中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的結(jié)構(gòu)性變革，在這場(chǎng)從“觀光時(shí)代”向“體驗(yàn)時(shí)代”的歷史性跨越中，復(fù)星旅文旗下的Club Med地中海俱樂(lè)部憑借76年沉淀的運(yùn)動(dòng)基因與精致“一價(jià)全包”模式，正在重新定義高端度假的內(nèi)涵。從阿爾卑斯山的雪道到馬爾代夫的珊瑚礁，從桂林的喀斯特峰林到麗江的雪山營(yíng)地，地中海俱樂(lè)部以“Sportcation（運(yùn)動(dòng)度假）”為核心，在業(yè)態(tài)布局、產(chǎn)品迭代與客群運(yùn)營(yíng)三大維度持續(xù)創(chuàng)新，為全球旅行者打造了一個(gè)融合自然探索、社交連接與情感療愈的理想烏托邦。

深耕運(yùn)動(dòng)基因 打造全球度假生活方式

1950年，前奧運(yùn)水球運(yùn)動(dòng)員杰拉德?布利茲在西班牙馬略卡島的沙灘上，用租借的帳篷搭建起了地中海俱樂(lè)部的雛形，他堅(jiān)信，運(yùn)動(dòng)是團(tuán)結(jié)人心、療愈創(chuàng)傷的最佳方式，于是招募了一群志同道合的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，包括法國(guó)100米自由泳冠軍托尼?哈托特和倫敦奧運(yùn)會(huì)800 米銅牌得主馬塞爾?漢森納，成為島上首批"運(yùn)動(dòng)教練”——也就是后來(lái)享譽(yù)全球的“快樂(lè)管家 G.O”。這一源自創(chuàng)始人初心的基因，在76年后的今天，依然是地中海俱樂(lè)部最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

如今，運(yùn)動(dòng)已不再是度假的附屬品，而是成為了度假本身。2026年，地中海俱樂(lè)部正式啟動(dòng)“Sportcation全球度假之旅”企劃，圍繞雪地、山野、水上、陸地四大場(chǎng)景，將運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)為度假的重中之重。全球近70家度假村平均提供超過(guò)60種運(yùn)動(dòng)及活動(dòng)項(xiàng)目，配備20-30位專業(yè)的快樂(lè)管家G.O“運(yùn)動(dòng)搭子”，覆蓋山地、海島、森林、沙漠等多樣地貌。這種將運(yùn)動(dòng)與度假深度融合的模式，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求。

放眼整個(gè)行業(yè)，業(yè)態(tài)布局的全球化與多元化，成為頭部企業(yè)共同的戰(zhàn)略選擇。它們不再局限于單一的業(yè)務(wù)形態(tài)，而是通過(guò)產(chǎn)品線分層與全球資源協(xié)同，構(gòu)建覆蓋全消費(fèi)周期的生活方式網(wǎng)絡(luò)。作為全球精致“一價(jià)全包”度假先鋒，地中海俱樂(lè)部的發(fā)展路徑極具代表性。自 1950年創(chuàng)立以來(lái)，品牌已在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)布局近70家度假村，并計(jì)劃2035年擴(kuò)展至100家。在產(chǎn)品矩陣上，品牌打造“大眾精致 + 高端奢華”雙軌體系，經(jīng)典精致“一價(jià)全包”模式持續(xù)迭代，滿足大眾品質(zhì)度假需求；Exclusive Collection奢華產(chǎn)品線則瞄準(zhǔn)高凈值客群，提供專屬空間、私人管家及米其林星級(jí)體驗(yàn)，即將于2028年開(kāi)業(yè)的泰國(guó)蘇梅島度假村，正是該產(chǎn)品線在東南亞的首次落地。

沿著這一清晰的戰(zhàn)略路徑，地中海俱樂(lè)部正從單一的“度假村”運(yùn)營(yíng)商，轉(zhuǎn)型為“全球運(yùn)動(dòng)度假生活方式”的引領(lǐng)者。在冰雪領(lǐng)域，作為全球精致“一價(jià)全包”滑雪度假先鋒品牌，地中海俱樂(lè)部加速擴(kuò)張冰雪版圖，不僅將落子加拿大蒙特布朗特，還已翻新意大利普拉格拉托度假村 —— 恰逢2026年冬奧會(huì)，自然承接這一冰雪盛事，鞏固其在冰雪度假領(lǐng)域的專業(yè)護(hù)城河。在陽(yáng)光度假方面，2026年11月，馬來(lái)西亞沙巴度假村即將開(kāi)業(yè)，坐擁被《美國(guó)國(guó)家地理》評(píng)為全球十大最美落日地的私密白沙灘，融合“海岸 + 雨林”雙重生態(tài)系統(tǒng)；今年7月，南非海濱與Safari度假村將正式啟幕，全球首創(chuàng)將激情沖浪與野性Safari結(jié)合，讓賓客在一次旅途中感受印度洋的浪濤與非洲草原的壯闊。

