如今來濟(jì)寧，玩法變了。
航班落地大安機(jī)場，一張機(jī)票便能解鎖全城福利；一臺VR設(shè)備戴上，便能穿越盛唐與李白隔空唱和；一場美食聯(lián)賽，攪得整座城市煙火升騰……在“孔孟之鄉(xiāng)、運(yùn)河之都”濟(jì)寧，文旅業(yè)態(tài)的深度融合正在發(fā)生。
透過交通、產(chǎn)品、消費(fèi)三個維度，濟(jì)寧文旅正告別“一座城等一個人”的單向奔赴，在跨界破圈中加快建設(shè)文化旅游名城。而這一切的核心指向，是讓文化跳出櫥窗，以活態(tài)的方式主動“迎客”。
從“過路”到“過夜”　路通引客：一張票根串起一座城
5月22日晚，2026年“中國旅游日”濟(jì)寧市分會場暨交旅融合推廣月活動在國投·麷街啟動。濟(jì)寧市文化和旅游局與山東高速濟(jì)寧發(fā)展有限公司聯(lián)手推出“沿著高速讀濟(jì)寧”產(chǎn)品：持轄區(qū)20個收費(fèi)站當(dāng)日有效通行票據(jù)，即可享受30余家重點(diǎn)景區(qū)、星級酒店的折扣優(yōu)惠。同步亮相的“儒小禮”“魯小匠”“義小俠”三大IP，也讓高速服務(wù)區(qū)有了“文化味”。
這背后，是濟(jì)寧市“三路并進(jìn)、三地共建、三網(wǎng)同織”戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)。年初印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)的實(shí)施方案》，16條硬核措施歸結(jié)為一個目標(biāo)：把“過路客”變成“過夜客”。
大安機(jī)場通航福利持續(xù)加碼，“一張機(jī)票游濟(jì)寧”活動覆蓋景區(qū)、酒店、文博場館、劇場，累計(jì)32項(xiàng)優(yōu)惠權(quán)益。憑一張機(jī)票，7天內(nèi)暢游全城，這就是真實(shí)落地的政策包。
引客更講究精準(zhǔn)施策。面向大學(xué)生，“帶著同學(xué)游濟(jì)寧”聯(lián)動21家景區(qū)，微山湖首道門票免費(fèi)，三孔等11家景區(qū)半價(jià)。面向海外，《2026年濟(jì)寧市入境旅游獎勵工作方案》明確：一次性組織50人以上、住宿1晚并游覽2個以上收費(fèi)景區(qū)的，每人獎勵150元。今年4月，第一批獎勵資金已啟動發(fā)放。
當(dāng)高速和機(jī)場把游客送到城門口，濟(jì)寧又讓游客“跑著看”“飛著看”。在鄒城福特縱橫戶外主題樂園，游客可搭越野車馳騁山林，也可乘直升機(jī)低空俯瞰尼山。交通經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)融合，讓游客多了一種“動臨其境”的到達(dá)方式。
從“觀景”到“入戲”　煥新破圈：讓文化從櫥窗走進(jìn)日常
游客來了，怎么讓他們留下來、還想再來？濟(jì)寧的答案是：讓文化自己“說話”，活態(tài)地呈現(xiàn)在游客面前。
尼山腳下，一條有NPC、有任務(wù)、有光影的“魯源奇妙夜”動線，正成為游客走進(jìn)儒家文化的新入口。江蘇游客陳文佳進(jìn)了魯源村，就換上漢服融入魚燈巡游隊(duì)伍，拿著打更賺來的“魯源通寶”還可換禮物、抵消費(fèi)——這些沉浸式玩法，正是文化“跳出櫥窗”最直接的注腳。不遠(yuǎn)處，尼山圣境的夜游《尼山圣秀》以無人機(jī)、煙花、水幕交織呈現(xiàn)儒家意境。
