中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)6月17日電 端午假期即將開(kāi)啟,文旅市場(chǎng)又將迎來(lái)一波出行熱潮。國(guó)家移民管理局預(yù)計(jì),假期全國(guó)口岸日均出入境人員將達(dá)220萬(wàn)人次,較去年同期增長(zhǎng)11.7%,單日最高通關(guān)量將突破235萬(wàn)人次。
國(guó)際旅游媒體《旅行與旅游世界》(?Travel and Tour World)關(guān)注到這一集歡慶祈福、紀(jì)念和飲食為一體的傳統(tǒng)節(jié)日并刊文稱,端午節(jié)正成為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)力點(diǎn)。它不只是法定節(jié)日,更是極具代表性的文化盛會(huì)。賽龍舟、包粽子、戴香囊、掛艾草、緬懷先賢、體驗(yàn)民俗等活動(dòng)賦予端午節(jié)極高的旅游價(jià)值,而人們也不再滿足于走馬觀花式的觀光,更青睞沉浸式感受鮮活的傳統(tǒng)文化。
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《旅行與旅游世界》網(wǎng)站文章截圖
2006年,端午節(jié)被列入首批中國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2009年,聯(lián)合國(guó)教科文組織正式批準(zhǔn)將其列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》,端午節(jié)成為中國(guó)首個(gè)入選世界非遺的節(jié)日。文章認(rèn)為,非遺身份賦予端午節(jié)獨(dú)特的文旅內(nèi)核:不只是公共假期,更是鮮活的文化資源。這對(duì)各地文旅宣傳同樣至關(guān)重要——非遺主題旅游為人們提供了明確的出游動(dòng)機(jī),也助力各地在傳承民俗的同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
文章還寫(xiě)道,端午節(jié)的文旅吸引力在于運(yùn)動(dòng)、美食、人文和民俗的多元融合。既有龍舟競(jìng)速的熱血活力,又有包粽子凝聚的家庭溫情,也有非遺集市展現(xiàn)的傳統(tǒng)手工藝魅力,還有鄉(xiāng)村、濱水旅游線路上的秀美風(fēng)景……多元融合的模式讓端午節(jié)衍生出兼具文化內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值的文旅產(chǎn)品,不少城市借助端午IP推廣更廣泛的夏日旅游。
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端午節(jié)臨近,各地舉行龍舟比賽、龍舟訓(xùn)練、龍舟巡游等活動(dòng),迎接這一傳統(tǒng)節(jié)日的到來(lái)。6月13日,龍舟隊(duì)在湖北荊州舉行的龍舟賽中奮勇?tīng)?zhēng)先。(圖片來(lái)源:新華社)
在江西,2025年端午假期,全省推出制香包、傳統(tǒng)小游戲、劇本游、博物館體驗(yàn)、親子文旅產(chǎn)品。宜春市明月山景區(qū)開(kāi)展了“粽情明月 童心飛揚(yáng)”主題活動(dòng),吸引游客5萬(wàn)余人次,累計(jì)營(yíng)業(yè)額達(dá)4500萬(wàn)元。樟樹(shù)市三皇里街區(qū)推出藥都傳奇端午劇本游,將劇情體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合,激活假日街區(qū)流量密碼,帶動(dòng)消費(fèi)約1100萬(wàn)元。文章認(rèn)為,將非遺民俗貼合當(dāng)代游客喜好,節(jié)慶旅游才能快速增長(zhǎng)。劇本游、親子互動(dòng)、博物館闖關(guān)、文創(chuàng)市集讓古老民俗煥發(fā)新生,同時(shí)延長(zhǎng)游客在地停留時(shí)間,帶動(dòng)消費(fèi)。
廣東則深挖端午節(jié)的國(guó)際文旅價(jià)值,賽龍舟成為大灣區(qū)最具代表性的節(jié)慶體驗(yàn),也吸引了大量境外游客。數(shù)據(jù)顯示,2025年端午假期,大鵬半島接待入境游客2.43萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)34.23%,入境旅游收入同比增長(zhǎng)38.32%。粵港澳三地今年也將舉辦多場(chǎng)龍舟賽事和大型活動(dòng),國(guó)家移民管理局預(yù)計(jì),跨境旅游和返鄉(xiāng)探親客流疊加,毗鄰港澳陸路口岸通關(guān)流量將明顯增多。文章寫(xiě)道,賽龍舟動(dòng)感熱烈、色彩繽紛,外國(guó)游客無(wú)需精通中文,就能感受鼓聲、觀賞龍舟,體會(huì)同舟共濟(jì)的精神。
《管理現(xiàn)代化》雜志常務(wù)副總編輯卞永祖表示,近年來(lái)節(jié)日消費(fèi)品類不斷豐富,文化消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁,服務(wù)型消費(fèi)潛力巨大。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,民眾的文化自信不斷提升,大眾樂(lè)于親近傳統(tǒng)民俗,為傳統(tǒng)文化消費(fèi)開(kāi)辟了廣闊空間。端午底蘊(yùn)深厚,而小長(zhǎng)假歷來(lái)是促消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn),節(jié)日吸引力愈發(fā)凸顯。
《旅行與旅游世界》也認(rèn)為,端午旅游熱潮的興起具有重要意義,它揭示了文旅發(fā)展的未來(lái):優(yōu)質(zhì)旅游目的地售賣(mài)的不只是住宿與門(mén)票,更是文化認(rèn)同、民俗故事、地道風(fēng)味、傳統(tǒng)手藝、專屬回憶與沉浸式參與感。
此外,節(jié)假日全面賦能地方經(jīng)濟(jì):餐館推出特色菜肴、酒店客房預(yù)訂爆滿、博物館吸引親子客流、鄉(xiāng)村承接短途客、手藝人訂單激增、短途交通運(yùn)力拉滿、文化場(chǎng)館曝光度提升。同時(shí),端午助力提升中國(guó)入境旅游的形象:賽龍舟、包粽子、非遺市集等活動(dòng)易于國(guó)際游客理解,能夠向世界展現(xiàn)一個(gè)擁有鮮活傳統(tǒng)文化和配套現(xiàn)代化旅游服務(wù)的中國(guó)形象。
(編譯:高琳琳 審核:王文倩 韓鶴)
來(lái)源:中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
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