最近小雷刷到一條挺有意思的新聞，格力那款被全網(wǎng)吐槽到出圈的玫瑰空調(diào)，居然賣了5萬多臺(tái)。

說實(shí)話，剛看到這個(gè)數(shù)字的時(shí)候我愣了一下。

因?yàn)檫@款空調(diào)從2024年剛亮相開始，網(wǎng)友們的評價(jià)基本一邊倒。什么“90年代審美”、“土到掉渣”，各種吐槽段子滿天飛。

說說價(jià)格方面，格力這款玫瑰空調(diào)最高配售價(jià)：32999元。

圖源：微博

對你沒看錯(cuò)，三萬多一臺(tái)空調(diào)。

整個(gè)機(jī)身是粉嫩漸變的配色，頂部做了立體的玫瑰花瓣造型，開機(jī)的時(shí)候花瓣還會(huì)緩緩升起，配合燈光效果，主打一個(gè)儀式感。官方說法是“全球首臺(tái)仿生玫瑰造型空調(diào)”。

但網(wǎng)友顯然不買賬。社交平臺(tái)上搜“格力玫瑰空調(diào)”，出來的關(guān)鍵詞基本就是三個(gè)字：丑、貴、土。

有網(wǎng)友說這是90年代歌舞廳的審美，也有網(wǎng)友說像老家縣城婚慶公司的道具，還有人調(diào)侃“董明珠的審美跟我媽一模一樣”。

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總之在互聯(lián)網(wǎng)上，這款空調(diào)基本等于土味的代名詞。三萬塊的定價(jià)更是火上澆油，大家紛紛表示：白送我都嫌占地方，還賣三萬？格力是不是瘋了？

令小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）沒想到的是，人家不僅沒停產(chǎn)，還更新幾代了。

日前格力電器CMO朱磊在一檔節(jié)目里親口證實(shí)：玫瑰空調(diào)累計(jì)銷量已經(jīng)突破5萬臺(tái)，而且現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)化到第三代了。

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5萬臺(tái)是什么概念？按三萬塊一臺(tái)算，那就是15億的銷售額。哪怕按均價(jià)兩萬算，也有10個(gè)億。

董明珠說過，玫瑰空調(diào)嚴(yán)格來說是為新婚人群設(shè)計(jì)的，金婚、銀婚都能用。她甚至舉過例子，說有酒店裝了這款空調(diào)，顧客專門沖著這臺(tái)空調(diào)去吃飯，生意都變好了。

實(shí)話說，你可以不認(rèn)同她的審美，但你不得不承認(rèn)董明珠是真敢干，也真敢堅(jiān)持。換別的企業(yè)，產(chǎn)品被全網(wǎng)罵成這樣，早就下架了。

小雷之前就看到線下門店的銷售人員說過，這款空調(diào)基本都是丈母娘買給女兒當(dāng)結(jié)婚賀禮的。你想啊，女兒結(jié)婚，送一臺(tái)三萬塊的格力空調(diào)，還是玫瑰造型的，寓意好，牌子硬，說出去也有面子。這比送個(gè)一模一樣的普通空調(diào)，感覺完全不一樣。

網(wǎng)友覺得丑沒關(guān)系，只要目標(biāo)客戶覺得好看、覺得值，這生意就成立。

圖源：微博

說到這兒，小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）也想聊聊自己的看法。

其實(shí)家裝審美這事兒，本來就沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。你喜歡極簡風(fēng)，他喜歡歐式復(fù)古，有人偏愛中式古典，有人就愛這種熱熱鬧鬧的喜慶風(fēng)格，誰也不比誰高級。

很多人容易犯一個(gè)毛病，就是把自己的審美當(dāng)成普世標(biāo)準(zhǔn)。我覺得丑的，就是真的丑；我不喜歡的，就不該存在。但實(shí)際上，只要產(chǎn)品能符合特定人群的需求，它就有存在的價(jià)值。

玫瑰空調(diào)這事兒最有意思的地方在于，網(wǎng)上吵得最兇的往往不會(huì)買，而真正掏錢的人，可能根本不怎么上網(wǎng)發(fā)言。

當(dāng)然了，小雷也不是說這款空調(diào)就真的有多好看。單論設(shè)計(jì)，我個(gè)人也覺得第一代確實(shí)有點(diǎn)用力過猛。但好不好看是一回事，能不能賣出去是另一回事。

話說回來，格力這步棋走得挺聰明的。在同質(zhì)化嚴(yán)重的空調(diào)市場，大家都在拼參數(shù)、拼價(jià)格的時(shí)候，格力反而另辟蹊徑，做了一個(gè)極度差異化的產(chǎn)品。

哪怕爭議很大，但它成功讓所有人都記住了，還賣了5萬臺(tái)，這就已經(jīng)贏了。

說到最后，你覺得花三萬塊買一臺(tái)會(huì)開花的空調(diào)，值不值？歡迎在評論區(qū)聊聊你的看法。