撰 文丨奈 奈

鳴 謝丨中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院 陸嘉寧副教授

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2026年上半年，國產(chǎn)長劇行業(yè)邁入提質(zhì)破圈的全新階段。即使AI生成內(nèi)容、短劇、短內(nèi)容高速發(fā)展，但優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大長視頻平臺也從未放棄對精品長劇的深耕與扶持。

截至發(fā)稿，多部國產(chǎn)劇集豆瓣評分突破8分，這批高分作品題材布局多元，覆蓋歷史紀(jì)實、文脈傳承、生態(tài)現(xiàn)實、懸疑喜劇、古裝科幻五大賽道，登陸衛(wèi)視與主流視頻平臺實現(xiàn)全域傳播。

歷史、文化、現(xiàn)實正向題材扛起創(chuàng)作主流，憑借真實底色與正向價值穩(wěn)住市場基本盤，多部佳作斬獲白玉蘭獎多項提名。懸疑喜劇、古裝科幻等創(chuàng)新融合題材突破類型邊界，為行業(yè)創(chuàng)作注入新活力，也暴露出小眾優(yōu)質(zhì)內(nèi)容叫好不叫座、口碑熱度失衡的行業(yè)痛點。

整體而言，本年度上半年國劇創(chuàng)作回歸內(nèi)容本位，以匠心劇本與優(yōu)質(zhì)表達收獲觀眾認(rèn)可，題材互補的多元格局，也為行業(yè)后續(xù)精品化發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。

“反標(biāo)簽化” 作品

批量成口碑破圈黑馬

2026年上半年，一個新趨勢正在逐漸形成，劇集行業(yè)一方面保持著工業(yè)流水線化、標(biāo)簽化的類型劇內(nèi)卷嚴(yán)重；另一方面，“手搓”質(zhì)感、難以被簡單定義的反標(biāo)簽化作品，廣受關(guān)注和好評。

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院陸嘉寧副教授，在接受文娛價值官采訪時表示，很長時間以來，標(biāo)簽化的作品中有一些長板極致突出的作品，能殺出重圍，但注定呈現(xiàn)馬太效應(yīng)，贏家通吃。

反標(biāo)簽化的作品，則以文學(xué)改編正劇、嚴(yán)肅歷史題材、創(chuàng)新反類型作品為代表，堅守著長劇的特色與品質(zhì)，不輕易向短劇化碎片敘事模式妥協(xié)。這些反標(biāo)簽化的劇集，反而在保證口碑的前提下，保證了穩(wěn)健的收視數(shù)據(jù)，甚至實現(xiàn)破圈大火。

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院陸嘉寧副教授

《太平年》這樣的多線史詩作品，就是反標(biāo)簽化劇集。云合數(shù)據(jù)顯示，該劇首播日正片有效播放市場占有率僅3.3%，次日飆升至10.9%，漲幅達3.6倍。社交平臺上，該劇累計登榜熱搜超740個，豆瓣開分一度高達9.7分。《太平年》滿足觀眾對歷史的求知欲，大膽采用“不易上手”的打開方式，但只要觀眾耐心追蹤劇情，就能感受到比傳奇架空古裝劇更強烈的震撼與回味。

此外，茅盾文學(xué)獎改編劇《主角》也屬于反標(biāo)簽作品，作品數(shù)據(jù)和口播表現(xiàn)均十分出色。《主角》在播出期間云合市占率最高達30.4%，意味著全網(wǎng)每三部熱播劇中就有一部是它。收官后，豆瓣評分仍保持8分以上，且6月17日估值2718萬依舊榜首。《主角》依托厚重的文學(xué)原著，同時也算是年代戲和非遺題材，作品還能兼顧大屏中老年受眾與年輕文化向觀眾，實現(xiàn)收視、口碑雙向正反饋，進一步驗證了嚴(yán)肅文學(xué)改編市場化的可行性。

《低智商犯罪》首播熱度就破6500，穩(wěn)穩(wěn)登頂懸疑劇榜首，第二天下午劇還沒更新，熱度值就破了8000。云合數(shù)據(jù)直接給出了S+的認(rèn)定。5月13日，愛奇藝內(nèi)容熱度正式突破10000，進入愛奇藝榮譽殿堂。此外，該作品也贏得正向口播，完結(jié)后豆瓣8.2。陸嘉寧教授認(rèn)為，《低智商犯罪》處處跟近年流行甚至如今已達過飽和供給狀況的公安劇犯罪懸疑劇反著來，別的作品表現(xiàn)神探悍匪，這部作品偏偏表現(xiàn)烏龍警探、和一根筋笨賊，彼此腦補出本不存在的一盤大棋，之后又歪打正著完成了法律與正義的懲戒。

仔細觀察上述作品不難發(fā)現(xiàn)，“反標(biāo)簽化”往往是不過多陷入“市場定律”“行規(guī)通例”的作品，這些作品讓角色們?nèi)巳擞懈吖猓恢箛@主角、頂流明星轉(zhuǎn)；而是在該慢的時候慢下來，不盲目仿效短劇節(jié)奏。類似的代表作還有《八千里路云和月》《生命樹》《冬去春來》《我的山與海》《喀什戀歌》等。

