江蘇
今夏全球足球熱潮持續升溫，各國健兒賽場競逐、奔赴榮耀時刻。恰逢618大促節點，海爾智家將體育營銷與居家消費場景深度結合，在京東、天貓等多平臺強勢引爆。截至6月18日24時官方數據顯示，海爾智家圓滿收官618，斬獲全面第一，并包攬多品類第一、高端份額第一、AI單品第一、搜索熱度第一、直播第一等成果。
從世界大賽的“賽場”，到千家萬戶的“生活場”，海爾智家不止有對體育賽事的熱愛，更有對億萬用戶生活的關愛。這一創新玩法，不僅實現了從賽場流量曝光到全民用戶認同的升級，更真正完成了品牌價值從專業“賽場”，深度落地千家萬戶“生活場”的核心躍遷。
賽場熱度直達用戶，超級品牌日激活消費市場
618作為家電行業年度核心營銷戰場，比拼的不只是產品技術與優惠力度，更是直面消費者的場景化營銷能力。海爾精準捕捉消費趨勢并引領行業風向，依托賽事熱度，在618期間打出一套完整體育營銷組合拳。
今年618這么多品牌玩體育營銷，海爾有哪些創意玩法？為拉近賽場與大眾生活的距離，海爾創新跨界營銷、打破圈層壁壘。618期間，利物浦名宿福勒亮相海爾天貓618直播間，劉語熙同臺踢球；此后，福勒又現身海爾京東超品日，化身“全屋AI戰術總指揮”，幫廣大用戶進行海爾全屋AI智慧家電的現場實測。
不止趣味破圈，海爾以多元沉浸式營銷，將賽場氛圍落地日常居家消費場景。大巴黎沖冠之夜，聽勸的海爾宣布“抽全套AI智慧家電”：大巴黎決賽每進一球，海爾將送一套AI智慧家電，寵愛用戶。巴黎圣日耳曼傳奇球星馬克萊萊亮相抖音海爾官方旗艦店直播間，擔任“專業守護導師”，沉浸式體驗海爾全屋AI科技家電，多層次互動將體育、文娛流量高效轉化為實際消費。
這些頂級俱樂部為什么都選擇跟海爾合作？作為國內全球體育營銷先行者，海爾早已跳出單純品牌贊助曝光的1.0階段，邁入深耕用戶、構建情感價值共鳴的2.0新階段。在歐洲，綁定足球、網球夯實高端品牌認知；在南亞依托板球貼近本土大眾；在東南亞聚焦羽毛球滲透家庭用戶；在中東借力極限運動凸顯產品耐用硬核實力。這套本土化運營策略，讓海爾從外來家電品牌轉變為各地消費者認可的本土伙伴。
從賽場到生活場：AI爆款產品領跑618家電消費
今年以來，面對消費需求持續迭代，海爾將賽場競技精神轉化為居家場景智慧體驗。618期間，海爾智家多款冠軍AI爆品實力領跑市場。
618家電選購怎么選？哪些智慧家電實用性更高、口碑更好？海爾云溪冰箱630全空間保鮮科技實現食材長久儲鮮，獲冰箱新品榜全網銷額TOP1；家庭衣物洗護，海爾云溪5.0洗烘套裝以AI直驅潔凈科技“專衣專洗”，帶來精致洗護，拿下洗衣機全網銷額TOP1；夏天開空調，海爾麥浪舒適風空調AI人感科技避免空調病煩惱，居天貓空調新品榜TOP1。
對于海爾智家618再度登頂，業內評價指出，這份成績既是消費者對海爾產品硬實力的高度認可，也是其全球化+本土化雙軌戰略、場景化創新營銷模式的成功佐證。在家電存量競爭時代，海爾走出“體育+科技+場景”差異化發展路徑，帶動行業擺脫低價內卷、轉向價值增長，持續領跑全球智慧家庭賽道。
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