界面新聞記者 | 崔逸星
界面新聞編輯 | 謝靈寧 莊鍵

“砰”的一聲之后，“十六鋪碼頭”安靜了下來。

一艘三層“軍艦”在閃光和爆破聲中被摧毀，剛剛還被陰謀、槍聲、奔跑和暗號填滿的空間，忽然出現了幾秒鐘的空白。隨后，追光燈重新亮起。演員們從不同樓層依次現身，不再奔赴任務，也不再隱藏身份，只用身體停在角色最后的姿態里。玩家“糯米”站在人群中抬頭看著，眼淚落了下來。她說，2.0版新增的這場謝幕“后勁太大了”。

這是6月12日《新世界：破籠之宴》2.0版在上海影視樂園的首演現場。劇本故事發生在1945年日本投降前夕的上海，百余名玩家被分入青幫、情報局和商會，在六個小時里破解謎題、交換暗號、完成任務。

這既是一出沉浸式戲劇項目的煥新升級，也可以被視為一個老牌影視基地當下對商業模式的重新思考：能不能利用既有的資源優勢，把布景、道具、演員、劇本、游戲機制和游客重新組合，催生出一個有足夠影響力的上海原創IP？

《新世界：破籠之宴》劇照 采訪對象供圖

這門生意的起點是電影片場。上海影視樂園由上影集團投資建設，它1:1復刻了南京路、石庫門里弄等老上海風情，同時配有攝影棚、道具、服裝和攝影器材倉庫。從1992年開園至今，它總計服務過400多部電影、900多部電視劇。

《新世界：破籠之宴》的前身《新世界莊園》正是在這樣的基礎上誕生的，它把一萬平方米的影視實景轉化為沉浸式劇場，時長被定為三小時。

接受界面新聞專訪時，上海影視樂園總經理助理、上影貍想國常務副總俞嵩說，市場上同類項目很多，但不少重娛樂、輕劇情，刺激有余，情感不足。《新世界莊園》也同樣陷入了類似的瓶頸。

更現實的挑戰，在于上海影視樂園地處市郊，從市區往返通常要花上兩三個小時，三小時的演出時長顯得有些性價比不足。

2023年，團隊決定把項目推倒重來，只保留底層世界觀，重新搭建劇情結構和商業機制。三個月之后，時長六小時的《新世界：破籠之宴》1.0版上線。

當時的公開數據顯示，6小時版本平均上座率比3小時版本增加了67%，單場營收增長了157%；到2026年5月1.0版收官，這個項目已連續22個月保持100%上座率。

《新世界：破籠之宴》2.0版預熱海報 采訪對象供圖

支撐起這種模式的，不僅僅只是 “換一身衣衫奔赴舊上海風云” 的新鮮感，而是一個老牌影視基地的線下資產：1座莊園、4棟別墅、1處草坪，數萬件影視級道具和電影美術布景，以及囊括十條故事線、長達30萬字的沉浸式戲劇劇本。

按照官方的統計數據，《新世界：破籠之宴》1.0版的核心玩家復刷率達到80%。

64次復刷該劇的玩家“白舸”說，這不僅是一場虛擬游戲，她在6個小時里經歷的抉擇與悲歡，傾注的都是真實情感。考慮到平日888元的票價，這已經不是一種普通的“演出消費”，而是在為情緒價值買單。

2.0版試圖把這種與觀眾的關系捆綁得更緊密一些。《新世界：破籠之宴》導演七星介紹，新版僅劇本修改就用了半年多，改動比例超過50%，包括商會陣營三條故事線在內的關鍵劇情被推翻重寫。

商會陣營的玩家不再只是完成一次股市漲跌的游戲，而是進入一個更像真實商業系統的現場：投資部、保險部、銀行貸款業務被加入，大廳里有實時滾動店鋪市值和利率的數字屏，“金融商戰”變成了具體動作。手撥老式電話、手搖電影放映機、復古海報和泛黃報紙，這些不再只是鏡頭里的道具，而是玩家需要觸摸、讀取和再次確認的線索。

