范 周

從憑借鄉(xiāng)土文化短視頻走紅國際的李子柒，到坐擁千萬粉絲的“賣菜西施”李福貴，再到拍出超10億播放量微短劇的北梁家莊村村民……數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，廣袤的中國鄉(xiāng)村也迸發(fā)出蓬勃的文化創(chuàng)新活力。

活力背后是數(shù)字中國建設(shè)的有力托舉。如今的中國鄉(xiāng)村已迎來互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋時(shí)代。工業(yè)和信息化部2026年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國已建成全球規(guī)模最大、技術(shù)領(lǐng)先的信息基礎(chǔ)設(shè)施，5G基站數(shù)量達(dá)483.8萬座，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)及95%的行政村已通5G。中國農(nóng)村寬帶接入用戶已超過2億戶，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率超過69%。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施跨越式發(fā)展，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)筑起堅(jiān)實(shí)的數(shù)字底座。

數(shù)字底座“長”出創(chuàng)意迭出的新型文化業(yè)態(tài)。“三農(nóng)”話題為新媒體內(nèi)容創(chuàng)作提供了廣闊空間，村民們以“新農(nóng)人”之姿，在短視頻平臺(tái)上展現(xiàn)自我，其分享的美食、旅游、非遺、康養(yǎng)等內(nèi)容，不僅在國內(nèi)收獲眾多粉絲，有的甚至火到國外，成為點(diǎn)擊量過億的流量爆款。這些火爆的數(shù)字文化產(chǎn)品有力推動(dòng)了鄉(xiāng)村文旅、電商等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓寬鄉(xiāng)村營收渠道，成為展現(xiàn)農(nóng)村形象和鄉(xiāng)土文化的重要窗口。

這啟示我們，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，是打造美麗鄉(xiāng)村品牌和形象的重要舉措。鄉(xiāng)村全面振興，可以從激發(fā)鄉(xiāng)村居民內(nèi)生動(dòng)力、提升數(shù)字素養(yǎng)與技能入手，讓“富口袋”和“富腦袋”相得益彰，用數(shù)字文化賦能鄉(xiāng)村全面振興，不斷激發(fā)中國農(nóng)村地區(qū)的文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，形成物質(zhì)富足與精神富有的“兩富”格局。

需要注意的是，以數(shù)字文化賦能鄉(xiāng)村全面振興，不僅要發(fā)揮好數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的帶動(dòng)作用，也要兼顧?quán)l(xiāng)村公共文化服務(wù)、鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚、村民道德思想觀念等多方面的共同賦能。鄉(xiāng)村文化建設(shè)需要以精神文明的豐富帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村全面發(fā)展。

鄉(xiāng)村全面振興是系統(tǒng)工程，既要提升基礎(chǔ)設(shè)施水平，也要重視人與自然的關(guān)系，還要重視教育、各類傳播媒介和文化場所在鄉(xiāng)村發(fā)揮的作用和效益。具體應(yīng)從三個(gè)方面發(fā)力：

實(shí)事求是、因地制宜，打造具有鮮明特色的數(shù)字文化業(yè)態(tài)。現(xiàn)在全國各地不少農(nóng)村都在試水電商，或是通過直播等方式為鄉(xiāng)村文旅引流，成功者有之，失敗者亦有之。失敗的原因很大程度上是沒找準(zhǔn)定位、發(fā)揮特色。鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能一哄而起、一刀切、一廂情愿。如果一個(gè)地方缺水，卻天天教村民怎樣養(yǎng)魚，能讓鄉(xiāng)村發(fā)展起來嗎？數(shù)字文化業(yè)態(tài)紛繁多樣，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村各有獨(dú)特的歷史傳承、文化資源和產(chǎn)業(yè)稟賦。是建設(shè)古村落還是推廣非遺工藝？是設(shè)計(jì)實(shí)景演出還是創(chuàng)作鄉(xiāng)村主題影視作品？決策要秉持實(shí)事求是的態(tài)度，對(duì)鄉(xiāng)村資源、人力資源進(jìn)行嚴(yán)格科學(xué)的系統(tǒng)性梳理，確定符合自身特點(diǎn)的發(fā)展方向，打造定位科學(xué)、特色鮮明的鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

找準(zhǔn)定位后，還要注意將“以文興業(yè)”與“以文化人”結(jié)合起來，引領(lǐng)正確價(jià)值導(dǎo)向。不論做直播、拍視頻還是拍短劇，不論線上作品還是線下文旅，都要有正能量引領(lǐng)。打開短視頻平臺(tái)，雖然多數(shù)鄉(xiāng)村作品擁有和諧、文明的美好基調(diào)，但也有一些作品以低俗橋段吸引流量。為賺取眼球而失真失向只會(huì)破壞鄉(xiāng)村形象，得不償失；只有澎湃正能量才能真正打動(dòng)人心，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。以數(shù)字文化賦能鄉(xiāng)村全面振興，塑造充滿活力、煙火氣、高人氣的新鄉(xiāng)村，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和精神引領(lǐng)都要發(fā)力。在數(shù)字文化建設(shè)中，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村美學(xué)普及和教育，提升審美水平和人文素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)“以文興業(yè)”與“以文化人”的高度統(tǒng)一。

以數(shù)字文化賦能鄉(xiāng)村全面振興，歸根結(jié)底靠人才。鄉(xiāng)村全面振興關(guān)鍵在人才，必須破解鄉(xiāng)村地區(qū)人才匱乏、思維觀念落后等發(fā)展難題。當(dāng)前，鄉(xiāng)村地區(qū)人才總量不足、素質(zhì)不高的問題仍然突出，離全方位應(yīng)用數(shù)字技術(shù)還有一定差距。解決人才問題，要以政策優(yōu)勢建立人才匯聚的有效機(jī)制，通過資金扶持等方式吸引高校畢業(yè)生、企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)青年、小鎮(zhèn)青年等熱愛鄉(xiāng)村的人走進(jìn)鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村；同時(shí)著重培養(yǎng)一批了解農(nóng)村、素質(zhì)較高的新農(nóng)人帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面發(fā)展。令人欣喜的是，新型職業(yè)農(nóng)民正不斷涌現(xiàn)，“手機(jī)成了新農(nóng)具，直播成了新農(nóng)活，田間處處是網(wǎng)紅”的火熱氛圍正在加速形成。但要從根本上解決鄉(xiāng)村地區(qū)人才短缺問題，還有相當(dāng)一段路要走。

(作者為中國傳媒大學(xué)教授、北京京和文旅發(fā)展研究院院長)