極目新聞記者 涂夢蝶

通訊員 鄭軒

實習生 傅子格 胡文韜

鼓勵經營主體開發“景區/場館限定款”，聯動省博物館、湖北文旅IP聯名；開發孝感米酒特調雞尾酒、宜昌柑橘風味咖啡……

7月2日，湖北省政協舉行推動農業“優化品質、提升品味、做強品牌”月度專題協商會。協商會現場，湖北省政協委員就如何培育消費新業態、新模式、新場景，加強優質農產品消費場景創新提出意見建議。

湖北省政協舉行推動農業“優化品質、提升品味、做強品牌”月度專題協商會

“作為農業大省，我省資源稟賦優越，產業基礎雄厚，近年來在農產品消費場景創新上進行了有益探索。”湖北省政協常委、民革湖北省委會專職副主委陳磊代表民革湖北省委會發言時介紹，“但目前，從‘賣產品’向‘塑體驗、揚文化、領生活方式’轉型過程中，仍存在消費者看不見生長過程、摸不到新鮮溫度、聽不到產地故事，以致優質農產品陷入‘優質難優價’的困局。”

民革湖北省委會建議，改變農產品消費場景“重硬件投入、輕軟件服務”的傾向，對財政支持的沉浸式場景項目，配套“即時購買”閉環功能，確保體驗即消費。鼓勵經營主體開發“景區/場館限定款”“體驗裝”等特色包裝，增強場景排他性和消費黏性。將“游客-買家轉化率”“人均場景消費額”“復購率”等指標納入財政支持項目的績效考核，對連續不達標項目取消后續支持并收回國有資產，倒逼運營方從“建場館”向“做運營”轉變。

建議開發“湖北優品數字化場景標準包”，內含AR溯源小程序模板、數字人主播基礎版、虛擬農場認養模塊等，向全省中小微農業經營主體開放，預計可降低80%以上的技術開發成本。“在‘恩施玉露’‘潛江龍蝦’‘秭歸臍橙’等核心產區，遴選2-3家龍頭企業開展數字化場景深度應用試點，形成可復制、可推廣的‘湖北樣板’。”陳磊說，建議在省級農業科技計劃中增設“農產品消費場景數字化創新”重點方向，支持高校院所與企業聯合攻關低成本、易推廣的場景識別與交互技術。

結合當下多元跨界聯名的消費趨勢，建議打造適配都市群體的消費新場景。例如深化農文旅文創聯名，聯動省博物館、湖北文旅IP、高校藝術院系等，開發農產品文創包裝，推出編鐘、越王勾踐劍等文物元素聯名禮盒，將農產品與文創周邊組合銷售。“推進農餐茶飲跨界融合，與連鎖咖啡、新式茶飲、網紅輕食店合作，開發特色創新產品，如恩施玉露茶底飲品、洪湖藕粉甜品、孝感米酒特調雞尾酒、宜昌柑橘風味咖啡等。”陳磊說，打造年輕人喜愛的輕食消費場景，還可探索農娛綜藝跨界聯動，結合短視頻、直播、綜藝植入等形式，與頭部主播、影視綜藝合作，打造綜藝同款、主播推薦農產品，借助娛樂流量帶動消費轉化。

（來源：極目新聞）