上海
上周末，深圳福田的“自游FUN韓 樂無限·2026中韓文化觀光交流嘉年華”現場，一輛滿載韓式風情的“美妝列車”成為全場人氣焦點。這是愛茉莉太平洋為此次中韓文化交流盛會特別打造的沉浸式K-Beauty體驗空間，吸引無數消費者駐足打卡。
值得一提的是，這家深耕中國市場三十余年的美妝集團，其位于上海嘉定的愛茉莉上海美麗妝園——集生產、研發、物流于一體的在華最大綜合基地，正成為品牌推動進口產品本土化落地的戰略腹地。
展臺之上是韓式美學
展臺之下是嘉定的“本土化功夫”
步入深圳體驗空間，消費者仿佛置身一趟即將發車的跨國列車。作為韓國美妝領軍企業，愛茉莉太平洋此次攜雪花秀、蘭芝、呂、悅詩風吟、璦絲特蘭、赫妍六大品牌集體亮相，搭建起中韓美妝產業與文化消費的對話舞臺。
而展臺上的高人氣，只是故事的開始。這些備受矚目的進口明星單品，未來將在位于上海嘉定的愛茉莉上海美麗妝園迎來“中國定制版”的升級蛻變，這座2010年落戶嘉定、集生產研發物流于一體的綜合基地，正成為進口產品“精準適配”中國消費者的核心引擎。
記者從企業了解到，依托嘉定研發中心，品牌將從兩大維度推進深度本土化：一是配方迭代，針對中國消費者對輕薄膚感、溫和高功效的核心訴求，結合本土流行成分趨勢，對原配方進行針對性調整與功效升級；二是定制化香精開發，針對中國消費者嗅覺偏好，開發專屬香型方案，提升感官體驗與情感聯結。從“原樣引入”到“精準適配”，愛茉莉太平洋正讓每一款進口產品都更“懂”中國消費者。
“美麗妝園還將持續加大符合中國市場趨勢的前沿技術投入。”研發中心負責人表示，公司將與本地高校、科研院所強化合作，推動產學研創新體系落地，構建以中國消費者為導向的研發體系，讓本土創新成為品牌在中國市場的核心競爭力。
從深圳的沉浸式展臺到嘉定的研發實驗室，一條“以體驗觸達消費者、以研發回應消費者”的閉環正在加速形成。
從進博會到深圳嘉年華
“美妝+文旅”的新探索才剛剛開始
2026年是APEC“中國年”（亞太經濟合作組織“中國年”）?，中國第三次擔任東道主，今年全年預計舉辦約300場活動，覆蓋中國多個城市。
據了解，本次深度參與“深圳節日大道Hello World”活動，是愛茉莉太平洋以美妝為橋梁推動亞太文化交流的重要實踐。通過一個個鮮活的場景化體驗，公司讓K-Beauty成為連接中韓審美、生活方式與情感共鳴的文化語言。
事實上，此次深圳嘉年華并非愛茉莉太平洋在中國市場“場景化體驗”的首次探索。作為連續參展8年的“老朋友”，公司在去年的進博會上展出近300件展品、首發20余款中國新品，實現了從“展示者”到“共建者”的角色升級。如今從進博展臺走向城市街頭，正是品牌將國家級平臺勢能轉化為城市文旅消費新動能的又一次先行先試。
愛茉莉太平洋中國相關負責人表示，嘉定既是企業深耕中國的“大本營”，更是一座兼具古典園林之美與現代城市活力的文旅之城。從古猗園的江南雅韻到遠香湖的濱水風情，這里的一景一物都為美妝場景創新提供了獨特靈感。
“未來，我們希望參與到嘉定的中韓文化交流或旅游主題路演等活動中，在‘嘉’打造獨具特色的K-Beauty體驗。”愛茉莉太平洋中國相關負責人表示，公司將積極響應并結合嘉定本土文旅特色，因地制宜優化展覽形式，為嘉定的文旅活力與中韓民間交流持續貢獻美麗力量。
撰稿：徐宸逸
編輯：袁悅
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