整個AI行業(yè)都在比誰跑得更快。

大模型的迭代速度已經(jīng)快到讓人應(yīng)接不暇，每隔幾周就有新的能力邊界被重新定義，技術(shù)狂飆帶來的加速感席卷了每一場科技峰會。

然而，在歐洲最大的科技創(chuàng)新盛會VivaTech上，連續(xù)第十年參展的歐萊雅，卻沒有陷入單純的技術(shù)競速。相比于簡單地展示某一款前沿的AI應(yīng)用，歐萊雅更試圖回答一個極具行業(yè)深度的命題：當(dāng)AI真正深入美妝產(chǎn)業(yè)，它究竟應(yīng)該解決什么問題？

答案并不在某一項孤立的技術(shù)里，而是指向了一個更宏大且清晰的愿景——“AI for Beauty”（AI向美）。

歐萊雅給出的回答并不是單純追求更強的AI，而是試圖建立一套最終服務(wù)于人的新的能力體系。用預(yù)測能力洞察未來，用系統(tǒng)能力沉淀認(rèn)知，再用開放生態(tài)持續(xù)擴展邊界。

這是歐萊雅在技術(shù)大潮中做出的底層思考。當(dāng)所有人都在關(guān)注算力能把效率推向何處時，歐萊雅已經(jīng)率先開啟了價值的升維——用理性的算力，去重塑并讀懂感性的美，最終賦能人類對于“美”的理解力。

歐萊雅集團亮相2026年VivaTech科技展

AI開始“預(yù)測”未來的美

長期以來，美妝行業(yè)研究的，幾乎都是已經(jīng)發(fā)生的變化。

皺紋出現(xiàn)之后研究抗皺，膚色暗沉之后研究提亮，頭發(fā)受損之后研究修復(fù)。無論產(chǎn)品如何迭代，研發(fā)工作的起點，往往都是已經(jīng)能夠被觀察、被測量的結(jié)果。

但歐萊雅正在試圖改變這一邏輯。

去年VivaTech上，歐萊雅就提出“The Beauty of Longevity”（新齡美），并發(fā)布了“Longevity Integrative Science”（整合長壽科學(xué)）——這是一套整合生命科學(xué)、計算科學(xué)與人工智能的研究體系，核心目標(biāo)是把皮膚護理從“修復(fù)已經(jīng)出現(xiàn)的問題‘推向’預(yù)測并干預(yù)尚未發(fā)生的變化”。研究對象也因此從衰老的結(jié)果，轉(zhuǎn)向衰老形成的過程本身。在歐萊雅看來，隨著人均壽命不斷延長，真正值得關(guān)注的是如何在更長的人生階段里延長皮膚的健康壽命。

今年VivaTech上，在這一框架下，歐萊雅新增了三項具體能力，讓這場從“亡羊補牢”到“防患未然”的轉(zhuǎn)向走得更深、更遠(yuǎn)。

首先是預(yù)測模型的革新。歐萊雅旗下EpiskinTech與俄勒岡大學(xué)合作，利用一種先進3D打印工藝（即“熔融電寫技術(shù)”Melt Electrowriting），在實驗室中構(gòu)建具有生物學(xué)老化特征的人體皮膚組織模型。這意味著研究人員不再只能等待真實衰老緩慢發(fā)生，而是可以提前在實驗室重建這一過程，在配方進入真實驗證之前，就預(yù)判它是否能深入皮膚深處結(jié)構(gòu)，真正改善皮膚狀態(tài)。與此同時，歐萊雅專有的Longevity AI Cloud（長壽AI云）今年升級皮膚生物年齡解讀功能，通過分析超過260項皮膚生物標(biāo)志物，在生物學(xué)層面上繪制皮膚健康圖譜，不僅在實體測試前就能預(yù)測特定成分的精確效果，還能從生物學(xué)角度評估皮膚的真實生理年齡，精準(zhǔn)測算不同成分對皮膚健康軌跡的長期影響。

