張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

在游戲機歷史上極為罕見。

適應時代潮流的消費“降級”。

游戲機越賣越便宜，這曾是業(yè)內(nèi)持續(xù)數(shù)十年的慣例。

打破慣例的結(jié)果，會不會導致行業(yè)的覆滅呢？

長期以來，游戲主機行業(yè)，一直奉行的是經(jīng)典的“ 剃須刀與刀片 ”商業(yè)模式。

簡單來說就是前期賣硬件鋪裝機量，后期靠賣高利潤的軟件和訂閱服務來賺錢。

然后隨著游戲制造工藝成熟，主機通常還會降價，來吸引更多休閑玩家。

但如今，市場卻迎來了不同尋常的行情。

無論是發(fā)售多年的 PS5，還是去年剛出的 switch2，還是沒多少人問津的 Xbox，都在漲價。

近期，索尼、微軟、任天堂以及Valve先后宣布上調(diào)旗下游戲硬件產(chǎn)品售價，涉及PlayStation 5、Xbox Series X/S、Nintendo Switch 2以及Steam Deck等游戲主機和掌上游戲機。

5月8日，游戲機行業(yè)巨頭任天堂宣布，將在全球主要市場上調(diào)其次世代主機Switch 2的售價，以應對持續(xù)攀升的零部件成本。

任天堂此次價格調(diào)整覆蓋了美國、歐洲、加拿大及日本等核心市場。

此次漲價不僅限于新主機，日本地區(qū)的初代Switch、Switch OLED及Switch Lite等舊款機型售價也同步上調(diào)，同時Nintendo Switch Online會員服務的年費也將上漲。

任天堂在公告中表示，此次調(diào)價的主要原因是“市場環(huán)境變化”，具體而言是全球AI數(shù)據(jù)中心建設浪潮引發(fā)的內(nèi)存芯片需求激增，導致Switch 2所使用的內(nèi)存組件價格大幅上漲。

就在任天堂官宣漲價、下調(diào)銷量預期的同一天，另一家游戲機巨頭索尼也發(fā)布了2025財年年度業(yè)績報告，索尼預計2026財年游戲機銷量將持續(xù)下滑，直言“今年游戲機賣不動了”。

而早在一個月前，4月2日，索尼旗下游戲硬件PlayStation 5、PlayStation 5 Pro以及PlayStation Portal就已在全球價格上漲，整體漲幅在20%左右。

隨后的5月28日，Valve在Steam官網(wǎng)宣布掌上游戲機Steam Deck OLED恢復供貨，并上調(diào)價格。

原價549美元的Steam Deck OLED（512GB）售價789美元，原價649美元的Steam Deck OLED（1TB）售價949美元。

游戲機漲價本就罕見，而廠商集體上調(diào)價格更是顯得不同尋常。

長期以來，游戲主機行業(yè)似乎遵循“首發(fā)價格最高、隨后逐步降價”的規(guī)律。

這一規(guī)律是如何形成的？

此次主機漲價是否意味著這一規(guī)律正在發(fā)生變化？

怎么看待索尼、任天堂、Valve等廠商幾乎同步提高主機售價？

這是否意味著未來主機游戲變得越來越奢侈？

當前有觀點認為，未來主機價格可能進一步上漲，因此建議玩家在漲價前提前購機。

怎么看待這種觀點？

對此，中國經(jīng)營報記者許心怡和書樂進行了一番交流，本猴以為：

這是一次史詩級漲價，在游戲機歷史上極為罕見。

印象中沒有出現(xiàn)過集體漲價的情況。

即使存在，也和本次集體漲價源于全球內(nèi)存吃緊而漲價一樣，是產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)零件全面漲價而引發(fā)。

游戲主機的盈收主要靠賣游戲，主機甚至可以低于成本價發(fā)售，除非承受不了，因此本質(zhì)上非萬不得已不會漲價。

畢竟，構(gòu)成主機的主要硬件，都會在技術(shù)迭代下逐步被過時而便宜，尤其是芯片，受到摩爾定律的制約而必然降價。

一個次世代主機大約“在線”5到10年，其配置大體不變，自然越后期越便宜。

不過，如果出現(xiàn)主要硬件受整體市場環(huán)境如此次AI算力沖擊而讓內(nèi)存瘋漲，則屬于插曲，并不會真正改變主旋律。

全球游戲主機不得已提高售價，說明主機廠商也承擔不起低價帶來的財務壓力，而做出迫不得已的選擇。

不過，主機漲價，游戲并不會因此而漲價，甚至主機廠商可以通過游戲特價的方式來彌補主機售價的“差價”。

當前，另一個潮流恰恰就是主機游戲越來越便宜，而且正在從單一作品買斷制走向平臺會員訂閱制。

這都是一種營收方式的改變和適應時代潮流的消費“降級”。

至于是否應該在漲價之初提前購機，則大可不必。

主機游戲玩家根據(jù)需求來購機，在近期沒有新一代主機的前提下，老主機游戲玩家早已入手，換機的欲望并不強烈，可以等到下一代主機集體上架后再行購買。

只有新入坑玩家或許有必要提前購機，畢竟內(nèi)存漲價的預期時間較長。

此處真正有壓力的是任天堂。

Nintendo Switch 2的購買用戶大多數(shù)是用了多年Switch、難以忍受其性能“弱雞”而選擇換機的存量用戶，確實有可能勸退。