北京
大衛-貝克漢姆在2026年世界杯上搶盡風頭。這位英格蘭前隊長、如今51歲，憑借在美國、加拿大和墨西哥比賽期間播出的多支廣告，成為本屆賽事的電視焦點之一。
貝克漢姆的身影出現在百事、麥當勞、Lays、Stella Artois、Home Depot、美國銀行、Verizon和阿迪達斯等品牌的廣告中。從賽前到中場休息，再到備受爭議的補水暫停，他幾乎無處不在。對不少球迷來說，這種做法令人不快，認為它打亂了比賽節奏。對貝克漢姆來說，這卻是新的商業展示窗口。
貝克漢姆成為補水暫停的主角
補水暫停原本是為了讓球員喝水并應對高溫，但它們讓觀眾意見分化。最傳統的球迷批評這種安排，認為比賽正變得越來越像電視產品，幾乎被切成了四個半場，而不是兩個半場。在這種背景下，貝克漢姆成了大品牌的完美代言人。報道估算，這位前球員僅憑世界杯相關廣告就可能收入約1900萬英鎊，折合2200萬歐元。部分比賽中，他的廣告會多次播放：開球前、暫停時以及中場休息時。體育經濟學專家帕特里克-里舍向《每日郵報》表示，貝克漢姆仍是少數能夠打動不同受眾的國際巨星之一。這位前英格蘭中場辨識度極高、形象優雅、令人安心，至今仍是廣告主的可靠選擇。
貝克漢姆的美國版圖
貝克漢姆與美國足球的聯系已經持續了近20年。繼1998年、2002年和2006年參加世界杯后，他在2007年加盟洛杉磯銀河，幫助美國球迷重新認識足球這項運動。之后，他又成為邁阿密國際的共同持有人，這家俱樂部把梅西帶到了美職聯。與此同時，他的商業版圖還在擴大，貝克漢姆最近已成為億萬富翁。2003年簽下的終身阿迪達斯合同，估值超過1億英鎊。除此之外，他還與多個全球品牌合作，拍出不少病毒式傳播的廣告，包括與馬特-達蒙合作的 Stella Artois 廣告，以及與威爾-法瑞爾、提莫西-查拉梅和其他知名面孔合作的廣告。他在邁阿密體育場看臺上的形象也迅速走紅：手里拿著紅酒，穿著一絲不茍。如今，貝克漢姆這個品牌比以往更強大。他不再只是前球星，而是一個能夠把補水暫停都變成百萬生意的全球偶像。
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