消費(fèi)者在商場選購防曬服。 山西經(jīng)濟(jì)日報全媒體記者 姚凡 攝

　　隨著氣溫節(jié)節(jié)攀升，一件輕便而兼具防護(hù)功能的防曬服，逐漸成為太原人夏日出行的剛需，防曬服因此占據(jù)了省城各大賣場的重要陳列位。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，太原防曬服市場呈現(xiàn)出明顯的價格分層與消費(fèi)分化，幾十元的平價款與上千元的高端款同臺競技，商家宣傳的“高倍防曬”“黑科技面料”令人眼花繚亂。合格的防曬服該如何甄別？太原消費(fèi)者更看重性價比還是品牌溢價？為此，記者展開了實(shí)地調(diào)查。
價格懸殊：從幾十元到上千元，市場覆蓋全價位
在太原主流消費(fèi)場景中，防曬服的價格跨度極大，不同商圈定位清晰，滿足著不同層面消費(fèi)群體的需求。
解放路萬達(dá)廣場內(nèi)，運(yùn)動品牌與時尚服飾專柜的防曬服占據(jù)夏季主推位置。普通國產(chǎn)品牌基礎(chǔ)款售價多在150元至300元，主打冰絲面料、UPF50+標(biāo)準(zhǔn)配置；設(shè)計師品牌與戶外潮牌定價普遍在500元至800元，側(cè)重版型設(shè)計與穿搭屬性；高端戶外品牌新款防曬服標(biāo)價突破1500元，部分專業(yè)款接近2000元。一家運(yùn)動品牌銷售人員介紹，高端款除基礎(chǔ)防曬外，還具備反光標(biāo)識、速干透氣等戶外功能，面料經(jīng)特殊處理，反復(fù)水洗后防曬指數(shù)不衰減。
記者走訪柳巷銅鑼灣國際購物中心及周邊潮流商鋪發(fā)現(xiàn)，此處防曬服價格較為親民，商場專柜主流價位集中在200元至400元，兼顧防曬效果與時尚版型。新建路一家服飾集合店推出百元內(nèi)特價款，99元、129元的防曬服銷量可觀，成為學(xué)生與年輕上班族的首選。有店主透露，百元內(nèi)產(chǎn)品多為基礎(chǔ)版型，面料輕薄，雖能滿足日常防曬，但耐用性與細(xì)節(jié)做工相對一般。
在柳巷北路的一些商鋪，防曬服主打?qū)I(yè)功能性。安踏、李寧、361°等國民品牌定價多在100元至200元，主推速干、透氣的運(yùn)動版型，適配跑步、騎行等場景，性價比突出，深受健身愛好者青睞。
線上渠道則進(jìn)一步拉低消費(fèi)門檻，太原本地某直播間內(nèi)，29元、59元的防曬服頻繁出現(xiàn)，主播口頭宣稱“UPF50+”“專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證”，卻未出示相關(guān)檢測證書，憑借低價吸引大量訂單。不少太原市民表示，線上低價款常出現(xiàn)面料稀疏、水洗褪色等問題，線下實(shí)體店雖價格偏高，但品質(zhì)更有保障。
消費(fèi)畫像：重實(shí)用、講性價比，拒絕盲目溢價
記者隨機(jī)走訪多位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，大家選購防曬服更看重實(shí)用與性價比，面對高價溢價產(chǎn)品普遍保持理性，消費(fèi)態(tài)度務(wù)實(shí)而克制。
上班族與中老年群體選購防曬服，首先考慮防曬效果與穿著舒適度。市民王女士每日通勤需長時間暴露在陽光下，格外看重UPF指數(shù)與面料透氣性：“價格適中、符合國標(biāo)就行，沒必要為品牌溢價買單。”多位中年消費(fèi)者也坦言，會優(yōu)先選擇200元左右的產(chǎn)品，既保證品質(zhì)，又不會造成消費(fèi)壓力。
年輕群體兼顧功能與顏值，追求“防曬+穿搭”雙重屬性。解放路萬達(dá)廣場內(nèi)，“00后”張青玉正在試穿收腰款防曬服，她告訴記者，除基礎(chǔ)防曬外，自己還會關(guān)注顏色、版型與搭配效果：“山系穿搭、修身款更受歡迎，既能防曬又能日常出街，300元左右的價位最易接受。”
戶外愛好者則偏向?qū)I(yè)功能性產(chǎn)品。體育路某運(yùn)動專賣店內(nèi)，騎行愛好者李先生選購了400元價位的專業(yè)防曬服，他表示，面料要吸汗速干，袖口、帽型設(shè)計要適配運(yùn)動場景，防曬指數(shù)必須達(dá)標(biāo)，價格適中即可。
整體來看，太原防曬服消費(fèi)市場呈現(xiàn)“中間大、兩頭小”的格局，100元至400元價位產(chǎn)品占據(jù)主流銷量，高端款與超低價款僅服務(wù)小眾群體。
如何選擇：保持理性，就會少花冤枉錢
采訪中記者發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者選購防曬服時，最大的困惑不是“買不買”，而是“怎么判斷真假”。
在長風(fēng)街北美新天地，市民馬女士手持兩件防曬服猶豫不決，一款299元，另一款459元，最終選了459元那件。她說：“貴的應(yīng)該靠譜些。”體育路一位“跑友”則更理性，只認(rèn)吊牌參數(shù)：“UPF50+就行，品牌無所謂。”
兩種選擇代表了太原消費(fèi)者的兩種典型心態(tài)。對此，業(yè)內(nèi)專家給出判斷：防曬服并非越貴越好，超高UPF數(shù)值多為營銷噱頭，選購核心是認(rèn)準(zhǔn)國家標(biāo)準(zhǔn)。《紡織品防紫外線性能的評定》規(guī)定，只有同時滿足紫外線防護(hù)系數(shù)UPF大于40、長波紫外線UVA透過率小于5%這兩項硬性指標(biāo)的產(chǎn)品，才能被定義為“防紫外線產(chǎn)品”。商家宣稱的“UPF160+”“UPF500+”，實(shí)際防護(hù)效果并無顯著提升。
業(yè)內(nèi)專家建議，選購防曬服核心原則就一條：看吊牌，不看話術(shù)。消費(fèi)者購買時務(wù)必翻看產(chǎn)品吊牌，確認(rèn)UPF數(shù)值是否達(dá)到40+或50+，若只寫“防曬”卻無具體參數(shù)，多半只是普通薄外套。同時，不迷信超高數(shù)值，正規(guī)商場專柜雖價格偏高，但吊牌規(guī)范、售后有保障，渠道比價格更靠譜。

山西經(jīng)濟(jì)日報全媒體記者 姚凡