一、查處儋州某體育文化有限公司違法廣告案

案情簡介

經查，當事人通過互聯網（抖音會員招募廣告、小紅書筆記等）發布“我們的5大優勢：雙恒溫泳池25×50 15×25采用奧運會標準水循環處理系統。”“享恒溫泳池+健身+瑜伽+舞蹈”“入會即享恒溫泳池+瑜伽+舞蹈一卡通用”等內容。另，相關工作人員通過微信等向多名會員轉發會員招募相關信息：“入會即享恒溫泳池+瑜伽+舞蹈一卡通用”等，宣稱游泳健身的場所為儋州某體育中心室內恒溫游泳池。當事人將原室內恒溫游泳健身場所更換成室外非恒溫泳池，提供的服務與宣傳內容不符。

處理結果

儋州市市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等有關規定，對該經營主體作出罰款80萬元的行政處罰。

典型意義

此案明晰了健身行業虛假廣告、虛假宣傳誘辦預付卡的違法認定標準，嚴厲打擊預付式消費欺詐亂象，切實維護消費者合法權益，有效震懾行業違法經營行為，倒逼行業規范自律，為同類案件查辦提供參考，助力營造誠信有序的健身消費市場環境。

二、查處海口某健康產業有限公司違法廣告案

案情簡介

經查，當事人在微信公眾號上發布多篇推文廣告，內容包含“金蘆薈口服液減輕了我多年的疾病，讓我整個人充滿了力量”“20多年頭暈、頭痛，金蘆薈讓我重回健康！”“金蘆薈口服液讓我重回健康......連著喝了三個月的金蘆薈口服液后，以前犯一次頭疼病，半個月都緩不過來，現在頭昏、頭痛現象已基本痊愈。”等。

處理結果

?？谑惺袌霰O督管理局依據《中華人民共和國廣告法》的規定，對當事人處罰款15萬元的行政處罰。

典型意義

保健食品廣告需向市場監管部門申請審查后才能發布，廣告中不得含有表示功效、安全性的斷言或保證，不能涉及疾病預防、治療功能等，否則容易誤導消費者。市場監管部門依法處罰，有利于督促落實主體責任，維護風清氣正的廣告市場秩序。

三、查處東方某實業有限公司虛假廣告案

案情簡介

經查，該房地產公司投資建設九龍國際中心的房屋性質屬商業性質，不具居住功能。該公司廣告牌宣稱內容“現房2室2廳2衛LC，買下層送上層 輕松置業”與實際不符；該公司宣稱單上存在“餐廳、客廳、廚房、臥室、主臥”等具備居住功能內容的宣傳單，與房屋性質不符。

處理結果

東方市綜合行政執法局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人處罰款8萬元的行政處罰。

典型意義

誠信是市場經營的立身之本，真實合法是廣告宣傳不可逾越的底線。房地產領域虛假宣傳極易誤導群眾、侵害消費者合法權益，擾亂正常市場秩序。廣大市場經營者應引以為戒，嚴格規范廣告發布行為，堅守誠信經營底線，杜絕虛假宣傳。

四、查處海南某房地產開發有限公司違法廣告案

案情簡介

經查，當事人為本局轄區房地產項目開發和銷售企業，負責?？谑旋埲A區學院路2號“嘉禾郡”項目樓盤開發建設和銷售。為了宣傳樓盤外溢價值，說明樓盤位置周邊教育資源，當事人根據往年學校義務教育學區查詢劃片區域圖，將樓盤作為海燕小學和城西中學學區，印制了內容為“海燕小學書包紅盤”的網格布廣告懸掛于項目大樓外，制作了內容為“海燕小學&城西中學實力書包王牌聯手”和“鄰接海燕小學享優教未來”的KT板廣告牌擺放在營銷中心大廳醒目位置。

處理結果

?？谑惺袌霰O督管理局龍華分局依據《房地產廣告發布規定》的規定，對當事人處罰款6000元的行政處罰。

典型意義

本案既是對房地產廣告市場亂象的有力整治，是對教育公平正確導向的維護，也是對消費者知情權、選擇權的切實保護。明確了房地產廣告宣傳的合規邊界，對轄區內房地產開發企業、廣告經營單位形成了有效震懾，引導其規范廣告發布行為，杜絕以教育資源作誤導性宣傳，共同維護公平有序的房地產市場環境。

五、查處海南某文化康養有限公司海口分公司違法廣告案

案情簡介

經查，當事人未經胡某某本人同意，在其經營場所懸掛“紅墻御醫胡某某傳承工作室”“授予：愛徒王某某紅墻御醫胡某某傳承弟子”兩塊牌匾，當事人發布的廣告內容與實際不符。

處理結果

海口市市場監督管理局美蘭分局依據《中華人民共和國廣告法》的規定，對當事人處罰款5100元的行政處罰。

典型意義

通過本案查處，有效糾正了經營主體借助虛假宣傳博取競爭優勢的不正當經營行為，破除了行業內“虛假掛牌引流”的不良風氣，及時消除消費誤導隱患，有力保障了消費者的知情權、選擇權，引導經營者真實、合法、合規開展宣傳經營，切實維護轄區公平公正的市場競爭秩序。

六、查處海南某報社違法廣告案

案情簡介

經查，當事人在海南某報刊上發布內容有對私人訂制規定要求并提供了訂制熱線電話，發布的內容有對曬筆記贏房券活動提出要求及提供了訂制熱線電話，上述內容中通過“接受私人訂制、贏房券、訂制熱線電話”推銷商品和服務。以上內容為商業廣告活動，屬于以新聞報道的形式發布商業廣告內容。

處理結果

?？谑惺袌霰O督管理局瓊山分局依據《中華人民共和國廣告法》的規定，對當事人處罰款5000元的行政處罰。

典型意義

此案為大眾傳媒以新聞報道形式變相發布廣告，混淆新聞與廣告邊界，濫用公眾對媒體的信任，極易誤導消費、破壞媒體公信力。市場監管部門依法處罰，嚴格落實廣告標注義務，凈化傳播生態，助力營造誠信有序的健身消費市場環境。

來源：海南省市場監管局 廣告處