河北
來源：市場資訊
雙節相遇 · 光影有愛
一場傳統與光影的雙向奔赴
端午粽葉飄香，恰逢父親節溫情而至。明誠文體旗下影城以“粽情父愛·光影雙節”為主題，同步開展雙節營銷活動，以祈福分享+趣味游戲+家庭免票套餐三大玩法為核心，輕落地、強互動，成功拉動家庭客群觀影與賣品消費。活動三天，全國12家門店總觀影人次近1.7萬人，放映場次超1600場，票房表現穩健，雙節同慶的氛圍在光影中溫情蔓延。
01
傳統民俗進影城，投壺互動點燃親子時光
中庚店三天觀影總人數近4000人，賣品收入與會員充值創新高，領跑全國門店經營熱度。現場最受歡迎的當屬“一擲高‘粽’”投壺游戲區——小朋友手持箭支踴躍參與，家長在旁加油鼓勁，傳統民俗與節日儀式感巧妙融合，大家在玩樂中感受端午文化，也借活動拉近了父子、父女間的距離，現場歡聲笑語不斷，節日溫情滿溢。
世歐店同樣人氣火爆，檔期觀影人次突破2000人，家庭親子客群占比高達67.3%，雙節疊加效應明顯。小額激勵有效撬動套餐購買意愿，游戲區排起長隊成為大堂最熱鬧的一角。
02
賣品套餐精準發力，家庭消費帶動明顯
世歐店活動期間家庭套票受熱捧，“觀影+賣品”套餐組合形式精準觸達家庭客群消費需求，實現客流與賣品的雙向拉動。
廈門店消費表現穩定，父親節專屬套餐銷售火熱，特別贈送的五彩繩承載節日祝福，也成為觀眾自發分享的社交載體。鄭州店賣品賣品套餐銷售穩步推進，有效帶動觀影消費。
03
會員儲值表現亮眼，運營效能持續提升
會員儲值方面，龍光店表現突出，衍生品主題套餐銷售強勁，會員充值表現亮眼；鄭州店賣品與會員拉新協同推進。會員儲值數據也同步反映出活動對忠實客群的激活作用明顯，也為后續會員運營奠定了良好基礎。
全國其余門店結合地域與客群特點，同步開展特色營銷活動，形成全域聯動、多點開花的活動格局，有效提升觀影人次、賣品轉化與會員粘性，強化品牌影響力。
一次雙節同慶的嘗試，一場傳統民俗與光影體驗的融合。活動雖已收官，但對場景化營銷的探索仍在繼續。明誠文體將圍繞“輕落地、強互動、促消費”的運營思路，持續打磨活動方案與服務細節，讓每一次走進影城，都能成為觀眾值得回味的溫暖記憶。
編 審 | 創新發展部
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