5萬(wàn)余人次，累計(jì)營(yíng)業(yè)額達(dá)4500萬(wàn)元。樟樹(shù)市三皇里街區(qū)推出藥都傳奇端午劇本游，將劇情體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，激活假日街區(qū)流量密碼，帶動(dòng)消費(fèi)約1100萬(wàn)元。文章認(rèn)為，將非遺民俗貼合當(dāng)代游客喜好，節(jié)慶旅游才能快速增長(zhǎng)。劇本游、親子互動(dòng)、博物館闖關(guān)、文創(chuàng)市集讓古老民俗煥發(fā)新生，同時(shí)延長(zhǎng)游客在地停留時(shí)間，帶動(dòng)消費(fèi)。

廣東則深挖端午節(jié)的國(guó)際文旅價(jià)值，賽龍舟成為大灣區(qū)最具代表性的節(jié)慶體驗(yàn)，也吸引了大量境外游客。數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期，大鵬半島接待入境游客2.43萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.23%，入境旅游收入同比增長(zhǎng)38.32%。粵港澳三地今年也將舉辦多場(chǎng)龍舟賽事和大型活動(dòng)，國(guó)家移民管理局預(yù)計(jì)，跨境旅游和返鄉(xiāng)探親客流疊加，毗鄰港澳陸路口岸通關(guān)流量將明顯增多。文章寫(xiě)道，賽龍舟動(dòng)感熱烈、色彩繽紛，外國(guó)游客無(wú)需精通中文，就能感受鼓聲、觀賞龍舟，體會(huì)同舟共濟(jì)的精神。

《管理現(xiàn)代化》雜志常務(wù)副總編輯卞永祖表示，近年來(lái)節(jié)日消費(fèi)品類不斷豐富，文化消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁，服務(wù)型消費(fèi)潛力巨大。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，民眾的文化自信不斷提升，大眾樂(lè)于親近傳統(tǒng)民俗，為傳統(tǒng)文化消費(fèi)開(kāi)辟了廣闊空間。端午底蘊(yùn)深厚，而小長(zhǎng)假歷來(lái)是促消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，節(jié)日吸引力愈發(fā)凸顯。

《旅行與旅游世界》也認(rèn)為，端午旅游熱潮的興起具有重要意義，它揭示了文旅發(fā)展的未來(lái)：優(yōu)質(zhì)旅游目的地售賣(mài)的不只是住宿與門(mén)票，更是文化認(rèn)同、民俗故事、地道風(fēng)味、傳統(tǒng)手藝、專屬回憶與沉浸式參與感。

此外，節(jié)假日全面賦能地方經(jīng)濟(jì)：餐館推出特色菜肴、酒店客房預(yù)訂爆滿、博物館吸引親子客流、鄉(xiāng)村承接短途客、手藝人訂單激增、短途交通運(yùn)力拉滿、文化場(chǎng)館曝光度提升。同時(shí)，端午助力提升中國(guó)入境旅游的形象：賽龍舟、包粽子、非遺市集等活動(dòng)易于國(guó)際游客理解，能夠向世界展現(xiàn)一個(gè)擁有鮮活傳統(tǒng)文化和配套現(xiàn)代化旅游服務(wù)的中國(guó)形象。

（編譯：高琳琳 審核：王文倩 韓鶴）

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)