差異化體驗(yàn)的背后，是濟(jì)寧市文化和旅游局2026年全面啟動的“旅游景區(qū)強(qiáng)基煥新對標(biāo)提升行動”。從尼山片區(qū)“圣境祈福禮+魯源村沉浸闖關(guān)”的雙核聯(lián)動，到三孔景區(qū)智慧化改造，再到微山湖生態(tài)游憩帶建設(shè)——每一項(xiàng)都在讓文化從雕塑里、古建中走出來，活態(tài)地融入游客的每一步體驗(yàn)。
放眼景區(qū)運(yùn)營端，梁山在上演一場“產(chǎn)品躍升”。2025年底，水泊梁山景區(qū)與河南開封萬歲山成立合資公司“山東萬梁文旅發(fā)展有限公司”，開啟魯豫兩大水滸IP跨區(qū)域聯(lián)動。梁山擁有原真文化基因，萬歲山深耕沉浸式武俠演藝多年，年接待游客超2400萬人次。雙方合作，堪稱“文化原鄉(xiāng)”與“沉浸式玩法”的深度融合。
今年“五一”假期，水泊梁山交出首份答卷：從一關(guān)廣場到忠義堂，《智取生辰綱》《武松打虎》等二十余種劇目輪番上演，每日實(shí)景演出超100場次，108將NPC穿行山間與游客對詩、行令。有游客評論：“以前來梁山就是爬山，現(xiàn)在自己成了好漢。”
從“流量”到“留量”　潮涌文旅：跨界聯(lián)動激活全城消費(fèi)
引得來、玩得好，最終要讓游客心甘情愿掏腰包，把“流量”變成“留量”。濟(jì)寧的思路很清晰：用跨界破圈撬動全域消費(fèi)，把“打卡”變成“刷卡”。
5月29日，濟(jì)寧萬達(dá)廣場的必勝客餐廳，孔子“考神”IP格外醒目。“必勝客×寶藏濟(jì)寧”主題店是國際連鎖品牌首次與濟(jì)寧文旅聯(lián)動。活動期間，中高考學(xué)子還有專屬好禮。
“五一”假期，鄒城市接連舉辦兩場大型演唱會。演唱會期間，嶧山風(fēng)景區(qū)游覽量同比增長60.45%，孟廟、孟府增長39.05%，城區(qū)核心商圈餐飲營業(yè)額增長42.9%，直接帶動全域二次消費(fèi)突破1億元。
隨著演唱會經(jīng)濟(jì)升溫，濟(jì)寧推出“跟著演唱會游濟(jì)寧”福利政策：持演出票根可享受全市82家A級景區(qū)免首道門票、6家核心景區(qū)半價(jià)優(yōu)惠。一張票根串聯(lián)一座城。
如果說“票根經(jīng)濟(jì)”是短期引爆，那么“一卡暢游”則是長效通享。針對濟(jì)寧、泰安市民，濟(jì)寧市文化和旅游局聯(lián)合孔子文旅集團(tuán)推出“濟(jì)寧全域旅游年卡”，新增尼山圣境、魯源村、濟(jì)寧方特等景點(diǎn)，合作景區(qū)擴(kuò)容至27家，實(shí)現(xiàn)“一卡在手，全域暢游”。
演唱會的熱浪還未散去，6月中旬，“良友·圣府第杯”2026年濟(jì)寧市美食聯(lián)賽將正式啟動。場外同步舉辦美食集市，觀賽、消費(fèi)無縫銜接。
去年濟(jì)寧首屆美食聯(lián)賽已交出亮眼成績單：帶動上下游企業(yè)1100多家，直接創(chuàng)收1400余萬元，吸引線下50余萬人次，帶動社會綜合消費(fèi)約1.2億元，經(jīng)驗(yàn)獲全省推廣，入選山東省文化創(chuàng)新創(chuàng)造案例。2026年升級版，無疑將書寫新的消費(fèi)紀(jì)錄。
消費(fèi)端的激活，離不開政策發(fā)力。今年以來，濟(jì)寧市已舉辦各類文旅促消費(fèi)活動1760余場次，帶動消費(fèi)7.93億元。濟(jì)寧正用一張張“小票根”撬動“大消費(fèi)”，把“游客”變成“消費(fèi)者”，把“過客”變成“常客”。　　路通引客、品新破圈、潮涌消費(fèi)——三招拆墻，讓文化跳出櫥窗，以活態(tài)的方式主動迎客。濟(jì)寧文旅的跨界破圈，正在書寫建設(shè)文化旅游名城的新篇章。