汽勢Auto-First｜李德喆

站在轉(zhuǎn)型十字路口，本田已然認(rèn)清自身短板與市場趨勢，需要用更穩(wěn)健的轉(zhuǎn)型來挽回市場和用戶的信任。

6月26日，本田召開年度股東大會(huì)。本次會(huì)議的核心焦點(diǎn)，不再是企業(yè)的新品規(guī)劃與市場增長，而是首度虧損的年報(bào)業(yè)績與深刻的自我復(fù)盤。會(huì)上，三部敏宏以誠懇的態(tài)度向全體股東致歉，直言本次業(yè)績爆雷是企業(yè)戰(zhàn)略判斷與市場適配出現(xiàn)嚴(yán)重偏差所致，作為核心負(fù)責(zé)人，他承擔(dān)全部經(jīng)營責(zé)任。

這份致歉的背后是本田當(dāng)下無法回避的經(jīng)營危機(jī)，也讓外界看到老牌車企在行業(yè)變革中的被動(dòng)與窘迫。不過盡管業(yè)績失利，三部敏宏仍憑借股東信任成功連任董事，這也將為本田后續(xù)戰(zhàn)略調(diào)整、團(tuán)隊(duì)維穩(wěn)提供核心支撐。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年，本田錄得凈虧損4239億日元，折合人民幣約182億元，業(yè)績同比暴跌超150%，創(chuàng)下企業(yè)上市以來最差經(jīng)營紀(jì)錄。此次巨虧可以說是企業(yè)長期戰(zhàn)略錯(cuò)配、持續(xù)投入失衡積累的結(jié)果。此前，為推進(jìn)全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，本田曾大刀闊斧布局純電賽道，大規(guī)模投入研發(fā)、產(chǎn)能建設(shè)與市場推廣，僅戰(zhàn)略調(diào)整帶來的資產(chǎn)減值、業(yè)務(wù)重組成本就超過90億美元。高額投入未能換來預(yù)期回報(bào)，反而成為拖累公司業(yè)績的沉重包袱。

深究虧損根源，本質(zhì)是本田對新能源市場變革的誤判與滯后響應(yīng)。過去數(shù)年，本田急于追趕全球純電轉(zhuǎn)型熱潮，盲目加碼激進(jìn)的純電發(fā)展路線，卻忽略了市場的真實(shí)需求與競爭格局的巨變。在北美市場，新能源補(bǔ)貼政策快速退坡，純電車市場熱度驟降，本田重金打造的純電車型銷量遠(yuǎn)未達(dá)標(biāo)，利潤空間被持續(xù)壓縮。而在競爭最激烈的中國市場，本土新能源車企快速崛起，技術(shù)迭代、智能化體驗(yàn)、性價(jià)比優(yōu)勢全面碾壓傳統(tǒng)外資車型，讓本田純電產(chǎn)品徹底喪失核心競爭力，市場份額持續(xù)流失。

值得注意的是，為彌補(bǔ)經(jīng)營過失、穩(wěn)定市場信心，本田迅速啟動(dòng)內(nèi)部追責(zé)與整改機(jī)制。企業(yè)核心高管主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，三部敏宏與執(zhí)行副總裁貝原典等人自愿扣除三個(gè)月30%月薪，同時(shí)全額放棄2026財(cái)年短期績效獎(jiǎng)金。相較于常規(guī)的企業(yè)問責(zé)，高管集體降薪棄獎(jiǎng)的舉措，能體現(xiàn)出本田正視危機(jī)、徹底整改的決心，也試圖通過責(zé)任落地，安撫資本市場與消費(fèi)者情緒。

而在經(jīng)歷本輪巨虧陣痛，本田也將徹底告別以往激進(jìn)的純電轉(zhuǎn)型策略，開啟全面戰(zhàn)略重構(gòu)。未來本田將重新回歸穩(wěn)健發(fā)展邏輯，將技術(shù)成熟、市場認(rèn)可度高的油電混動(dòng)技術(shù)定為核心主營業(yè)務(wù)，穩(wěn)住企業(yè)基本盤。與此同時(shí)，本田主動(dòng)“斷臂止血”，精簡低效純電研發(fā)項(xiàng)目，剝離持續(xù)虧損的業(yè)務(wù)板塊，優(yōu)化全球產(chǎn)能布局，嚴(yán)控非必要開支，通過一系列收縮、優(yōu)化舉措改善現(xiàn)金流，快速扭轉(zhuǎn)虧損態(tài)勢。

可以說，本田的陷落與自救，是當(dāng)下傳統(tǒng)跨國車企的真實(shí)縮影。在新能源浪潮席卷全球市場的過程中，老牌車企依賴燃油車時(shí)代的技術(shù)積累與市場優(yōu)勢，對行業(yè)變革反應(yīng)遲緩、轉(zhuǎn)型節(jié)奏失衡。盲目跟風(fēng)純電賽道、忽視自身技術(shù)優(yōu)勢、低估本土車企競爭力，讓跨國車企自身紛紛陷入轉(zhuǎn)型虧損的泥潭。而本田此次戰(zhàn)略回調(diào)，也標(biāo)志著全球汽車電動(dòng)化徹底告別盲目激進(jìn)的野蠻生長階段，多元技術(shù)并行、穩(wěn)健迭代發(fā)展，有望成為行業(yè)的全新共識(shí)。