北京
說起來有點(diǎn)意思。過去三年，只要提起智能眼鏡，Meta和雷朋幾乎就是連體嬰。但昨天，我親手試戴了幾副新眼鏡，鏡腿上赫然打著“Meta”的標(biāo)，雷朋的名字沒了。一共三個(gè)款式、七種顏色，其中一款，幾位熱情的Meta發(fā)言人反復(fù)強(qiáng)調(diào)，是和卡戴珊家的小妹凱莉·詹娜聯(lián)名打造的。
價(jià)格也降了，起售價(jià)299美元，比雷朋聯(lián)名款便宜了整整80美元。Meta負(fù)責(zé)人透露，更狠的隱私改進(jìn)還在后頭。不過，這話聽在那些至今對(duì)劍橋分析事件記憶猶新的用戶耳朵里，恐怕是另一番滋味。
這次Meta“單飛”，表面看是品牌切割，細(xì)究起來，更像是精明的定價(jià)策略。下面這些關(guān)鍵點(diǎn)，或許能幫你理清這波操作到底在打什么算盤。
定價(jià)的真相：不是不想用，是沒合適的便宜品牌
雷朋太貴了？不全對(duì)。Meta可穿戴副總裁原話是這么說的：“我們就是覺得必須有一款低價(jià)位的眼鏡，所以一直在琢磨哪個(gè)品牌合適。依視路旗下確實(shí)有更便宜的品牌，但知名度都不高，實(shí)在不合拍。”言下之意，與其掛個(gè)沒人認(rèn)識(shí)的廉價(jià)標(biāo)，不如直接用Meta本名打性價(jià)比。這算盤打得響，但也夠直白——省下的錢，不就是從品牌溢價(jià)里摳出來的？
設(shè)計(jì)沒變，電池多了一口氣
很多人以為去掉雷朋就換了芯，其實(shí)內(nèi)部規(guī)格和剛發(fā)布的雷朋光學(xué)款幾乎一模一樣，電池續(xù)航還多了一丟丟。Adventurer鏡框更薄，F(xiàn)ury走粗獷路線，比那款帶顯示屏的Meta雷朋還再粗一圈。你可以理解為方形和更方形的區(qū)別。凱莉聯(lián)名款倒是有點(diǎn)意思，一股千禧年潮流味，據(jù)說是專門設(shè)計(jì)成往下戴一點(diǎn)才好看。
依視路沒跑，躲在鏡腿內(nèi)側(cè)偷偷樂
陰謀論者可能會(huì)猜，雷朋母公司依視路陸遜梯卡是不是想撇清關(guān)系？別急，你翻開新Meta眼鏡的鏡腿內(nèi)側(cè)，瞇著眼在暗光下仔細(xì)瞧，依視路的名字照樣印在上面，字小得可憐，但確實(shí)在。從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)再到發(fā)貨，依然是這家意大利巨頭在背后撐腰。換言之，雷朋走了，干活的團(tuán)隊(duì)沒換。
最大的坎不是價(jià)格，是信任
外形做得再像普通眼鏡，消費(fèi)者心里的疙瘩一時(shí)半會(huì)兒消不掉。就在幾周前，《紐約時(shí)報(bào)》和《連線》相繼爆料，Meta正緊鑼密鼓給自家智能眼鏡開發(fā)人臉識(shí)別功能。聯(lián)想到這家公司過去那些隱私風(fēng)波，戴上這副眼鏡走在街上，路人先得掂量一下自己是不是被拍進(jìn)某個(gè)數(shù)據(jù)庫了。售價(jià)降了，信任成本反而被推得更高。
說到底，甩掉雷朋這步棋，省了銀子，也露出了Meta在智能眼鏡上更大的野心：不再依賴時(shí)尚品牌的庇護(hù)，打算硬闖大眾市場。只是這副299美元的眼鏡，到底是敲門磚，還是隱私雷區(qū)旁豎起的入場須知，時(shí)間會(huì)給出答案。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