如果說(shuō)全球化布局是品牌擴(kuò)張的骨架，那么產(chǎn)品力就是地中海俱樂(lè)部持續(xù)生長(zhǎng)的血肉。產(chǎn)品迭代的核心在于專業(yè)化與零門檻。地中海俱樂(lè)部76年來(lái)始終堅(jiān)持讓“貴族運(yùn)動(dòng)”走向大眾，通過(guò)三大舉措消除普通人嘗試新運(yùn)動(dòng)的焦慮。所有運(yùn)動(dòng)教練均持有國(guó)際權(quán)威資質(zhì)：滑雪教練擁有法國(guó)ESF、瑞士ESS或其他地區(qū)國(guó)家級(jí)教練職業(yè)資格認(rèn)證，馬術(shù)教練則有法國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)認(rèn)證或當(dāng)?shù)赝燃?jí)別認(rèn)證。品牌尤其重視分級(jí)教學(xué)體系，在滑雪領(lǐng)域與全球知名滑雪學(xué)校合作，提供從初學(xué)到專業(yè)級(jí)別的單雙板課程，確保全球度假村的課程無(wú)縫銜接。中國(guó)區(qū)三家滑雪度假村總計(jì)配備超100位教練，可為不同水平的賓客提供個(gè)性化指導(dǎo)。此外，品牌還與法國(guó)百年滑雪品牌Rossignol、網(wǎng)球品牌Babolat等一線品牌深度合作，賓客只需空手而來(lái)，即可體驗(yàn)專業(yè)級(jí)器材。

正是這種“零門檻專業(yè)運(yùn)動(dòng)”的產(chǎn)品理念，讓地中海俱樂(lè)部突破了傳統(tǒng)度假的客群邊界，形成了全齡段與全球化雙向增長(zhǎng)的鮮明特征。通過(guò)“Amazing Family！非凡家庭”活動(dòng)與全天候兒童托管服務(wù)，地中海俱樂(lè)部讓家長(zhǎng)真正解放雙手；年輕人可在板式網(wǎng)球、空中飛人、夜間派對(duì)等豐富活動(dòng)中找到社交歸屬感；銀發(fā)族則可通過(guò)“金色時(shí)光俱樂(lè)部”體驗(yàn)八段錦、太極拳等養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)。更值得關(guān)注的是，中國(guó)度假村正吸引越來(lái)越多的海外客人。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特的短途度假需求，地中海俱樂(lè)部還創(chuàng)新推出了“地中海?鄰境（Club Med Joyview）”和“地中海?白日方舟（Club Med Urban Oasis）”兩條專屬產(chǎn)品線，在安吉、延慶、千島湖、太倉(cāng)等地布局7家度假村，構(gòu)建了"長(zhǎng)途出境游 + 短途周邊游 + 城市微度假”的全場(chǎng)景覆蓋，進(jìn)一步夯實(shí)了其在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。這種雙向流動(dòng)的客源結(jié)構(gòu)，不僅驗(yàn)證了品牌的全球吸引力，也為中國(guó)文旅市場(chǎng)的國(guó)際化發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

在地文化融合 重塑個(gè)性化度假體驗(yàn)

當(dāng)物質(zhì)需求得到滿足后，情感價(jià)值成為了文旅消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)游客中將"情感體驗(yàn)”列為出游首要目的的比例達(dá)68%，遠(yuǎn)超"景觀觀賞”的23%。地中海俱樂(lè)部深刻洞察到這一趨勢(shì)，通過(guò)構(gòu)建“四重引力”的“自然想動(dòng)”場(chǎng)域，將運(yùn)動(dòng)從單純的體能消耗，轉(zhuǎn)化為一種主動(dòng)的、有生命力的“治愈感”來(lái)源。

首先是自然環(huán)境的原生吸引力。地中海俱樂(lè)部的選址從不隨意，每一座度假村都坐落于世界級(jí)秘境之中：馬爾代夫卡尼島坐擁UNESCO世界生物圈保護(hù)區(qū)，法國(guó)阿爾普迪埃茲是環(huán)法自行車賽標(biāo)志性21個(gè)發(fā)夾彎的傳奇爬坡點(diǎn)，南非德班則是全球公認(rèn)的沖浪圣地。在這樣的環(huán)境中，運(yùn)動(dòng)不需要“堅(jiān)持”——"來(lái)都來(lái)了”四個(gè)字，足以讓身體比意志更快地行動(dòng)起來(lái)。當(dāng)你潛入馬爾代夫的玻璃海與海龜同游，或是在桂林的喀斯特峰林間向上攀登，運(yùn)動(dòng)只是驅(qū)動(dòng)你探索自然瑰寶的最佳助力。

