北京
新華社上海6月20日電（記者陳愛平）端午節假期，上海市民王玉琳來到上海市群眾藝術館體驗上海市級非物質文化遺產代表性項目三林刺繡技藝。
三林刺繡以線細、針密、針法多樣、色彩豐富、精致細膩不留針線痕而著稱。王玉琳在三林刺繡代表性傳承人的指導下，花了十數分鐘終于繡出一片綠油油的葉子?！斑@真是非常考驗眼力、手勁和耐心的技藝！”她感嘆。
端午節假期，人們體驗傳統民俗熱情高漲。眾多非遺技藝、傳統民俗“走進”社區、商圈，與潮流時尚活動相融，令人耳目一新。
游客在上海一家酒店體驗香囊制作。新華社記者 陳愛平 攝
在建國璞隱酒店位于上海的一家分店里，寧波游客劉芳和女兒穿著漢服在大堂試制艾草香囊。“在傳統節日體驗傳統文化很有意義。工作人員提供了淡雅美觀的香囊包，顏色和我們的衣服也很搭。”劉芳說。
“去年9月，建國璞隱首次探索推出‘新國潮文化節’，全國50多家門店舉辦了近200場免費非遺體驗活動，廣受好評，體現人們日益熱衷體驗傳統文化?！笔茁萌缂揖频昙瘓F品牌ESG中心總經理徐文蘭介紹，今年端午節前夕，首旅如家將原來的“非遺扶持計劃”升級為“非遺共生計劃”，各家建國璞隱酒店搭建起常態化的“非遺展廳”，希望現代化的酒店服務與中華傳統技藝共榮共生，扮靚人們的旅程。
上海市寶山區的中集美蘭湖金地廣場，海派剪紙、羅店彩燈、吳淞面塑、十字挑花、月浦竹編等十余項本土非遺項目和傳統技藝集中亮相，人們在逛吃之余逛市集、買文創、體驗非遺，為假期消費增添“儀式感”。此外，上海市奉賢區頭橋街道推出“巡味奉賢”活動，涵蓋滬劇表演、小吃評比、五彩繩編織、艾草香包制作等體驗。上海市金山區推出版畫、金山農民畫與扎染體驗，傳統技藝因更多市民動手動腦實踐變得“鮮活”。
人們在中集美蘭湖金地廣場體驗非遺技藝。新華社發
同程研究院研究員薛冰冰介紹，假期里全國各地文旅活動都精彩紛呈，龍舟競渡、非遺體驗等活動遍地開花。以龍舟賽聞名的廣東、四川、貴州、湖南等省份，機票、酒店搜索和預訂熱度明顯升溫。在許多目的地，傳統龍舟賽不再局限于觀賞，而是升級為沉浸式文化體驗活動，“賽事+市集”“賽事+非遺”等新穎組合吸引更多游客前往。
為體驗中華傳統節慶而來的入境游客也日益增多。飛豬平臺數據顯示，今年端午節假期入境游預訂量同比增長超6倍。
2026第四屆千年古鎮（松江·泗涇）龍舟邀請賽在上海市松江區泗涇塘舉行。新華社發
來自法國的皮埃爾、艾琳娜夫婦入住上海市松江區一家酒店后，品嘗了鮮肉粽、豆沙粽，參加了酒店假日推出的金石傳拓非遺體驗，還前往泗涇塘觀看龍舟賽，到泗涇古鎮看皮影戲。“中華傳統美食、技藝、活動都很有意思，而且被人們傳承保護得很好，這些體驗讓我們的旅行更棒了！”皮埃爾說。
數據顯示，端午節假期首日（6月19日）上海共接待游客285.71萬人次。豐富多彩的節慶活動、可感可觸的文旅場景、與時俱進的創新設計，讓非遺走出展廳、走進日常、走向大眾，綻放生生不息的時代光彩。
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