廣東
新快報(bào)訊近日，廣州博物館聯(lián)合新式茶飲品牌霸王茶姬正式推出“鰲?越山海”文化共創(chuàng)計(jì)劃，以館藏一級(jí)文物明代石灣窯三彩鰲魚為核心創(chuàng)作靈感，融合石灣陶塑非遺、嶺南鰲魚民俗與東方茶飲美學(xué)，推出主題公益研學(xué)課程、系列聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)、限定福利及主題文化活動(dòng)，以年輕化表達(dá)讓六百余年嶺南瑞獸文物走出展館，推動(dòng)嶺南傳統(tǒng)文化貼近青年群體。
廣州博物館與霸王茶姬聯(lián)動(dòng)上線
跨界聯(lián)動(dòng)，共探嶺南文脈活化新路徑
廣州博物館長(zhǎng)期深耕館藏文物活化工作，依托豐富館藏資源，持續(xù)探索傳統(tǒng)文化年輕化傳播路徑；霸王茶姬則專注東方茶文化現(xiàn)代表達(dá)，擅長(zhǎng)將民俗瑞獸、傳統(tǒng)紋樣、在地非遺融入品牌視覺與線下體驗(yàn)。二者基于傳承嶺南文脈、活化傳統(tǒng)文化的共同理念，達(dá)成本次深度跨界合作。
本次聯(lián)動(dòng)核心原型為館藏一級(jí)文物明代石灣窯三彩鰲魚，這件屋脊陶塑神獸承載廣州千年海上絲綢之路底蘊(yùn)，自帶“獨(dú)占鰲頭”的傳統(tǒng)吉祥寓意。項(xiàng)目深挖鰲魚民俗文化、石灣陶塑非遺工藝，文物IP授權(quán)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、博物館研學(xué)、非遺體驗(yàn)、視覺共創(chuàng)多元形式，打破博物館文物與年輕消費(fèi)群體的距離，讓靜態(tài)館藏文物轉(zhuǎn)化為可打卡、可體驗(yàn)、可收藏的潮流文化載體。
廣州博物館與霸王茶姬聯(lián)動(dòng)上線
屋脊神獸化身茶小象“鰲占占”
當(dāng)館藏鰲魚遇上新式茶飲，一段奇幻故事就此展開，屋脊神獸化身軟萌茶小象“鰲占占”。鰲占占原本是蹲在屋脊上、負(fù)責(zé)守衛(wèi)鎮(zhèn)海樓的鰲魚。因?yàn)樵谀莾菏亓藥装倌辏刻炜粗榻叺慕址弧皣@茶”，看饞了，便趁著一個(gè)雷雨天，順著博物館的瓦片溜了下來，鉆進(jìn)了一只正在運(yùn)茶的小象體內(nèi)。結(jié)果因?yàn)樨澓刃迈r茶湯，它的絨毛染成了茶綠色，還長(zhǎng)出了金燦燦的龍角，從硬邦邦的陶塑變成了毛茸茸的靈獸。
配套推出動(dòng)畫短片講述“鰲占占”與館藏文物相遇的故事，當(dāng)IP形象與文物原型相逢，龍角釋放祥瑞寓意，把“獨(dú)占鰲頭”的美好祝福傳遞給大眾，以生動(dòng)敘事降低傳統(tǒng)文化理解門檻，收獲年輕消費(fèi)者喜愛。
（CG視頻）
三款冰箱貼盲盒蘊(yùn)美好祝愿
圍繞明代石灣窯三彩鰲魚紋飾與文化內(nèi)涵，推出三款冰箱貼盲盒，將傳統(tǒng)吉祥意象現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯。三款產(chǎn)品分別對(duì)應(yīng)三重美好內(nèi)涵：“乘風(fēng)起”融合鎮(zhèn)海樓意象，龍頭魚身搭配茶芽鱗片；“越山海”寓意鰲魚乘風(fēng)破浪、奮勇向前；“星川” 匯聚山海祥瑞，整體緊扣“飲茶上岸，獨(dú)占鰲頭”核心祝福，兼具收藏價(jià)值與裝飾屬性。
文物活化創(chuàng)新案例出圈
本次“鰲?越山海”共創(chuàng)計(jì)劃涵蓋文物IP聯(lián)動(dòng)、博物館研學(xué)、非遺體驗(yàn)等完整內(nèi)容矩陣，覆蓋文博愛好者、茶飲消費(fèi)群體、青年學(xué)生等多元人群。此次廣州博物館與霸王茶姬的跨界合作，讓六百余年的嶺南瑞獸走出廣州博物館，是廣州博物館持續(xù)推進(jìn)館藏文物活化利用、推動(dòng)嶺南非遺文脈年輕化傳播的典型實(shí)踐。
下一步，廣州博物館將持續(xù)挖掘館藏文物歷史價(jià)值與文化內(nèi)涵，持續(xù)聯(lián)動(dòng)不同行業(yè)品牌創(chuàng)新傳播形式，讓嶺南歷史文化以更多元、更貼近當(dāng)代生活的方式走進(jìn)大眾視野。
采寫：新快報(bào)記者李佳文 通訊員謝佳璇
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
