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文稿 | 半耳聆

視頻 | 半耳聆

01

這幾天，"走個(gè)面兒"這幾個(gè)字，把娛樂圈搞得灰頭土臉。

韓紅在馮小剛新電影《抓特務(wù)》的首映禮上，公開喊話：

"咱北京的兄弟姐妹爺們娘們，能不能給走個(gè)面，讓北京的老少爺們?nèi)ブС竹T小剛的電影。"

就這一段話，直接上了熱搜。

02

有人說韓紅不該替電影站臺(tái)，有人說這是道德綁架，

還有人說，不就是朋友幫朋友說句話嘛，人情世故而已，至于這么大反應(yīng)嗎？

我的回答是：至于。

而且是太至于了！

這根本就不是一次簡單的宣發(fā)話術(shù)翻車。

而是觀眾積壓了很多年的情緒，終于找到了一個(gè)出口。

因?yàn)椤白邆€(gè)面兒”這幾個(gè)字，恰好踩中了今天觀眾最反感的東西——

你的電影還沒有打動(dòng)觀眾，先給觀眾要面子要錢了。

先疊個(gè)甲，我很喜歡韓紅老師和馮小剛導(dǎo)演。

這條內(nèi)容只對(duì)事，不對(duì)人。

03

我們可以做個(gè)假設(shè)：

如果韓紅這次推廣的不是《抓特務(wù)》，而是《給阿嬤的情書》，你覺得評(píng)論區(qū)會(huì)是什么風(fēng)向？

大概率是一片叫好。

"韓紅眼光真準(zhǔn)！"

"早就想推薦這部了！"

同樣是明星背書，同樣是公開推廣，為什么結(jié)局會(huì)截然不同？

問題出在哪？

不是出在韓紅身上，也不是出在"走個(gè)面"這幾個(gè)字上。

就出在這部電影，到底配不配這個(gè)面子？

于是問題就來了：馮小剛，配嗎？

我覺得，客觀來說，可能配，也可能不配。

但這不重要。

重要的是：以前的馮小剛，根本不需要韓紅出來“走面子”。

因?yàn)槟菚r(shí)候，《甲方乙方》《不見不散》《天下無賊》這些作品，早就替他把面子掙夠了。

觀眾愿意買票，不是因?yàn)檎l替他說情。

而是因?yàn)樾湃巍?/p>

結(jié)果現(xiàn)在呢？

這些年，很多觀眾其實(shí)都有一種共同感受。

打開手機(jī)。

熱搜告訴你，這是年度神作。

預(yù)告片告訴你，全場感動(dòng)到哭。

主創(chuàng)采訪告訴你，這是十年磨一劍的誠意之作。

整個(gè)圈子的人都出來發(fā)文力挺，字字情真意切。

結(jié)果興沖沖買了票走進(jìn)電影院。

兩個(gè)小時(shí)后出來，腦子里只剩下一句話：

就這？

04

真正讓人難受的，不是那幾十塊錢，是被辜負(fù)的感覺。

你騙我一次，我尚可原諒。

騙我兩次，我開始懷疑。

騙我三次，我以后連預(yù)告片都不敢再相信了。

這就是攢夠失望了呀。

現(xiàn)在電影圈的宣發(fā)方式是啥？

熱搜可以買，話題可以設(shè)計(jì)，主創(chuàng)之間的互相吹捧可以安排，哐哐哐，把期待值抬得越高，作品接不住的時(shí)候，摔得也就越重。今天的內(nèi)娛，太擅長制造“虛假繁榮”了。這種浮躁和功利，就像一場精神酸雨，正在侵蝕著整個(gè)行業(yè)。

口碑和信任，自然就塌了。

名氣，可以讓觀眾暫時(shí)忽略失誤，但不可能讓觀眾永遠(yuǎn)放棄智商！

現(xiàn)在，一部分習(xí)慣了躺著掙錢的電影人，一看到票房不好，就開始本能地抱怨大環(huán)境，抱怨觀眾不懂審美，觀眾變挑剔了，開始道德綁架，呼吁觀眾：“多支持一下國產(chǎn)電影吧！”

