北京
端午小長假，京城消費市場迎來新一輪旺季。恰逢世界杯賽事激戰正酣，足球熱度與節日消費疊加共振，各商圈、商場客流明顯增多。6月21日，北京商報記者從北京市商務局獲悉，端午假期（6月19日—21日），全市重點監測的127家企業實現銷售額61.1億元，同比增長1.6%。其中，專業專賣業態表現搶眼，同比增幅達42.6%。假日期間，全市70個重點商圈累計接待客流2650.4萬人次，實現消費金額67.1億元。
賽事流量疊加節日效應，觀賽經濟帶動效應顯著。世界杯賽事為假日消費注入了強勁動力。朝陽合生匯引入FIFA官方授權商品華北首展及豪門IP快閃場景，帶動銷售額同比增長45.7%。海淀區西三旗萬象匯"足球嘉年華"打造沉浸式體育休閑體驗，商圈客流同比增長5.4%。中糧·祥云小鎮聯合西庭·秀色等多家商戶打造世界杯觀賽專屬門店，主題觀賽店及Shake Shack等提供早餐服務的商戶客流與銷售均有明顯提升。據商場方面披露，北京超極合生匯設置世界杯觀賽專區，將觀賽、餐飲、親子等多場景串聯，6月18日—20日總客流達68萬人次，總銷售額超4600萬元，同比增長均超15%，創端午檔期歷史新高。與此同時，國際體育賽事在亞奧商圈相繼舉辦，藝術體操世界挑戰杯北京站、PPA亞洲職業匹克球巡回賽·北京公開賽吸引眾多體育愛好者到場觀賽，帶動亞奧商圈體育類消費同比增長2.8%，餐飲類消費同比增長23.4%。
商圈主題活動各具特色，消費場景持續煥新。東城區隆福寺"夏季潮集夜市"推出老字號展銷、國潮演藝等活動，假期前兩日夜市銷售額達33.3萬元。京西大悅城屋頂夜市與極光秀吸引市民駐足，蘋果園商圈客流同比增長3%。通州區灣里·王府井WellTown推出音樂演出、創意涂鴉、美食市集等活動，假日銷售額近3000萬元。環球影城"酷爽夏日狂歡季"邀請IP樂隊駐場表演，帶動商圈客流同比增長1.1倍。
首店經濟與美食活動齊發力，餐飲消費持續升溫。朝陽大悅城聯動高德地圖推出"端午美食狂歡節"，集結蕓山季、蔡瀾、龍人居等20余家餐飲品牌上線專屬優惠券，有效拉動餐飲消費。貓眼娛樂旗下IP衍生品牌MmmGoods全國首家旗艦店、胡集酒肆華北首店、方磚廠炸醬面、鴻潮汕及Doopa北京旗艦店集中開業，成為假期消費新熱點。東城區王府中環"法式草坪微醺節"營造愜意氛圍，新世界百貨、國瑞購物中心、摩方購物中心聯動打造"崇文喜市·啤酒文化生活節"，滿足一站式就餐體驗，假日期間王府井商圈消費額同比增長16.4%。郎園Station"端午烤肉節"與世界杯觀賽疊加，帶動酒仙橋商圈消費額增長8.8%。懷柔"咖啡生活節"打造"村咖+"新場景，海淀衛星制造廠"味星艙漢堡節"融合航天工業風貌與特色美食，中關村商圈客流同比增長34.7%。老字號方面，北京稻香村5款特色禮粽銷售額同比增長8.3%，全聚德"小廚神·粽寶"營業額增長1.7%，鴻賓樓、烤肉季、柳泉居、峨嵋酒家等創新粽子產品及華天馬凱餐廳營業額同比增長10%。
民俗體驗與展覽展會同樣成為假日消費的重要引擎。亦莊龍舟嘉年華融合文旅、民俗多元素打造區域健身IP；大運河龍舟嘉年華推出龍舟競技、嶺南市集，有效帶動周邊商圈消費增長，假日期間東夏園樞紐商圈消費額同比增長21.6%。在文化消費領域，意大利文藝復興名作展、瑪雅與安第斯古代文明大展等國際大展集中亮相。平谷"世界爬寵展"復刻原生棲息場景，截至6月20日累計客流達5.3萬人。北京國際圖書博覽會匯聚千余家海內外出版社及文創品牌，同步設立插畫展、藝術展、繪本展等多元場景，據線上平臺數據，假日期間全市圖書類消費同比增長14.9%、潮玩類增長5.4%。
北京商報記者 孔瑤瑤
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