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前言

提起不二家，相信很多人心里都藏著一段溫柔的童年記憶。

圓潤可愛的牛奶妹IP、口感清甜的棒棒糖、奶香十足的糖果，是無數人小時候最期待的零食。

可誰能想到，這個靠著幾代國人情懷走紅的日本百年老品牌，背地里的所作所為，卻徹底撕碎了溫柔的濾鏡。

它扎根中國三十年，源源不斷從國內市場賺走巨額利潤，卻屢次將存在安全隱患、甚至帶有核輻射風險的食品送入中國千家萬戶。

本土經營謹小慎微，在華經營肆意妄為，出事之后態度傲慢、拒不認錯。

曾經的童年白月光徹底翻車，讓人忍不住發問：問題纏身的不二家，為何至今還能在國內市場售賣？

三十年深耕中國，靠情懷瘋狂斂金

不二家誕生于1910年的日本橫濱，是實打實的百年食品老牌。

1996年正式進入中國市場后，它精準抓住了國內零食市場的空白，靠著別致的口味、討喜的包裝和辨識度拉滿的IP形象，快速走進千家萬戶，成為80后、90后乃至00后一代人的童年標配。

憑借深入人心的情懷優勢，不二家輕松站穩腳跟，為自己深耕中國市場、長期盈利鋪路。

為了徹底吃透中國市場，不二家在2004年成立專屬中國的食品公司，2005年杭州生產基地正式投產，順利實現本土化規模化生產。

之后它不斷豐富產品品類，從最初爆火的棒棒糖、牛奶糖，慢慢拓展出餅干、糕點、飲品等多款產品，覆蓋全年齡段消費者的需求。

2022年，不二家更是成功拿下杭州亞運會、亞殘運會官方糕點供應商的資質，借著官方背書，穩穩坐實了高端日系零食的定位，口碑和銷量一度雙雙登頂。

靠著國民情懷和高端品牌濾鏡，不二家的定價一直遠高于國產同類零食，溢價空間極大，在中國市場賺得盆滿缽滿。

作為其最重要的海外陣地，中國市場為其貢獻了極其可觀的營收，僅2024年第一季度，不二家在華銷售額就達到27.49億日元，同比暴漲113.7%，增長勢頭十分迅猛。

網傳的萬億累計營收雖有水分，但不可否認的是，三十年深耕下來，它早已靠著國人的信任與情懷，收割了海量的市場紅利。

內外雙標無底線，食品隱患觸目驚心

可光鮮的品牌外殼之下，藏著的是不堪入目的品控黑料，最讓人反感的是，不二家一直奉行赤裸裸的內外雙標規則。

對待日本本土市場，它嚴苛謹慎、步步小心；對待中國市場，卻屢屢放寬標準、肆意敷衍。

其實早在2007年，不二家就已經在日本本土爆出驚天食品安全丑聞，其埼玉縣工廠連續七年、共計十八次違規生產，肆無忌憚地使用過期牛奶、變質雞蛋、腐爛果料等劣質原料制作糕點，完全無視食品安全底線。

當時涉事工廠的生產環境極其惡劣，車間鼠患橫行，生產出來的成品細菌含量最高超標百倍，嚴重威脅消費者健康。

更惡劣的是，工廠管理層全程知情，不僅沒有及時整改，反而刻意隱瞞丑聞、私自篡改產品保質期，直至事情徹底曝光，始終沒有主動召回一批問題商品。

事發后，不二家在日本全境停產停售，社長直接引咎辭職，整改姿態看似徹底誠懇。

可中國區，品牌第一時間火速切割責任，對外謊稱國內在售產品全部合規安全，刻意安撫、欺騙國內消費者，為后續的在華違規亂象埋下了伏筆。

有了這樣的先例，不二家對華品控擺爛早已成為常態，輸華產品不合格記錄常年居高不下，多次被海關總署公開通報、攔截銷毀，問題層出不窮。

2021年9月，海關公示的未準入境名單顯示，一批不二家什錦棒棒糖因違規超范圍添加食品添加劑茶多酚，整批29千克產品全部被退運銷毀。

2023年7月，海關再次重拳攔截兩批次問題產品，一批重達307.2千克的棒棒糖無法提供合法合規的產地與檢測證明，另一批面包超人小圓餅存在維生素D超標問題，兩批貨品全部禁止入境。