更重要的是，地中海俱樂(lè)部最獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力還在于其不可復(fù)制的人文氛圍。快樂(lè)管家G.O是地中海俱樂(lè)部的靈魂，他們白天是專業(yè)教練，在與賓客的共同運(yùn)動(dòng)中建立深厚的情感連接；晚上則化身派對(duì)氣氛者，在與賓客的互動(dòng)歡聚中營(yíng)造融洽的歡聚氛圍。這種獨(dú)特的“社群歸屬感”是任何標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)都無(wú)法替代的。在桂林度假村，一位初次嘗試攀巖的客人因緊張而退縮，快樂(lè)管家G.O全程在旁鼓勵(lì)、保護(hù)，并分享自己第一次攀巖的經(jīng)歷。許多家庭賓客表示，孩子每年最期待的就是“回地中海俱樂(lè)部與快樂(lè)管家G.O哥哥 / 姐姐再次團(tuán)聚”。這種超越雇傭關(guān)系的友誼，讓度假成為了一場(chǎng)重逢。

反觀城市生活，嘗試新運(yùn)動(dòng)往往意味著高昂的學(xué)習(xí)成本與社交恐懼。但在地中海俱樂(lè)部，專業(yè)的陪伴讓每一個(gè)人都能放下顧慮。每天多個(gè)時(shí)段的團(tuán)體課程全部包含在一價(jià)全包中，從零基礎(chǔ)入門到高階進(jìn)階，分級(jí)教學(xué)體系確保每個(gè)人都能找到適合自己的節(jié)奏。這種“無(wú)壓”的體驗(yàn)環(huán)境，讓許多人在這里完成了人生的多個(gè)“第一次”：第一次滑雪、第一次潛水、第一次打網(wǎng)球。

而所有這些體驗(yàn)之所以能夠如此順暢，都離不開(kāi)“一價(jià)全包”模式提供的底層支撐。徹底解放消費(fèi)者的決策心智，使其專注于當(dāng)下的感受與情緒，是地中海俱樂(lè)部模式的精髓所在。一價(jià)全包不僅包含運(yùn)動(dòng)課程，更包含運(yùn)動(dòng)后的全方位恢復(fù)與歡慶：長(zhǎng)白山度假村的天然火山溫泉與人參糯米雞湯，與AHAVA、Sothys等品牌合作的水療中心，以及每晚不同主題的派對(duì)活動(dòng)。賓客可以與白天相識(shí)的伙伴在酒吧或泳池邊小酌，將友誼從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)延伸到舞池。這種“動(dòng)與不動(dòng)，都剛剛好”的自由心態(tài)，正是當(dāng)代都市人最渴望的度假狀態(tài)。

與此同時(shí)，在打造標(biāo)準(zhǔn)化情感體驗(yàn)的同時(shí)，地中海俱樂(lè)部也在不斷探索個(gè)性化的創(chuàng)意表達(dá)。在定制化創(chuàng)意目的地方面，品牌遵循"全球視野 + 在地極致"的原則，每一個(gè)新目的地都是一個(gè)獨(dú)特的“創(chuàng)意內(nèi)容體”。2026年即將開(kāi)業(yè)的南非海濱與Safari度假村，全球首創(chuàng)將激情沖浪與野性Safari結(jié)合，賓客可以在一次旅途中感受印度洋的浪濤與非洲草原的壯闊；麗江度假村推出的“阿美澤假期”，以雪山營(yíng)地為精神圖騰，融合納西文化體驗(yàn)、星空觀測(cè)、森林徒步等內(nèi)容，構(gòu)建了完整的在地文化敘事。阿美澤營(yíng)地內(nèi)的星跡天文臺(tái)配備35臺(tái)專業(yè)望遠(yuǎn)鏡，依托麗江高海拔、低光污染的天然優(yōu)勢(shì)，為賓客打造了一場(chǎng)震撼心靈的星空之旅。

這種對(duì)在地文化的深度挖掘與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，讓地中海俱樂(lè)部的度假體驗(yàn)具有了不可復(fù)制性。品牌不再是簡(jiǎn)單地提供住宿與娛樂(lè)，而是成為了目的地文化的傳播者與詮釋者。在麗江，賓客可以學(xué)習(xí)書(shū)寫古老的東巴文字；在北海道，可以探訪玻璃工坊和清酒廠；在普吉島，可以參加“泰國(guó)日”慶典和泰拳課程。這些沉浸式的文化體驗(yàn)，讓度假超越了單純的休閑放松，成為了一次探索世界、豐富自我的精神旅程。

從馬略卡島的帳篷烏托邦到全球近70家度假村的龐大網(wǎng)絡(luò)，地中海俱樂(lè)部用76年的時(shí)間證明，真正的高端度假?gòu)膩?lái)不是物質(zhì)的堆砌，而是情感的滿足與精神的豐盈。正如創(chuàng)始人杰拉德?布利茲所言：“生活的目標(biāo)就是要快樂(lè)，這里就是快樂(lè)的地方，此刻讓我們盡情快樂(lè)吧。”

文/孟令津

編輯/徐楠