陸嘉寧副教授強調(diào)，要出新，就要絕對自信，將個性化堅持到底，在風(fēng)格上堅持一條路走到黑不搖擺的作品。

類型化創(chuàng)作有其高效率、便于流程化生產(chǎn)的優(yōu)勢，標(biāo)簽化和類型化絕非貶義詞，而是中性定義。“反標(biāo)簽化”非常考驗創(chuàng)作者的才華和團隊的協(xié)作，也意味著一定風(fēng)險，千作千面，不易復(fù)制，思想內(nèi)容深刻且形式上具有強創(chuàng)新性的作品在任何國家的劇集產(chǎn)業(yè)中都不會是絕對多數(shù)。產(chǎn)業(yè)中腰部乃至頭部，仍然需要大量類型特征明顯、深耕垂類的強娛樂性劇集來支撐。

古偶紅利消退

古裝正劇迎來升溫

偶像劇并不是因為有所謂偶像出身的演員出演，就是偶像劇，而是意味著一套以浪漫愛情為核心和旨規(guī)，以美貌和夢幻氛圍為賣點的敘事程式。古偶賽道在今年上半年顯示出疲弱態(tài)勢，播出的作品鮮有數(shù)據(jù)+口碑雙豐收，但凡得到觀眾與市場認(rèn)可的作品，通常是在創(chuàng)意和選角上下足了功夫。

比如上半年受市場歡迎的《逐玉》，在騰訊視頻和愛奇藝雙平臺開播，上線引爆了劇集市場，云合數(shù)據(jù)顯示其最高市占率達到55.1%；燈塔平臺2026上半年陸劇收視TOP10榜單顯示，這部劇的全網(wǎng)正片播放量高達35億，騰訊視頻熱度峰值沖到31248，創(chuàng)下平臺年度紀(jì)錄；愛奇藝熱度峰值10604，讓它成為首部雙平臺熱度均破萬的聯(lián)播劇。

表面看，這部劇是古偶類型，但放眼《逐玉》劇情其實頗有分辨度。上半年古偶中“貴女復(fù)仇”故事頗多，都是出身高門女性身處逆境，而《逐玉》表現(xiàn)樸實爽利殺豬少女和破碎感清冷侯爺，相對有新意，又選擇了高顏值偶像演員出演，而導(dǎo)演曾慶杰一向以幀幀壁紙的唯美視聽著稱，這作品更像一幅“藝術(shù)藏品”。

仙俠古偶方面，優(yōu)酷獨播的《月鱗綺紀(jì)》也算勉強跑出重圍，正片有效播放市占率4.1%，排在第2名。作品中放浪瀟灑的雙女主狐妖人設(shè)比較另類特別，妝造極美，場景和特效堪比3A游戲大作，但口碑后續(xù)乏力。

云合數(shù)據(jù)顯示，玄幻仙俠的《白日提燈》集均30天有效播放1389萬，正片有效播放市占率為3.2%，在第4名的位置。此外，《佳偶天成》于2026年4月25日在愛奇藝、騰訊視頻雙平臺開播后，播出數(shù)據(jù)還算扛打，但口碑卻出現(xiàn)強烈起伏，不少觀眾對劇情過度追求戲劇化表示不滿，目前豆瓣也只有5.1分。

回看古裝偶像劇在2018年之后進入高度繁榮期，在2023年基本達到峰值，那幾年這個賽道被大家戲稱為“古偶101”，古偶內(nèi)容在短期內(nèi)大量激增，如今仍處在漫長的消化期，而此類劇集本就高度依賴較低齡觀眾和下沉市場，當(dāng)微短劇、直播、手游等快節(jié)奏、強粘性的娛樂品類大規(guī)模興起后，同一批受眾興趣、審美，明顯發(fā)生了變化。

這種興趣變化幾乎是驟然發(fā)生的，而古偶創(chuàng)作可以說是“船大難掉頭”，在內(nèi)容模式、故事節(jié)奏等方面長期固守過往經(jīng)驗，必然陷入瓶頸。

古裝劇的奇觀性與浪漫豪情確實仍然有其固定受眾，古裝正劇的重新回潮正符合這批沒有被短劇、游戲奪走注意力的傳統(tǒng)觀眾的需求，他們對故事深刻性與嚴(yán)肅性顯然有更高要求，需要行業(yè)創(chuàng)作出更多古裝正劇來滿足高審美需求。

2026年上半年，雖然古裝偶像劇普遍表現(xiàn)平平，但是帶有正劇氣質(zhì)的古裝武俠劇《雨霖鈴》、古代女性創(chuàng)業(yè)傳奇劇《家業(yè)》憑借精耕細作的精品化策略和娓娓道來的傳統(tǒng)敘事風(fēng)格獲得了廣泛好評。

此外，正宗的古裝歷史正劇《太平年》更是可以寫入當(dāng)代電視劇史的作品，從劇本到演員的演繹，作品雕琢絲絲入扣。通過這幾部作品可以看到，高質(zhì)感的古裝劇依然存在穩(wěn)定的市場。