05

可真的是觀眾挑剔嗎？

我覺得不是。

如果觀眾真的不支持國產(chǎn)電影，那《哪吒》不會(huì)爆。

如果觀眾真的不愿意花錢，那些口碑好的電影、紀(jì)錄片、小成本作品，也不會(huì)逆襲。

前段時(shí)間那部《給阿嬤的情書》，沒有頂流明星，沒有天價(jià)宣發(fā)，沒有鋪天蓋地的熱搜。

可它為什么能火？

不管是豆瓣評(píng)分還是官方態(tài)度，都證明了它是一部不可多得的好作品。

但是很有意思哈，影視圈里那些大導(dǎo)演、大明星，為什么沒有人站出來為它點(diǎn)贊推廣？

它不配得到支持嗎？

這背后，跟韓紅老師幫馮小剛“要面子”的底層商業(yè)邏輯，是一模一樣的。

這就叫：人情價(jià)值，高于產(chǎn)品價(jià)值。

在咱們絕大部分普通人的常識(shí)里，

一個(gè)產(chǎn)品能不能賺錢，靠的是產(chǎn)品力本身。

你得先給花錢的人創(chuàng)造價(jià)值，對(duì)吧？

通俗點(diǎn)講，我買了一個(gè)好用的手機(jī)，我買到了便利；我看了一場好看的電影，我買到了愉悅。

然后，你才能從我的口袋里把錢掏走。好東西我們當(dāng)然砸鍋賣鐵也支持。

但在某些自詡高貴的內(nèi)娛領(lǐng)域，他們卻認(rèn)為，創(chuàng)造價(jià)值的不是產(chǎn)品，而是來源于他們的“面子”、他們的“資源”，和他們的“流量”。

最典型的表現(xiàn)，就是他們抱團(tuán)取暖的影視圈。

06

更諷刺的是，《給阿嬤的情書》爆火之后，內(nèi)娛幾乎集體失聲。不是他們沒看到，而是他們不敢承認(rèn)。

一旦承認(rèn)了一個(gè)幾乎零資源的窮劇組，能靠內(nèi)容逆襲，那那些花幾個(gè)億做宣發(fā)、靠人脈抱團(tuán)的“大作”，以后還有什么理由繼續(xù)忽悠投資人？

他們護(hù)的從來不是某一部爛片，而是那個(gè)"只要抱團(tuán)就能撈錢"的鐵飯碗。

那些手握大把資源的大導(dǎo)演、大明星，是真的看不懂好壞嗎？

當(dāng)然不是呀。

所以韓紅的"走個(gè)面"才這么刺耳。

它刺耳，不是因?yàn)樗f錯(cuò)了什么，而是因?yàn)橛^眾已經(jīng)積累了太多"被辜負(fù)"的記憶。

有意思的是，從網(wǎng)上的風(fēng)評(píng)來看，《抓特務(wù)》這部片子本身，其實(shí)不算爛。

可是上映四五天，才6000多萬票房。這大概率是要虧的。

一部質(zhì)量尚可的電影，為什么走到這一步？

我想起了10年前的《擺渡人》。

那年，半個(gè)娛樂圈都出來發(fā)微博站臺(tái)，陣容之豪華，宣傳之密集，鋪天蓋地。

唯獨(dú)王傳君站出來大膽說：我不喜歡！

然后，我們?cè)賮砘叵胍幌庐?dāng)時(shí)的風(fēng)評(píng)：沒辦法，大家都推，以為會(huì)好看。

那是第一次，我意識(shí)到"明星推薦"這件事，可以和"電影質(zhì)量"完全不掛鉤。

《擺渡人》最終賣了4個(gè)多億。

這4個(gè)億，換來的是什么？

換來了整整一代觀眾對(duì)"明星站臺(tái)"這件事的徹底崩盤。

新時(shí)代的市場，大浪淘沙，極其殘忍，但也極其公平。

誰用心做內(nèi)容，誰把觀眾當(dāng)成有血有肉的人來尊重，觀眾就算是砸鍋賣鐵，也愿意支持！

哪怕你是一部小成本的動(dòng)畫，哪怕你是一部沒有狗血愛情、沒有注水劇情的優(yōu)質(zhì)短劇，只要尊重觀眾的智商，大家不僅愿意捧你，甚至還求著你接到廣告變現(xiàn)，好繼續(xù)更新！

恰恰是因?yàn)榇蠹以?jīng)真心喜歡電影，才會(huì)對(duì)今天的敷衍感到如此絕望。

07

最后，用一位博主的一句話收個(gè)尾——

"一個(gè)億萬富翁，怎么還要我們這些普通老百姓，去幫你的人情買單？"

話糙理不糙。

這場圍繞著內(nèi)容、口碑與觀眾信任的洗牌，已經(jīng)正式拉開帷幕。

老牌導(dǎo)演想靠堆砌明星陣容、刷遍圈內(nèi)人脈，再用昔日輝煌和觀眾強(qiáng)講情懷、索要面子的時(shí)代，正在徹底終結(jié)！

舊人情，永遠(yuǎn)不能替新爛片兜底。

如果行業(yè)一直縱容平庸、敷衍作品，踏踏實(shí)實(shí)的創(chuàng)新無人喝彩，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反而得不到回報(bào)，只會(huì)劣幣驅(qū)逐良幣。

內(nèi)娛，真的該好好反思了！

文稿 | 半耳聆

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圖片 | 網(wǎng) 絡(luò)