文源 | 源Sight

作者 | 周藝

高考結(jié)束、暑假開始，國內(nèi)各大主題樂園用來沖業(yè)績的黃金時段終于到了。

6月19日-6月21日，蕪湖方特東方神畫將聯(lián)動《斗破蒼穹》動畫進行主題活動，在園區(qū)內(nèi)落地沉浸式實景項目。據(jù)了解，這是《斗破蒼穹》的全國首個線下實景項目。

圖片來源：蕪湖方特

《斗破蒼穹》是作家天蠶土豆于2009年在起點中文網(wǎng)開始連載的小說，2011年完結(jié)，是閱文集團的國民級IP資源，目前有動畫和漫畫兩個項目，其中漫畫版即將完結(jié)。

此次與方特聯(lián)名的是《斗破蒼穹》的動畫項目，被官方設(shè)定為“畢業(yè)狂歡夜”活動，不僅打造了專屬的“斗破”主題場景，還有熱門角色的COS演出，營業(yè)時間延長至晚上9點。

長期以來，華強方特的IP運營主要圍繞“熊出沒”，但近期也開始引進一些新的IP或合作方。除了《斗破蒼穹》外，5月30日，華強方特還與樂華娛樂簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

中國的網(wǎng)文、游戲、影視劇、潮玩等等泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了豐富的IP資源，線下實景娛樂和主題公園開始逐步接手這一富礦，并且開啟了對本土頭部IP的爭奪戰(zhàn)。

國內(nèi)主題公園和迪士尼、環(huán)球影城的競爭由此變得更加激烈，而在這個過程中，以閱文集團為代表的IP版權(quán)方則開啟了新一輪的收割。

01

抓住那個年輕人

迪士尼和環(huán)球影城是IP大戶，單拎出一個系列都能建一個樂園，相比之下，國內(nèi)主題公園就顯得有些“囊中羞澀”了。

以華強方特為例，其圍繞“熊出沒”開發(fā)出動畫、電影等一系列內(nèi)容，是國內(nèi)少有的擁有獨立IP資源的主題公園。根據(jù)主題娛樂協(xié)會（TEA）2025年發(fā)布的排名，華強方特蟬聯(lián)全球榜單游客接待量第二名。

根據(jù)華強方特官網(wǎng)顯示，其已在全國32個城市運營或規(guī)劃建設(shè)了樂園項目，深耕國內(nèi)東部的二三線城市。

圖片來源：華強方特官網(wǎng)

“熊出沒”是其可以依賴的最為成熟的IP。2024年開始，華強方特在多個城市修建了“熊出沒”的主題樂園，然而“熊出沒”樂園因動畫片受眾的局限性，更適合中小幼童，方特歡樂世界雖然更加綜合，但游客多是親子組合。

相比年輕人對迪士尼和環(huán)球影城的追捧，方特旗下的樂園對追求潮流文化和刺激的年輕客群缺少足夠的吸引力。

此次蕪湖方特與“斗破蒼穹”的合作是華強方特向國潮IP靠攏的重要嘗試，也是其優(yōu)化游客結(jié)構(gòu)的開始。

根據(jù)官方信息，該項目將小說與游戲的經(jīng)典元素實景化還原，設(shè)置了主題打卡點、人氣角色coser互動（包括蕭炎、蕭熏兒、美杜莎等）等多個主題活動。

據(jù)源Sight了解，該項目的夜場票價格是98.9元、針對高考生的“青春紀念票”則是139元。不過5月底時，還有人在小紅書為此次活動招募專業(yè)Coser，頗有些“臨陣磨槍”的節(jié)奏。

其實從方特長期的運營思路來看，其本身就與時下的流行IP以及年輕人喜好存在一定的距離，其“忠實粉絲”對其的要求反而是越不像迪士尼越好。

方特的主題樂園傾向于地域性合家歡模式，基本盤是父母帶幼童的組合，其中吸引家長的，主要是園區(qū)內(nèi)的各種表演。

截圖來源于小紅書

方特根據(jù)地域文化的不同建設(shè)了許多特色內(nèi)容，例如贛州方特是紅色文化教育版樂園、各地的東方神畫園區(qū)則著力展現(xiàn)傳統(tǒng)道教神話。

所以文化教育意義也是方特能持續(xù)吸引家庭游客的重要因素。

但方特顯然想要容納更加多元化的游客群體。這背后，是近期方特不容樂觀的經(jīng)營情況

從營收情況分析，華強方特2025年的總營收為61.5億元，其中文旅項目總收入為52.9億元。財報顯示，華強方特超過60%的營收都來自高科技文旅項目門票，也就是旗下多個主題公園的門票收入，該項目2025年的營收為36.56億元。

但值得注意的是，2025年華強方特的文旅項目的營收同比下滑了6.4%；數(shù)字動漫收入為4.38億元，同比減少30.85%，原因在于春節(jié)檔大電影的票房未達預(yù)期。

