近期，一些銷售普洱茶的網絡直播間

已然成為營銷作秀騙局的高發區

各種號稱出自名山名寨、

幾百元一公斤的古樹茶

到幾十元乃至十幾元一片的

珍藏版餅茶比比皆是

主播張口就是“正宗核心產區、純料古樹、收藏保值”，但其實都是貨不對板的普通茶葉。曾在2022年“3·15”晚會上播出《翡翠直播造假》的案例中，用演員假冒翡翠貨主，這一欺騙消費者的套路再度出現在了古樹普洱茶的網絡直播間里。

古樹普洱實為“山寨貨”

直播間瘋狂斂財月入千萬元

在一些普洱茶直播間里，主播們賣力地宣傳著自家產品，“絕版”“拍賣級別”“貢茶”之類的宣傳不絕于耳。

擁有78.6萬粉絲的“云南阿偉”便是其中較有影響力的直播間。直播過程中，主播重點推介一款名為“曼松王子山7號古樹普洱茶”的產品，并反復強調其來自曼松核心產區。為了增加可信度，直播間還安排所謂茶農出鏡展示身份信息。

公開資料顯示，曼松王子山位于西雙版納州勐臘縣象明鄉，是曼松茶的核心產區、明清皇家貢茶原產地。目前登記在冊的古茶樹僅有327棵，資源極其稀缺。市場數據顯示，2026年曼松王子山古樹春茶采購價高達每公斤4.5萬元左右。然而在該直播間，同類產品僅以109.1元200克的價格銷售，短短數分鐘便賣出1286單，實現銷售額14萬余元。

為核實情況，記者根據產品包裝上的地址信息前往曼松王子山實地調查。當地茶農明確表示，直播間銷售的“曼松7號古樹生茶”并非出自其茶園，屬于冒用產地名義銷售產品。茶農介紹，由于曼松古樹茶產量有限，每年采摘季尚未開始便基本被長期客戶預訂，市場上大量低價“曼松古樹茶”并不可信。

類似情況同樣出現在冰島老寨茶產品銷售中。直播間內，一名自稱“冰島老寨31號茶農”的人員與主播共同推銷所謂冰島古樹茶。根據當地市場行情，真正的冰島老寨古樹茶價格長期處于高位，部分產品單餅售價便可達到數千元。然而該直播間銷售的2025年冰島老寨春茶混采古樹茶，每公斤售價僅733元，上架后迅速售出上千單。

記者隨后趕赴云南臨滄勐庫鎮冰島老寨調查，卻始終未找到所謂“31號”門牌。多位當地村民證實，直播間中的這名“茶農”并非寨內居民，并提醒消費者謹防受騙。當地業內人士表示，即便在原產地，真正的冰島老寨大樹茶價格也至少在每公斤16000元以上。

數據顯示，僅靠銷售這些所謂“古樹茶”，“云南阿偉”直播間不到一個月銷售額便突破1000萬元。

“不到半年賺了2000萬元”

直播間打著“助農”幌子

兩頭收割茶農、消費者

“云南阿偉”公司和直播間的經營模式，就是通過為茶農帶貨五五分成，一年能賣好幾億元的銷售額。而這種合作方式，茶農們沒有任何話語權，只能任憑主播隨意定價和營銷。記者在直播間調查期間，結識了一對茶農夫妻，他們的低端普洱茶，就被主播吹噓成高端古樹茶。

主播阿偉一直在打造自己的“助農”人設，大力宣揚自己的助農事業，把普通茶葉甚至拼配普洱茶包裝成“古樹茶”進行低價兜售。讓消費者誤以為自己既助力了茶農，又以實惠價格入手了優質好茶。因此，阿偉直播間的銷售格外好。

由于很多種茶的茶農缺乏暢通的銷售渠道，因此，依靠直播帶貨成了一些茶農的唯一出路。為了能通過直播間的選品，茶農們不得不內卷價格，虧本賤賣。因此，和帶貨直播間做生意的不少茶農，雖滿腹怨言，卻也無奈妥協。

在名為“云南茶葉推廣人陳老師”的直播間里，主播陳老師穿著樸素，身前醒目地擺著一個寫著“三農大使”的紅牌子。在“云南茶葉推廣人陳老師”直播間發布的推廣視頻里，經常會出現一些村委會的畫面，陳老師也時常在直播間表明自己是當地特邀的助農大使。

直播團隊負責人楊總表示，他們并非和當地村委會合作助農，他只是租用了村委會內的一處場地。通過這樣的場景營造，利用消費者對助農直播的信任心理打造主播“助農”人設，可以讓觀眾更容易相信，這是當地農戶或者官方助農團隊在直接銷售普洱茶。有這樣的信任，消費者在直播間里更愿意下單購買，同時平臺的審核也會寬松很多，不用擔心過度營銷被封號處罰。僅用了半年時間，他就賺得盆滿缽滿。

“3·15”晚會曝光套路重演

“易經茶葉”直播間

27位茶農20位都是演員

記者以合作為由，聯系上了擁有12萬粉絲的“易經茶葉”直播間負責人。經了解，該直播間在直播中號稱售賣的是冰島老寨2011年采摘的普洱茶，但實際上同樣是冒牌貨。

借著工作人員忙著直播的機會，記者在直播現場翻找到兩張單據，一張是勞務結算單，上面赫然寫著服務內容為茶葉銷售、場地出鏡、演藝表演，涉及人數20人。另外還有一張茶農的報品單，清晰標注著7位茶農的茶葉報價。面對這兩份單據，負責人直言不諱地告訴記者，在場的27名茶農，除了7位是真茶農，剩下的20人都是演員。

“助農”二字承載公眾對鄉土產業的期許

直播間賣茶騙術豈能反復“沖泡”

讓真實誠信的助農直播回歸主流

才能守護茶葉行業長久發展

不讓消費者的信任被一再揮霍

↘來源：青春上海