來源：市場資訊

一座“武俠城”，半部開封史。

當“武俠夢”照進現實，當“宋文化”觸手可及，開封萬歲山武俠城正以破竹之勢躋身全國文旅頂流行列。2025年游客接待量突破2400萬人次，營業(yè)收入超12億元，近三年營收增長約15倍，連續(xù)登頂抖音等平臺“全國最受歡迎景區(qū)”榜單……亮眼數據的背后，是開封以宋文化為根基、政府精準賦能、景區(qū)大膽創(chuàng)新經營路徑，走出了一條文化惠民、產業(yè)增收、行業(yè)示范的特色文旅發(fā)展之路。

近年來，開封依托深厚的宋文化資源，精準施策、靶向培育，推動萬歲山武俠城構建起“文化為魂、場景為體、科技為翼”的立體化文旅體驗矩陣，助力景區(qū)實現從區(qū)域性主題公園向全國現象級文旅地標的跨越式發(fā)展。如今，這里已成為Z世代群體爭相打卡的武俠文化圣地，并輻射帶動周邊餐飲、住宿、交通、文創(chuàng)等關聯(lián)產業(yè)協(xié)同發(fā)展，為開封文旅經濟增長注入了強勁動力。

創(chuàng)新運營模式

解鎖沉浸式文旅流量密碼

告別千篇一律的仿古建筑、走馬觀花式觀光，萬歲山武俠城跳出景區(qū)同質化困局，打磨出可復制、高人氣的特色經營模式，把沉浸式游玩體驗做到了極致。

為打造差異化競爭優(yōu)勢，景區(qū)搭建覆蓋文化演繹、實景場景、互動娛樂、文創(chuàng)零售、配套服務等12條完整產品線，持續(xù)迭代升級內容供給。從實景演藝到多彩夜游，從每日百場演出增至每日超3000場，從單一武俠文化拓展為大宋、仙俠等多元特色區(qū)域——在氛圍營造、動線安排、NPC互動等多維度發(fā)力下，游客的沉浸式體驗不斷升級，步步有看點，時時有驚喜。

與此同時，景區(qū)堅守惠民理念，依托財政資金補貼、消費券等政策支持，有效降低運營成本，維持親民票價，打造出“低票價、高密度、高品質”的大眾化運營模式，讓高品質文旅體驗不再遙不可及。

打造“互動+銀票”模式

創(chuàng)新沉浸式旅游范式

走在萬歲山武俠城，你很難分清誰是演員、誰是游客。

城門口，賣燒餅的武大郎在吆喝，擦肩而過的“乞丐”突然遞給你一張藏寶圖；轉過街角，“官兵”正在緝拿“逃犯”，而你可能被隨機選中成為“同伙”——這不是橫店片場，而是萬歲山的日常。

如何讓游客“來了不想走、走了還想來”？萬歲山武俠城的答案是：用互動留住人，用劇情打動人。景區(qū)優(yōu)化互動游玩體系，擴充專業(yè)NPC隊伍，常態(tài)化開展每日約2000場NPC互動活動，引導游客融入武俠劇情，強化游玩代入感。江湖音樂節(jié)、武林大會、仙俠狂歡節(jié)等多元化特色活動，則進一步提升了全年齡段游客的游玩體驗感與活躍度。

值得一提的是，景區(qū)首創(chuàng)“銀票”互動玩法，構建起完整的劇情任務鏈條。游客通過參與互動任務獲取“銀票”，可兌換文創(chuàng)禮品和游玩權益。這一創(chuàng)新舉措將游客平均停留時長由3到4小時延長至8小時以上，有效催生了二次游玩、多次打卡的消費需求，真正實現了“流量”變“留量”。

推行“三日+無限次”模式

拓寬旅游消費邊界

如果說沉浸感是“軟實力”，那惠民政策就是“硬杠桿”。

立足“全域旅游、一體發(fā)展”理念，開封打破單一景區(qū)運營壁壘，統(tǒng)籌整合萬歲山武俠城、翰園碑林、開封城墻、開封鐵塔四大文旅資源，創(chuàng)新推行“一票通用、三日暢玩、無限次入園”惠民政策。游客單次購票，即可三日內不限次數進出萬歲山武俠城，同時免費游覽其余三大市屬景區(qū)，最大限度釋放文旅惠民紅利。

景區(qū)還打造了六個一日游“主題體驗區(qū)”，細化武俠研學、演藝觀賞、打卡體驗等功能分區(qū)，完善游玩配套服務。交通運輸、城管、文旅等多部門協(xié)同聯(lián)動，優(yōu)化景區(qū)周邊交通路網、停車配套和環(huán)境衛(wèi)生，開通文旅專線公交線路，為游客多次入園、跨景區(qū)游玩提供全方位便利，切實打破傳統(tǒng)景區(qū)門票時效與空間限制，重新定義了沉浸式文旅游玩標準。

價格透明、消費安心，是萬歲山武俠城贏得游客口碑的關鍵所在。開封出臺景區(qū)價格管控、誠信經營管控措施，市場監(jiān)管部門常態(tài)化進駐景區(qū)開展物價督查，指導景區(qū)推行明碼標價、食材重量公示、消費明細透明化制度，杜絕虛高定價、隱性消費等行業(yè)亂象。

在嚴格監(jiān)管與規(guī)范引導下，景區(qū)堅守平價惠民商業(yè)路線，打造透明化、親民化消費環(huán)境，是眾多游客推崇的“良心景區(qū)”。這一價格公示管控模式已被多地文旅部門借鑒推廣，成為全國文旅行業(yè)規(guī)范化經營的標準化模板。

成效凸顯

品牌口碑與行業(yè)影響力雙豐收

功夫不負有心人。憑借高性價比、沉浸式體驗和親民化運營，萬歲山武俠城不僅在線旅游信息服務商（OTA）游客評分穩(wěn)定保持4.9分，更被年輕群體親切地稱作“更適合中國寶寶的迪士尼”，超98%的游客表示體驗價值遠超票價預期。

在行業(yè)認可度層面，景區(qū)先后收獲“中國文旅融合十大創(chuàng)新案例”“沉浸式旅游示范基地”等32項國家級、省級榮譽，連續(xù)兩年入選河南省重點文旅項目。一座區(qū)域性主題公園何以成長為全國現象級文旅地標？萬歲山武俠城用創(chuàng)新經營模式和規(guī)范化管理經驗給出了“開封答案”，并為全省乃至全國文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路。