上海
（快消品訊）近日，江蘇省蘇州市中級人民法院對路易威登（LV）訴深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司及其旗下門店商標侵權案件作出一審判決。法院認定，茉莉奶白及涉案門店侵犯了LV旗下7個四葉花卉系列注冊商標的專用權，并判決被告立即停止侵權行為，賠償路易威登經濟損失1000萬元及維權費用30萬元。此外，案件要求茉莉奶白在其官網、微信公眾號、小紅書、抖音等六大官方平臺首頁發表聲明，對侵權影響進行消除。涉案門店需在10萬元范圍內承擔連帶賠償責任。
《快消品》了解到，此次判決對茉莉奶白的影響遠不止于千萬元賠償金額。案件涉及的花卉圖案是茉莉奶白品牌“東方摩登”視覺設計的核心元素，廣泛應用于門店裝潢、產品包裝及宣傳媒介。一審判決生效后，品牌必須全面停用相關設計，這無疑將對其品牌資產、消費者認知及運營成本帶來嚴重沖擊。行業分析認為，視覺體系的調整成本可能遠超賠款，包括重新設計、推廣以及重新建立消費者認知等投入。此外，部分加盟商可能因此對品牌價值產生質疑，引發合同糾紛或要求補償，進而影響公司的加盟體系穩定性。
法律專家指出，作為核心無形資產，商標不僅構成品牌的獨特識別符號，更對其融資能力和市場前景產生直接影響。對于剛獲得阿里本地生活近億元融資且計劃全球擴張的茉莉奶白，這起商標侵權案件可能會削弱投資者信心，并對其資本運作節奏和估值造成負面影響。此外，銀行及供應鏈金融機構可能基于風險評估調整授信額度或提升融資成本，進一步加劇企業的管理壓力。同樣值得注意的是，茉莉奶白此前剛以商標持有人的身份在美國起訴加盟商，而此番自身因侵權敗訴也使得其品牌形象頗遭非議。
茉莉奶白自2021年在深圳開出首店以來，憑借清晰的品類定位和高辨識度的品牌視覺迅速崛起，國內門店已擴展至2300多家，并在全球多個國家完成出海布局。然而，此次敗訴的深遠影響或將成為該品牌擴張道路上的重要考驗。無論是品牌調整、加盟體系重塑，還是資本市場的信任重建，茉莉奶白都面臨新茶飲行業中少見的高額成本與復雜挑戰。
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