今年1-6月，上海接待游客總量達3.13億人次，同比增長17.60%；全市文旅消費總額達5433.26億元，累計消費筆數(shù)11.99億筆。7月2日晚，上海市文旅局公布了上半年上海文旅市場核心運行數(shù)據(jù)和7月份重點文旅活動，為市民游客的夏日文旅出行提供權(quán)威指引。

今年以來，上海文旅市場持續(xù)釋放活力。據(jù)統(tǒng)計，1-5月，上海累計接待入境游游客438.36萬人次，同比增長29.06%。其中，5月單月接待入境游游客103.74萬人次，同比增長31.05%。1-5月全市新增文旅相關(guān)企業(yè)6151家，文旅市場主體規(guī)模持續(xù)擴容，行業(yè)投資與內(nèi)生動力不斷增強。上半年，全市美術(shù)館舉辦展覽470個，接待人次370萬，舉辦公共教育活動超4700個，參與人次22.5萬；全市博物館舉辦常設(shè)展覽390個，臨展151個，接待觀眾總?cè)舜纬?499.81萬人次，舉辦社會教育活動超34647場次，社會教育活動參與人次超179.72萬人次。

漂亮的成績單之外，一系列重點文旅活動近期將密集上新。據(jù)透露，今年上海旅游節(jié)將繼續(xù)深化“一節(jié)兩季”長周期辦節(jié)模式，活動時間為7月8日至10月6日。其中，7月8日至8月31日為“暑期旅游季”，9月1日至10月6日為“經(jīng)典活動季”。兩季91天，貫穿暑期、中秋、國慶三大消費黃金周期。

“暑期旅游季”圍繞“海上萌主、文博遺韻、煙火申活、藝彩申城、鄉(xiāng)野牧歌、探趣魔都”六大主題依次展開，推出170項高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，為市民游客提供豐富多元的暑期出游選擇。

以上海博物館“世界樹之巔：美洲古代文明大展”和上海美術(shù)館“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學(xué)及養(yǎng)成”國寶藝術(shù)大展兩大世界級文物藝術(shù)大展為堅實基底，本屆上海旅游節(jié)“暑期旅游季”將構(gòu)筑起全城文旅的“文化錨點”。

作為上海博物館“對話世界”文物藝術(shù)大展系列第六展，7月8日開幕的“世界樹之巔：美洲古代文明大展”，將把墨西哥、秘魯14家文博機構(gòu)的1129組近3000件文物搬到上海，打造全球史上規(guī)模最大、等級最高、敘事最全、呈現(xiàn)最新的美洲古代文明大展。

7月3日，“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學(xué)及養(yǎng)成”國寶藝術(shù)大展將在上海美術(shù)館（中華藝術(shù)宮）正式開展。這是馬王堆50余年考古研究史上規(guī)模最大、等級最高的一次湖南省外展出，多件文物首展首秀，展現(xiàn)漢代生活的極致風(fēng)雅，重現(xiàn)“千金之家”的盛世風(fēng)華。

本屆旅游節(jié)創(chuàng)新推出“一城精彩?文明奇遇”2026上海旅游節(jié)文旅聯(lián)票，攜手全市20余家頭部文博場館與文旅地標，打造“文博+文旅+商圈+科技+互動”五位一體的全城文化體驗，聯(lián)票將于7月8日在“滬小游”小程序正式發(fā)售。

暑期季六大主題周的活動布局覆蓋全市16區(qū)，形成全域聯(lián)動的暑期文旅熱力地圖。黃浦江畔，上海城市草坪音樂會“夏之魅”連演7場，演藝大世界“天天有戲”演藝市集將在南京東路六合路集中呈現(xiàn)。蘇州河上，“蘇河乘風(fēng)涼”夏季主題航班推出萌寵游船、星空晚宴、音樂Live、雅韻茶旅四大特色航線。梧桐深處，南京路步行街“葫鬧派對”聯(lián)動《葫蘆兄弟》IP打造藝術(shù)裝置與快閃體驗；龍華會打造“日咖夜酒+非遺夜市”夜間消費場景。遠郊鄉(xiāng)野，嘉北郊野公園推出“趣野一夏”Park Cycling夏日戶外探索季，崇明長興島郊野公園打造“盛夏伏羊夜?熱血足球季”。

“暑期旅游季”深度踐行“文旅+”融合理念。文旅+商業(yè)方面，大豫園片區(qū)聯(lián)動B站國創(chuàng)IP，打造集國創(chuàng)動畫互動、非遺體驗、夜間消費于一體的夏日奇幻夜活動。文旅+體育方面，上?，斞藕┧珗@夏浪戲水節(jié)以海洋奇遇記為主題，日場親子歡聚、夜場潮流休閑。文旅+科技方面，機器人國際聯(lián)創(chuàng)中心推出腦機接口意念賽車、黑悟空神話IP聯(lián)動等體驗項目。文旅+金融方面，通過打造文旅特色銀行網(wǎng)點、發(fā)放暑期檔消費立減金、發(fā)行上海旅游節(jié)主題權(quán)益信用卡等全場景、多層次的金融惠民舉措，切實降低市民游客出游門檻。

