仲夏六月，大別山南麓滿目蒼翠、生機盎然。走進湖北省黃岡市團風縣上巴河鎮(zhèn)鳳凰琴村，一幅宜居宜業(yè)、文明和美的鄉(xiāng)村振興畫卷徐徐鋪展：鄉(xiāng)村文化廣場笑語盈盈、暖意融融，醒龍書屋內(nèi)書香裊裊、筆墨飄香，村史館前歲月有聲、故事綿長。這座因作家劉醒龍經(jīng)典中篇小說《鳳凰琴》得名的村落，依托獨特的文學IP資源，正悄然實現(xiàn)蝶變新生。在鄉(xiāng)村發(fā)展的生動實踐中，團風縣煙草專賣局(營銷部)以志愿服務為紐帶、以文化賦能為抓手、以產(chǎn)業(yè)振興為目標，精準對接鄉(xiāng)村發(fā)展需求，為鳳凰琴村高質(zhì)量發(fā)展注入堅實動能。

書香潤童心 公益課堂守護鄉(xiāng)村未來

鄉(xiāng)村振興，既要塑形，更要鑄魂，關愛兒童、筑牢人才根基是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要課題。鳳凰琴村內(nèi)的醒龍書屋，由劉醒龍先生題名捐贈，是村級重要的文化陣地。為打破傳統(tǒng)書屋單一借閱功能的局限，切實解決村內(nèi)兒童假期“看護難、輔導難、陪伴缺”的現(xiàn)實問題，團風縣局(營銷部)主動對接村“兩委”，深度盤活書屋文化資源，常態(tài)化打造假期公益課堂、愛心托管服務，讓鄉(xiāng)村書屋真正成為兒童的“第二課堂”。

每逢節(jié)假日，團風煙草志愿服務隊的志愿者們身著紅馬甲，準時進駐醒龍書屋，為村內(nèi)兒童提供全方位、暖心化的志愿服務。課業(yè)輔導、經(jīng)典共讀、手工繪畫、紅色宣講……豐富多元的公益課程，填補了兒童假期教育陪伴的空白，讓孩子們在書香中增長學識、陶冶情操、涵養(yǎng)品格。“以前假期孩子沒人看管、無人輔導，我們在外務工始終放心不下。現(xiàn)在村里有了公益課堂，煙草局的志愿者耐心負責，孩子學得開心、學得扎實，徹底解決了我們的后顧之憂。”務工村民張大姐由衷感慨。在志愿者的悉心陪伴下，鄉(xiāng)村孩童眼中有光、心中有夢，書香浸潤的鄉(xiāng)村沃土，正持續(xù)孕育蓬勃向上的新生力量。

志愿者們輔導孩童功課和閱讀

文農(nóng)融銷路 電商賦能激活鄉(xiāng)土經(jīng)濟

文化興則產(chǎn)業(yè)興，文脈盛則鄉(xiāng)村盛。鳳凰琴村毗鄰巴河，生態(tài)稟賦優(yōu)越，盛產(chǎn)九孔藕、土雞蛋等綠色農(nóng)特產(chǎn)品，品質(zhì)優(yōu)良、原生態(tài)特色突出，但長期面臨品牌知名度低、銷售渠道狹窄、市場認可度不高的發(fā)展瓶頸。為破解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷難題，拓寬村民增收渠道，團風縣局(營銷部)立足村莊獨特的文學資源，創(chuàng)新探索“文學IP+電商助農(nóng)”發(fā)展新模式，以文化賦能農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效，讓鄉(xiāng)土好物兼具“原生態(tài)品質(zhì)”與“人文溫度”。

依托村級黨群服務中心直播陣地，該村打造特色鄉(xiāng)村直播間，將《鳳凰琴》承載的鄉(xiāng)土情懷、奮斗精神與本地農(nóng)特產(chǎn)品深度綁定。“新農(nóng)人”主播立足田間地頭，沉浸式展示巴河九孔藕、農(nóng)家土雞蛋等特色農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境與優(yōu)良品質(zhì)，同步講述《鳳凰琴》的創(chuàng)作故事、村莊的變遷歷程與鄉(xiāng)土奮斗故事，賦予普通農(nóng)產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵，讓消費者在選購產(chǎn)品的同時，讀懂鄉(xiāng)村文脈、感受鄉(xiāng)土魅力。獨特的“文化+特產(chǎn)”營銷模式，有效引發(fā)消費者情感共鳴，打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售壁壘，成功實現(xiàn)“流量變現(xiàn)、熱度變銷量”。

線上直播拓銷路，線下幫扶暖民心。團風縣局(營銷部)不僅助力搭建電商銷售體系，還積極組織干部職工主動采購村內(nèi)滯銷農(nóng)產(chǎn)品，以實際行動助力村民增收致富。線上引流、線下兜底的雙向發(fā)力，構建起全方位、立體化的助農(nóng)銷售鏈條，讓藏在深山的鄉(xiāng)土好物走出鄉(xiāng)村、走向大眾，為村級產(chǎn)業(yè)發(fā)展、村民增收致富筑牢堅實支撐。

IP賦新能 文旅融合激活鄉(xiāng)村活力

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村振興的靈魂內(nèi)核。鳳凰琴村坐擁《鳳凰琴》優(yōu)質(zhì)文學IP，蘊含深厚的教育底蘊、鄉(xiāng)土文化和紅色基因。為最大化釋放文化IP價值，推動鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，團風縣局(營銷部)深度參與村級文旅融合發(fā)展規(guī)劃，助力村莊打造特色文化研學綜合體。

結合村莊發(fā)展定位與文化特色，積極建言獻策，協(xié)助村級精心打磨“《鳳凰琴》背后的教育變遷”等沉浸式研學課程，深挖文學作品背后的鄉(xiāng)村教育發(fā)展史、鄉(xiāng)土奮斗史。同時，主動對接教育機構、文旅企業(yè)、旅行社等多方資源，助力村莊整合書香文化、生態(tài)資源、鄉(xiāng)土風情，打造“文化體驗+生態(tài)觀光”精品文旅線路，推動單一的文化陣地向復合型文旅研學基地轉(zhuǎn)型。

游客參加生態(tài)園采摘體驗活動

從書屋公益育人涵養(yǎng)鄉(xiāng)風文明，到電商文農(nóng)融合賦能產(chǎn)業(yè)增收，再到文旅研學激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力，團風縣局(營銷部)始終堅持“黨建引領、多元協(xié)同、精準服務”的工作思路，恪守“幫忙不添亂、參與不越位、實干有實效”的幫扶原則，精準對接鄉(xiāng)村振興各項工作，全方位參與文化惠民、產(chǎn)業(yè)賦能、鄉(xiāng)村育才等重點工作。

鳳凰聲聲傳文脈，振興奮進啟新程。下一步，團風縣煙草專賣局(營銷部)將持續(xù)深耕鄉(xiāng)村振興幫扶工作，持續(xù)盤活鄉(xiāng)村文化資源、深化文旅產(chǎn)業(yè)融合、夯實民生服務保障，以文化為橋、以實干為基、以初心賦能，持續(xù)擦亮鳳凰琴村特色文化品牌，助力鄉(xiāng)村振興畫卷愈發(fā)多彩、更具溫度、更富活力。(文/圖 童慧敏)