雖然方特還在持續(xù)推出精品國漫來豐富IP矩陣，但其財報中提到的《趙琳的日記》《奇跡少女》等，并沒有超越“熊出沒”的影響力。

在這種情況下，方特必須找到新的出路。

02

頭部IP爭奪戰(zhàn)

對于方特來說，除了年輕客群是一個問題，不少游客吐槽的項目設(shè)施老化、經(jīng)常修繕、基礎(chǔ)設(shè)施不足等問題也顯現(xiàn)出其與國際一流主題樂園之間的運營差距。

而更大的威脅是，以環(huán)球影城為主的頂流樂園正在通過自身的影響力吸引本土頭部IP的落地，留給方特們的IP真的不多了。

2026年是北京環(huán)球影城開園五周年，3月份開啟了“無限春日”活動，其中就聯(lián)動了熱門游戲“原神”和國產(chǎn)動畫電影《長安三萬里》兩個IP。

截圖來源于小紅書

這次活動的影響力甚至波及到海外，《原神》的不少海外玩家也對北環(huán)此次還原打造的游戲經(jīng)典場景“蒙德城”給予了較高評價。

2025年，北環(huán)首次與原神合作，當時建設(shè)了互動主題餐廳，今年則全面升級，有更多的體驗項目，甚至還要單獨付費298元。

《長安三萬里》IP則在主題餐廳內(nèi)設(shè)置了“唐歌宴”活動，有李白、高適等NPC，很多電影粉反饋“體驗感很好”。

另外，在今年秋季，北環(huán)還將與《盜墓筆記》、游戲《第五人格》、傳統(tǒng)神話《畫皮》聯(lián)動呈現(xiàn)萬圣節(jié)鬼屋。

國際主題樂園早就盯上了中國本土IP。去年閱文集團旗下現(xiàn)象級網(wǎng)文IP《道詭異仙》就落地新加坡環(huán)球影城，今年北環(huán)便看中了《盜墓筆記》，中國網(wǎng)文出海的成果確實顯著。

此次方特合作的《斗破蒼穹》雖也是閱文旗下的知名IP，但相比之下，影響力的廣泛程度有待觀察。熱門IP希望匹配頂流樂園，當環(huán)球影城也開始下場搶中國IP，方特的壓力可想而知。

近期，方特與樂華集團簽署了合作協(xié)議，進一步凸顯了轉(zhuǎn)型的決心。

樂華旗下有小嗷aoo、Wakuku、Vivistar、忘了鴨毛絨系列等潮玩IP矩陣，可以在方特樂園內(nèi)部打造潮玩體驗空間，而樂華的頂流藝人資源也能進一步賦能方特樂園內(nèi)部的IP場景。

萬歲山以更貼合本土特色的差異化優(yōu)勢在國內(nèi)主題樂園中獨樹一幟，但更多像方特這樣的傳統(tǒng)主題樂園仍然需要時下流行的IP概念來增強競爭力。

在這一時刻，IP版權(quán)方的春天似乎真的要到了。

03

IP變現(xiàn)的春天

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的地位或許從沒有像現(xiàn)在這樣高過，甚至成為了一切泛娛樂產(chǎn)業(yè)的流動源頭。

動漫、長劇、短劇、潮玩，幾乎都離不開網(wǎng)文IP。比如閱文的IP衍生業(yè)務(wù)在2025年的整體GMV已經(jīng)突破11億元人民幣，同比增長了超1倍。

目前，閱文已經(jīng)擁有了長劇、短劇、動漫的制作和分發(fā)能力，其余像潮玩周邊的開發(fā)、實景娛樂的落地則通常授權(quán)給合作伙伴進行開發(fā)。

雖然還沒有計劃建設(shè)一個真正的閱文IP樂園，但閱文對線下實體的探索布局從未停止。比如在今年3月份，閱文在澳門舉辦了IP盛典，聯(lián)合美高梅開啟了多個IP的跳島游企劃，全職高手、狐妖小紅娘、一人之下、詭秘之主等多個頂級IP都空降澳門各大地標和商圈。

相較于對單個IP的授權(quán)，這種集體巡游的形式更能增強閱文IP矩陣的整體影響力。

除了網(wǎng)文之外，游戲也是IP衍生的重要來源。米哈游的主題樂園一直是各路玩家的執(zhí)念。

雖然大偉哥也曾經(jīng)提過米哈游原神樂園的事，但距離真正落地還有一段時間。目前米哈游的線下布局主要圍繞Cosplay大賽、周邊售賣、嘉年華等形式進行。與主題樂園之間的合作也只有北京環(huán)球影城一家。

中國本土的主題樂園不僅要面對擁有國外強勢IP的競爭對手，還要吸引國內(nèi)IP版權(quán)方的合作青睞，這門夾在中間的生意并不好做。不論是華強方特、歡樂谷還是萬歲山，依然需要尋找新的出口。

部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請告知刪除