更重要的升級在于驗證環(huán)節(jié)的引入。如果說長壽AI云是預(yù)測“哪種成分可能對皮膚有效”的大腦，歐萊雅與醫(yī)療科技公司DAMAE共同開發(fā)的高分辨率活體皮膚成像技術(shù)，則成為了預(yù)測閉環(huán)中的“最強鷹眼”。

它打破了傳統(tǒng)“切取小片皮膚組織”分析的局限，不需要切取皮膚組織，卻能以比傳統(tǒng)OCT高10倍的精度，用一束光就能照進活體皮膚深層，實時生成細(xì)胞級別的三維圖像。研究人員得以定量、可視化地追蹤配方的長期效果，讓每一款產(chǎn)品都能拿出細(xì)胞層面的再生證據(jù)，同時也大幅壓縮了冗長的臨床測試周期。

AI驅(qū)動的預(yù)測和驗證能力，在皮膚領(lǐng)域解鎖的是時間維度上緩慢積累的生命變化。而在護發(fā)領(lǐng)域，研發(fā)團隊面對的是另一種復(fù)雜性。不同發(fā)質(zhì)與不同分子之間的化學(xué)交互，種類龐大，人工逐一篩選的成本極高。這同樣需要一種能夠大規(guī)模加速篩選的預(yù)測工具。

今年，歐萊雅首次展示了Hair Digital Twin（頭發(fā)數(shù)字孿生）。這套系統(tǒng)建立在歐萊雅全球發(fā)質(zhì)分類模型和全球最大頭發(fā)科學(xué)數(shù)據(jù)庫之上，通過構(gòu)建頭發(fā)纖維的三維數(shù)字模型，在虛擬環(huán)境中模擬不同分子與不同發(fā)質(zhì)之間的相互作用，并預(yù)測最終表現(xiàn)。

官方數(shù)據(jù)顯示，它能將分子篩選效率提升約3倍。研發(fā)人員因此可以在相同時間內(nèi)測試3倍數(shù)量的分子組合，將實驗資源集中到最有潛力的方向，最終更快推出適配更多不同發(fā)質(zhì)的高效產(chǎn)品。

數(shù)字孿生真正改變的是研發(fā)方式。過去需要大量真實樣本測試才能逐步驗證的結(jié)果，如今有機會先在數(shù)字世界完成預(yù)測和篩選，再進入真實驗證環(huán)節(jié)。

從皮膚到頭發(fā)，這些創(chuàng)新背后其實遵循著同一種科研邏輯。

AI沒有改變皮膚和頭發(fā)遵循的生物學(xué)規(guī)律，它改變的是人們理解這些規(guī)律的方式。那些過去只能依靠時間慢慢驗證的問題，現(xiàn)在開始能夠借助計算、生物學(xué)和數(shù)據(jù)，更早被發(fā)現(xiàn)、更早被理解，也更加速轉(zhuǎn)化為先進的美妝創(chuàng)新。

算力之上，是更懂美的“系統(tǒng)能力”

如果說預(yù)測能力讓歐萊雅開始更快理解生命過程，那么另一個問題也隨之出現(xiàn)：AI究竟從哪里獲得這些關(guān)于“美”的深刻理解？

過去兩年，大模型的通病在于——模型越來越龐大，但回答卻常常缺乏專業(yè)深度。決定AI價值的，不只是算力，更是它能調(diào)用的知識厚度。

作為一家擁有116年歷史的美妝集團，歐萊雅積累的并非冰冷的數(shù)據(jù)，而是覆蓋皮膚科學(xué)、頭發(fā)科學(xué)、生物學(xué)、配方研發(fā)、臨床驗證以及消費者洞察的大量專業(yè)知識。

這些知識，才是真正構(gòu)成歐萊雅競爭力的底層資產(chǎn)。

但長期以來，它們并不是天然能夠被AI理解。實驗數(shù)據(jù)存在于實驗室，產(chǎn)品信息保存在研發(fā)系統(tǒng)，消費者反饋分散于不同渠道，不同團隊之間也擁有各自獨立的數(shù)據(jù)體系。對于AI而言，這些都是彼此割裂的信息。