根據海關公開數據統計，多年來不二家已有至少8批次糖果、巧克力、軟糖產品輸華不合格，是日系進口零食中問題頻發的典型品牌，品控短板暴露無遺。

如果說添加劑違規是品控疏漏，那售賣核輻射風險產區食品，就是觸碰國人底線的明知故犯。

2011年福島核事故發生后，我國就明確劃定了福島、長野、群馬等10個日本核污染管控都縣，嚴令禁止其食品進口，多年來始終嚴格執行，全力守護國民飲食安全。

可就是這條保命紅線，被不二家輕易突破。

2023年廣東佛山市場監管部門查實，當地商超違規售賣產自長野縣的不二家桃子飲料、群馬縣蒟蒻果凍、新潟縣豆乳餅干，三款產品均來自禁入產區，其中桃子飲料核輻射數值直接超標180倍。

涉事商家售賣絕大部分問題產品牟利，最終被沒收違法所得、處以萬元罰款，還被列入嚴重違法失信名單。

同年浙江嘉善也查獲大批違規產品，福島、埼玉產區的軟糖、巧克力流入市場。

更讓人防不勝防的是，部分商家玩起標簽套路，外包裝只模糊標注“日本產地”，撕掉中文標簽才會露出真實的核風險產區信息，普通消費者根本無從分辨，不知不覺就買到了問題食品。

藐視監管拒不整改，國貨崛起終結紅利

一樁樁、一件件實錘丑聞擺在眼前，徹底耗盡了國內消費者對不二家的最后一絲好感。

最讓人憤怒的是，面對鐵證如山的違規事實，不二家始終態度傲慢、拒不認錯，既不召回問題產品，也不向消費者公開致歉，只用一句輕飄飄的“符合日本標準”敷衍搪塞。

要知道，在日本本土，核輻射產區食品處處受限、無人問津，管控極其嚴格，可不二家卻雙標至極，專門把本土滯銷、存在安全隱患的產品銷往中國，完全不把中國法規和國人健康放在眼里。

內的監管力度一直在持續加碼，2023年日本啟動核污染水排海的當天，海關總署就立刻官宣全面暫停日本水產品進口，再次重申10縣食品進口禁令；2025年最新海關新規再度收緊門檻，明確10個核風險都縣食品永久禁入，所有日本輸華食品必須出具放射性檢測合格證明和正規產區資質。

監管紅線越收越緊，可亂象卻并未徹底根除。

截至2026年6月，各大電商平臺、社區團購、線下零食門店，依舊能找到多款不二家日本進口產品在售，不少貨品通過非正規渠道暗地流入，換皮售賣、隱蔽鋪貨的問題屢禁不止。

一次次違規、一次次敷衍、一次次拒不整改，足以看清這個百年品牌唯利是圖、漠視國人權益。

消費者的包容是有限度的，隨著丑聞不斷發酵，民間自發抵制的聲音越來越大，曾經擺滿貨架的不二家產品無人問津，線下門店客流大幅縮水，線上銷量更是斷崖式下跌。

而我國良品鋪子、三只松鼠、徐福記等國貨品牌，始終深耕健康零食賽道，生產流程透明公開，品控標準嚴格，精準貼合國人的飲食需求與健康理念。

尤其是徐福記，緊跟低糖、零糖的消費趨勢，持續創新研發，2023年散裝糖果市場份額穩居行業第一，穩穩搶占市場，徹底碾壓不二家的傳統線下渠道優勢。

不二家的衰落并不是個例，2024年以來，日清、明治、卡樂比等一眾日系食品品牌，在華業績均出現大幅下滑。

靠著“日本進口”標簽、透支消費者情懷就能躺賺的時代，已經徹底成為過去。

市場永遠最真實、最公正，消費者從來不會刻意排斥外資品牌，但絕不會為雙標經營、安全隱患和傲慢態度買單。

情懷終究只是情懷，從來不是品牌肆意違規、瘋狂牟利的保護傘，百年品牌的金字招牌，更不能成為踐踏規則、傷害消費者的底氣。

不二家如今的口碑崩塌、市場遇冷，歸根結底是自身取舍失衡：只想在中國市場攫取巨額利潤，卻不愿遵守中國的市場規則，更不愿敬畏中國消費者的身體健康。

內外有別的雙標經營、屢教不改的違規行為、敷衍傲慢的處事態度，注定會被市場拋棄。

如今國產零食品質穩步升級、行業監管日趨嚴格、消費者的消費觀念愈發理性，所有扎根中國市場的外資品牌都該明白一個道理：唯有真誠相待、合規經營、一視同仁，才能長久立足。

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信源：澎湃新聞——銷售產自日本福島縣等地的禁止進口食品，浙江一企業被查