一部諜戰(zhàn)電影，并不是因?yàn)閯∏榛蛘呷宋锊呕鹌饋淼模且驗(yàn)橐痪洹笆芰宋b著沒事的樣子，撐起首輪票房”而爆紅網(wǎng)絡(luò)。這句話是韓紅于6月17日在北京舉行的首映會(huì)上說出來的。真正的炸鍋是從六月二十四號(hào)以后開始的。

從表面上來看，這是一件因?yàn)檎f了句北京話而引起的麻煩事。但是網(wǎng)友們爭吵得越來越激烈，并不是由于用詞不恰當(dāng)造成的。

把主要問題先說一下。

《抓特務(wù)》是由馮小剛導(dǎo)演的一部諜戰(zhàn)電影，在北京展覽館劇場舉行首映式。韓紅作為音樂的主要?jiǎng)?chuàng)作者上臺(tái)發(fā)言，首先說她是胡同里的孩子，然后面向觀眾喊話，希望北京2000萬父老鄉(xiāng)親“受點(diǎn)委屈走個(gè)臉”，并且向觀眾鞠了一躬。

當(dāng)時(shí)的現(xiàn)場并沒有馬上出現(xiàn)事故。由于臺(tái)下的觀眾并不都是普通的觀眾，更多的是媒體人、院線的人士以及行業(yè)內(nèi)的人士。宣傳稿里都寫著“全場沸騰”、“觀眾自發(fā)鼓掌”的話，但是只有很小一部分人知道。

引起輿論嘩然的原因就是后面的對(duì)比了。

網(wǎng)友們很快就把這些事情聯(lián)系到一起了：這部電影講述的是忠貞不渝、矢志不移、永不背叛祖國的故事；而在公開報(bào)道中，韓紅在洛杉磯有自己的房子，而馮小剛的養(yǎng)女在美國讀私立學(xué)校。雖說馮小剛之前已經(jīng)對(duì)此做出解釋，并不是移民，而是為了陪孩子在美國讀書，但是海外房產(chǎn)和子女留學(xué)的信息這些都是明面上的事實(shí)，沒啥好抵賴的。

這一對(duì)比，問題一下子就出來了。

你拍了一部充滿家國情懷的電影，在舞臺(tái)上說得激情澎湃，臺(tái)下的觀眾轉(zhuǎn)過頭來一看，卻發(fā)現(xiàn)你全家跑到國外生活了。割裂感就是指這樣的一種感覺。而韓紅以往只出席公益活動(dòng)，這份親近感又被用來為商業(yè)電影拉票房，人們的心里一下子就不舒服了。

并不是因?yàn)榇蠹叶挤磳?duì)她去做公益活動(dòng)。

韓紅基金會(huì)之前已經(jīng)過審核并且符合要求，這一點(diǎn)要說明一下。并不是所有的人都為了“塌房”而去的，真正戳中普通觀眾的是邊界感混亂的問題。

捐款是為了好心。看電影屬于一種消費(fèi)方式。這兩件事情本來就是不能放在一起的。

“走個(gè)面”在朋友之間用作客套的話是沒有問題的。但是你在面對(duì)著“兩百多萬父老鄉(xiāng)親”的時(shí)候大聲叫囂，在電影宣傳活動(dòng)中這樣說話就不是一般的寒暄了。也就是說已經(jīng)有了號(hào)召的意思。特別是現(xiàn)在的北京平均票價(jià)已經(jīng)到了71.3元，對(duì)于很多人而言，并非隨便買一瓶水的錢，而是實(shí)實(shí)在在的一筆開銷。

當(dāng)人們的消費(fèi)都變得比較謹(jǐn)慎的時(shí)候，觀眾們最討厭的是什么呢？最煩人的是把“要不要花錢”說成是“有沒有臉面”。

這就是為什么評(píng)論區(qū)的人并不是直接反對(duì)，而是在說“等降價(jià)”、“先看看評(píng)價(jià)”、“再等等看”的原因。這是出于本能的一種自我保護(hù)行為，并非一時(shí)興起。觀眾不希望自己的情緒被別人帶動(dòng)去消費(fèi)。

另外一點(diǎn)小地方也使很多人更加不喜歡它。

首映會(huì)之后，對(duì)于到場觀眾的身份問題就有很多人提出了疑問。網(wǎng)上流傳著“三分之一以上為合作方以及業(yè)內(nèi)人士”的說法，但是這個(gè)數(shù)據(jù)不能作為證據(jù)來使用，但是可以確定的是，在場的人當(dāng)中有相當(dāng)一部分是業(yè)內(nèi)人員或者院線代表，并不是全部都是自掏腰包來看電影的普通觀眾。但是宣傳口徑都是一致地往“全民追捧”的方向去靠攏，這樣的含糊其辭的做法實(shí)際上就是預(yù)先給氣氛打好了基礎(chǔ)。

如果后面票房不好看的話，觀眾就會(huì)產(chǎn)生一種逆反心理：你怎么前面鋪墊得這么好，到了最后還想要我把鍋推到我身上不捧場？

最讓人頭疼的就是，在風(fēng)波平息之后，并沒有一個(gè)人出來正面回答問題。

馮小剛沒有發(fā)言，韓紅也沒有說明情況，片方也沒有給出完整的背景來解釋清楚，“走個(gè)面”到底是被剪輯之后放大的問題以及海外房產(chǎn)、孩子留學(xué)與電影所倡導(dǎo)的家庭國家觀念之間的關(guān)系由誰來回答的問題仍然存在。

此時(shí)保持沉默，并不能使它變得體面起來，反而會(huì)讓人覺得這是默認(rèn)的選擇。

其實(shí)這件事情發(fā)展到這個(gè)地步，并非是簡單的公關(guān)失誤所能造成的。

它所揭露的是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問題：現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)不大喜歡看那些空洞的情節(jié)了。你可以講國家、講忠心、講熱血，但是前提條件是，觀眾能夠跟著你的思路走，并且不會(huì)質(zhì)疑你是否站得住腳。你所說的話與你所過的生活能相符嗎？

不對(duì)的話就出戲了。

馮小剛之前拍攝了很多優(yōu)秀的電影，韓紅這幾年對(duì)于公益活動(dòng)的投入也很大，這些都是無法用一句話來否定的。但是公眾目前關(guān)注的重點(diǎn)，并不是你過去做了多少善事，而是在于你現(xiàn)在是否已經(jīng)透支了人們的信任。

特別是對(duì)于普通人的房貸、教育費(fèi)、醫(yī)療費(fèi)以及日常生活開支等一切費(fèi)用都已壓得喘不過氣來的情況下，看電影已經(jīng)變成了一種可以有也可以沒有的選擇了。用“父老鄉(xiāng)親”這樣的親切之詞來拉票，就會(huì)被誤解為是靠熟人關(guān)系做買賣。

所以結(jié)果也就出來了。

《抓特務(wù)》沒有被取消播出，并且排片也沒有受到影響。但是很多觀眾的錢包都攥得很緊。在平臺(tái)的評(píng)論區(qū)中，觀望的聲音越來越多，愿意馬上購買的人卻越來越少。有人干脆就取消了基金會(huì)的自動(dòng)捐款功能，并非是對(duì)公益事業(yè)產(chǎn)生懷疑，而是對(duì)這份信任產(chǎn)生了動(dòng)搖。

最后把事情鬧大了的人并不是這部電影。

比較真實(shí)的說法是，請(qǐng)我來看作品的時(shí)候，并不是用我的情緒來作為交易籌碼。