下半年劇集市場

展望中探索行業(yè)拐點

今年是中國工農(nóng)紅軍長征勝利九十周年，幾部待播的正劇都值得期待。首先是史詩巨作《偉大的長征》，該劇以全景式展現(xiàn)紅軍長征這一波瀾壯闊的歷史畫卷，呈現(xiàn)一個個有血有肉有溫度的革命故事。于和偉、曹磊、何政軍、王勁松、吳健等演技派集體上陣為這部作品帶來可看性的保障。

茅獎文學(xué)作品改編的諜戰(zhàn)大劇《千里江山圖》也有成就“紅色新經(jīng)典”作品的機會。《千里江山圖》是由騰訊視頻、新麗電視、SMG尚世影業(yè)出品，講述1933年中共地下黨組織在上海執(zhí)行代號“千里江山圖”的秘密交通線建立任務(wù)的故事。主創(chuàng)陣容非常可觀：汪俊執(zhí)導(dǎo)，王倦、金海曙編劇，陳道明監(jiān)制，張若昀、王陽領(lǐng)銜主演，劉詩詩、李蘭迪特別出演，關(guān)曉彤、陳道明、張宥浩、尹昉、王鷗友情出演。

《諜報上不封頂》是由正午陽光、優(yōu)酷聯(lián)合出品，侯鴻亮擔(dān)任制片人，張開宙執(zhí)導(dǎo)。而肖戰(zhàn)與周雨彤這對組合，為這部諜戰(zhàn)劇的可看度拉高了期待值。

陸嘉寧教授關(guān)注到現(xiàn)實題材的行業(yè)劇正在積極做出優(yōu)化，現(xiàn)實題材的行業(yè)劇正在積極融入創(chuàng)新元素，例如將“返鄉(xiāng)”元素與醫(yī)療劇類型相結(jié)合，加入新穎設(shè)定的內(nèi)容會更有觀賞價值。

《小城良方》這樣的作品很可能掀起新的行業(yè)劇熱。《小城良方》由檸萌影視出品，愛奇藝聯(lián)合出品，肖戰(zhàn)、倪大紅、姜妍等主演，該劇改編自劉三叔小說《飛刀》，圍繞天才醫(yī)生劉錚亮遭遇人生挫折后返鄉(xiāng)的故事，以基層醫(yī)療視角切入醫(yī)療行業(yè)，該作品通過黑色幽默探討生死命題。尤其是肖戰(zhàn)和倪大紅的這樣的搭配，不知道會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)。

懸疑涉案題材方面，以東北為背景的懸疑劇《醉夢》，導(dǎo)演是曾經(jīng)指導(dǎo)過《夢華錄》《不完美受害人》《凡人修仙傳》的楊陽導(dǎo)演，她不僅能精準(zhǔn)把控畫面的質(zhì)量，還非常善于呈現(xiàn)細膩的情感。主演劉詩詩更是首次出演年代懸疑題材作品，與她搭戲的李沁和胡先煦也都是品質(zhì)作品的保證，這部劇也是下半年的高期待值作品之一。

古裝劇方面，《兩京十五日》是下半年愛奇藝的重點作品之一，作品由張黎、安巍執(zhí)導(dǎo)，成毅、林更新、姜珮瑤、吳幸鍵領(lǐng)銜主演，該劇改編自馬伯庸的同名小說，以《明史》“夏四月，以南京地屢震，命往居守” 的記載為靈感，講述大明洪熙元年，太子朱瞻基在南京遭遇爆炸案后，沿京杭大運河躲避追捕，在十五日內(nèi)奔襲兩千兩百余里返回北京繼承皇位的驚險故事。

偶像劇方面，雖然尾魚小說非常難改，尾魚IP劇集通常難以在熱血冒險和浪漫愛情之間取得平衡，容易兩邊不討好，但她小說中的女性形象都是非常有魅力的“當(dāng)代女俠”，因此《龍骨焚箱》仍然是值得期待的偶像劇之一。尤其是景甜很適合扮演極盡艷麗張揚的孟千姿，這個角色走到哪里都帶著名貴寶箱，是每天換不同珠寶不重樣的‘山鬼王座’女掌門。

下半年迎來暑期檔，會有一批適合青少年學(xué)生和青年群體的類型化高娛樂性垂類劇集獲得關(guān)注，而秋冬季是重量級厚重作品經(jīng)常選擇的檔期，大劇入局可能會帶來航母效應(yīng)，出現(xiàn)引發(fā)全民收看的國民劇集。

長征題材大劇、獲獎文學(xué)改編都值得期待，如果這些劇集獲得良好反饋，很可能帶動未來新一年的嚴(yán)肅現(xiàn)實題材劇集、古裝歷史正劇等符合傳統(tǒng)長劇審美的領(lǐng)域進一步活躍。展望下半年的長劇市場，可以看到新拐點已到，能出圈獲得市場認(rèn)可的作品，創(chuàng)作門檻只會變得更高。

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