2026中國時尚產(chǎn)業(yè)盛典將于7月9日至10日在上海舉辦，是這一全國性時尚盛世連續(xù)第二年花落上海。本次盛典主要設(shè)置時尚中國之夜、投資峰會等內(nèi)容，通過策劃具有文化深度與視覺沖擊力的主題活動，以“中華美學(xué)”為內(nèi)容驅(qū)動，以“全感官體驗”為互動核心，以“文化破圈”為目標，打造一場視覺高質(zhì)感、內(nèi)容潮互動、情感強共鳴、文化廣傳播的全感官盛宴。本次盛典亮點紛呈：首次推出明星與人氣博主視頻打卡上海時尚文旅地標活動，覆蓋蘇河灣萬象天地、董家渡輕紡面料市場、浦東美術(shù)館等特色點位，依托時尚產(chǎn)業(yè)盛典的影響力為上海特色文旅提升熱度，有效拉動文商旅體展聯(lián)動消費；同時推出2025-2026年度“上海十大時尚事件榮譽推選”，為持續(xù)打造時尚產(chǎn)業(yè)盛典活動品牌，傳承傳播中華美學(xué)內(nèi)涵、賦能產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

7月3日起，上海將陸續(xù)呈現(xiàn)193場文博、美術(shù)大展。上海世博會博物館將于7月7日推出“國采——故宮藏清代帝后服飾展”，其中近九成為首次出京展出，超三成首次公開展出；閔行博物館將于7月3日推出“清韻——康雍乾時期文物特展”，展出120余件（套）官窯、書畫、玉器等文物，聚焦三代帝王的歷史風(fēng)貌；上海天文館將于7月推出“天地星語——中國詩文里的天文”展覽，分“日”“月”“星”三大篇章，設(shè)有獨立MR沉浸體驗空間；上海市歷史博物館將推出“從元代水閘到外白渡橋——蘇州河歷史文化展”，深入挖掘蘇州河歷史文化內(nèi)涵。此外，一年一度的暑期“博物館奇妙夜”系列品牌活動將于近日拉開帷幕，市文旅局組織50余家本市各類博物館參與其中，參與博物館數(shù)量創(chuàng)下歷年之最。各館將立足自身特色，特別是結(jié)合青少年的需要和特點，延長開放時間，推出文創(chuàng)市集、夜間導(dǎo)覽、研學(xué)講座、演藝演出等豐富多彩的活動。

演出方面，上海7至8月共為觀眾準備了26場演唱會，包含王源演唱會3場、周華健演唱會5場，以及林宥嘉、周興哲等著名歌手的演出，在《大魚海棠?十周年重逢之夜》專場中，周深將登臺獻唱。備受矚目的時代少年團今年暑期也將繼續(xù)與歌迷見面，于8月2日、3日、5日、6日在上海體育場連演四場。

這個暑期，專業(yè)劇場演出將超250場，上海交響音樂廳將上演15場高品質(zhì)音樂會，演出品類涵蓋鋼琴獨奏、室內(nèi)弦樂、現(xiàn)代舞劇場、影視交響等多元形式；上海大劇院佳作云集，陳佩斯自編自導(dǎo)、父子同臺的口碑話劇《驚夢》亮相，芭蕾舞劇《紐約明星-芭蕾之夜》由紐約城市芭蕾舞團史上首位華人首席陳鎮(zhèn)威攜八位國際首席舞者登臺演出；上海文化廣場上演《基督山伯爵》《粉絲來信》《大狀王》熱門音樂?。磺盀?1演藝中心奉上郎朗鋼琴獨奏音樂會與致敬邁克爾?杰克遜主題演出；上海音樂廳則持續(xù)上演國風(fēng)音樂精品《海上生民樂》。

2026上海夏季音樂節(jié)以“開拓者——和音樂一同向前”為主題，于7月5日至26日掀起城市夏日音樂風(fēng)暴。33場主體演出匯聚全球頂尖藝術(shù)家和表演團體，其中7場在上海城市草坪音樂廣場露天舉行。此外，還有18場MISA online線上直播輻射全球樂迷，13場“全城交響”音樂會賦能商圈，6場MISA Talk展現(xiàn)音樂節(jié)人文精神，4場MISA工作坊實現(xiàn)跨界體驗、以及沉浸式VR體驗、親子歡樂周等延展活動。

7月，市文旅局將集中推出26項暑期特色文旅集市，打造“周周有活動、處處有場景”的夏日文旅消費新體驗。今年的集市以“演藝+文旅”“國潮+非遺”“濱水+休閑”為核心特色，串聯(lián)大豫園、演藝大世界、外灘BFC、西岸濱江等核心地標。其中，演藝大世界“天天有戲”演藝市集將于7月24日至8月2日落地南京東路六合路，聯(lián)動全市頭部演藝機構(gòu)與多業(yè)態(tài)品牌，打造“演、玩、購”一站式沉浸體驗；大豫園夏日奇幻夜系列市集貫穿整個暑期，先后推出外灘甜品集、七夕國潮廟會等特色活動。

郊區(qū)旅游產(chǎn)品方面，市區(qū)兩級文旅部門圍繞“鄉(xiāng)野奇趣”主題，全新推出19條上海夏日鄉(xiāng)村旅游精品線路，覆蓋浦東新區(qū)、寶山區(qū)、閔行區(qū)等9個區(qū)域，囊括休閑運動、藝術(shù)展演、創(chuàng)意研學(xué)、星空露營等新潮業(yè)態(tài)，市民游客可在這個暑期奔赴鄉(xiāng)野，盡享繽紛夏日。