河南
南陽網訊近日，隨著氣溫攀升，夏季消費市場悄然啟動。一款來自南陽桐柏縣的老字號飲品——“樂神康”本草飲料，在線上平臺掀起熱潮，連續多日占據抖音平臺植物飲料人氣與爆款榜前列。
三十余年積淀：從本土記憶到非遺傳承
樂神康并非近年興起的新品牌。上世紀90年代，該品牌便已嶄露頭角。1996年，其產品品鑒會曾走進人民大會堂，獲35位中醫藥專家聯名推薦；次年成為第四十三屆世乒賽指定飲品。如今，該品牌配方與工藝已入選桐柏縣縣級非物質文化遺產名錄。
依托南陽作為醫圣張仲景故里的地域優勢，品牌堅持“藥食同源”理念，選用桐柏山區道地本草原料，通過慢火熬煮萃取后調配氣泡，兼顧了本草功能與清爽口感。同時，產品主打無糖輕負擔，契合了當下年輕消費群體的健康需求。
實景直播破圈：鄉土本色贏得市場
沒有明星代言和營銷造勢，品牌直播間鏡頭對準桐柏山野，實拍本草種植、采摘、入廠熬制全過程。樸實的生產日常打動了大批省外消費者，也讓這瓶南陽老字號飲品突破了地域限制。
產業聯動：小飲品帶動大經濟
隨著訂單量激增，周邊本草種植農戶訂單增加，包裝、物流等上下游產業鏈同步受益。品牌在發展過程中帶動當地群眾實現家門口就業，為鄉村振興注入活力。與此同時，越來越多外地網友因這款飲品開始了解桐柏山、關注南陽中醫藥文化，一瓶本草飲料正成為推介城市形象的新名片。
觀察：區域老品牌如何“逆襲”？
在各大品牌激烈競爭的飲品市場，樂神康的案例提供了一個參考：不拼線下渠道的貨架占有率，而是借助互聯網打破地域限制；不以價格戰取勝，而以本土文化底蘊和差異化定位突圍。業內人士指出，像樂神康這樣兼具地域屬性和健康基因的老品牌，若能在品控和產能上持續發力，有望實現從“爆紅”到“長紅”的跨越。
這個夏天，當這瓶帶著本草清香的氣泡水再度進入大眾視野，喚醒的不僅是南陽人的兒時記憶，也讓這個老牌國貨走出了自己的一條新路子。（軒雪麟）
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