上海影視樂園想做的，是提升影視劇場景的體驗感，使得這些空間變身消費場景，讓一座影視基地變得更像是一個主題公園。在整個上海，這也算得上是一次全新的嘗試。

《新世界：破籠之宴》2.0首演合照 采訪對象供圖

《新世界：破籠之宴》的外地游客觀演占比已超過60%，其中約30%會選擇入住園區周邊酒店。玩家馨悅就是從浙江湖州趕來參與2.0版首演的，她覺得這出戲不輸電視劇，也對得起票價。

去年8月樂園推出的“兩天一夜劇本日”活動，把新舊版本體驗、返場演出和直升機穿越體驗打包，周邊酒店入住率因此提升了4倍。這出沉浸式戲劇的海外游客目前約占1%，雖然比例不高，卻說明它已經開始吸引更遠距離的觀眾和游客。

這正是整個上海的文商旅體展融合想要呈現的。它不是傳統景區項目，而是把戲劇、游戲、影視基地、短途旅行、住宿和粉絲社群集合在了一起。

《新世界：黃金時代》是上海影視樂園即將在暑假上線的另一個沉浸式文旅項目，依托樂園內《繁花》拍攝地黃河路的實景資產，融合了AI短劇、線下演藝與游戲機制等元素。

與《新世界：破籠之宴》動輒6小時的重度演藝不同，《黃金時代》定位為“隨進隨出”的輕量級實景游樂項目。其單日承載量可達兩三千人，游玩時長由玩家自主掌握，客單價也計劃下探至百元以內，主打高自由度的大眾旅游體驗。

除了《新世界》系列外，樂園的沉浸式產品矩陣形成多元布局，原創IP“墩墩”與“大鵝”已衍生出沉浸式親子戶外探險游戲《墩墩歷險記》及AI動畫短劇。

上海影視樂園的另一項嘗試則是游戲。《新世界：暗影成雙》是同屬“新世界”IP下的互動影游產品，已在近期上線試玩版。

它要求兩名玩家分別扮演男女主角，共同決定故事走向，玩法包括劇情選擇、雙人探索、解謎、推理演繹和雙人射擊。更重要的是，它全程在上海影視樂園實景拍攝，不僅利用了園區的道具、老爺車、場景裝置，還有上海電影特技隊成員一起參演。

上影集團也在籌備制作《新世界：破籠之宴》前傳的真人版VR大電影，未來計劃進入院線發行。

上海影視樂園黃河路 采訪對象供圖

當然，擴展一個IP也是有風險的。它是否成功不僅源于能有多少衍生名目，也取決于每一次外延是否仍舊服務于同一個情感核心。如果這些嘗試都能喚起某種共鳴，上海影視樂園手中的老片場資源，才可能真正變成長期IP資產。

上海市科學與藝術學會副理事長朱琪則分析稱，《新世界：破籠之宴》的成功之處在于其獨特的“共創體驗”，而當前更為緊迫的任務，是通過拓寬目標受眾人群、大幅提高紀念品等二次消費收入等方式，把這出沉浸式戲劇的IP“真正立起來”。

朱琪告訴界面新聞，何時擁有了“強IP”，向其他領域的IP衍生嘗試才有更大成功機率。

“十六鋪碼頭”的爆破是一個結尾，也像一個開始。燈光暗下時，玩家以為故事結束；燈再亮起時，演員重新出現，提醒他們剛剛經歷過的并不只是一場游戲。對上海影視樂園這座老牌影視基地來說，《新世界：破籠之宴》不僅讓玩家看見了一個被復刻的老上海，也讓他們在其中投入時間、情緒和記憶，并愿意從線下劇場走入影視劇、游戲等不同業態，帶來一次次返場。