如果知識無法連接，再強大的AI，也很難真正理解“美”。因此，在今年VivaTech上，歐萊雅展示了一項更加基礎(chǔ)的能力建設(shè)——Beauty Knowledge Graph（美妝知識圖譜），讓歐萊雅116年積累的專業(yè)知識可以被直接調(diào)用。

它并不是一個直接面向消費者的產(chǎn)品，而更像是一張關(guān)于“美”的知識地圖。皮膚科學(xué)、頭發(fā)科學(xué)、配方研發(fā)、成分關(guān)系、臨床研究以及消費者需求，不再以孤立的數(shù)據(jù)存在，而是被組織成能夠彼此關(guān)聯(lián)、持續(xù)更新的知識網(wǎng)絡(luò)。

對于歐萊雅來說，這一步的意義，甚至比開發(fā)某一個AI應(yīng)用更加重要。因為只有當(dāng)知識能夠被結(jié)構(gòu)化、被關(guān)聯(lián)、被持續(xù)更新，AI才能真正理解美妝行業(yè)復(fù)雜而專業(yè)的語境，而不僅僅生成一段看似流暢的回答。

這也是今年歐萊雅強調(diào)“智能體化美妝”的重要基礎(chǔ)。當(dāng)消費者面對的是Beauty Genius這樣的AI美妝助手，他們調(diào)用的都不是一份靜態(tài)數(shù)據(jù)庫，而是一套包括了歐萊雅長期積累的皮膚科學(xué)、頭發(fā)科學(xué)、產(chǎn)品知識以及消費者洞察的持續(xù)演進的知識體系。

換句話說，Beauty Genius針對消費者所回答的方案，就更接近于專業(yè)美妝顧問的判斷邏輯。

除了消費端，在研發(fā)端，這樣的系統(tǒng)能力價值同樣在發(fā)揮作用。

無論是連接生物標(biāo)志物的長壽AI云，還是模擬物理交互的數(shù)字孿生，它們都扎根于這套統(tǒng)一的科學(xué)知識體系之上，共同構(gòu)成了歐萊雅面向未來的“創(chuàng)新底座”。

長壽AI云負(fù)責(zé)連接生物標(biāo)志物、衰老機制和活性成分之間的關(guān)系；數(shù)字孿生負(fù)責(zé)在虛擬環(huán)境中模擬不同配方與不同發(fā)質(zhì)之間的相互作用；整合長壽科學(xué)則進一步將生命科學(xué)、數(shù)據(jù)科學(xué)和AI結(jié)合起來，幫助研究人員持續(xù)發(fā)現(xiàn)新的關(guān)聯(lián)和規(guī)律。沒有這些經(jīng)過結(jié)構(gòu)化的知識底座，再強的AI也無法理解美妝行業(yè)的復(fù)雜語境。

消費者端洞察消費者需求，研發(fā)端破解生命科學(xué)奧秘；一個向外重塑體驗，一個向內(nèi)驅(qū)動創(chuàng)新。兩者雖然服務(wù)于不同對象，卻深深扎根于同一套知識底座之上。

這也是歐萊雅今年展示AI戰(zhàn)略時，一個十分重要的變化。相比推出越來越多AI產(chǎn)品，它更希望建設(shè)一種能夠持續(xù)積累知識、持續(xù)訓(xùn)練AI、持續(xù)產(chǎn)生創(chuàng)新的系統(tǒng)能力。

模型會老化，算法會迭代，算力的壁壘總有一天會被打破。

但歐萊雅深知，在AI時代，真正難以被復(fù)制的終極護城河，從來不是某一項耀眼的技術(shù)，而是那些經(jīng)過百余年歲月洗禮，并在數(shù)字世界中被不斷組織、連接與擴展的美妝專業(yè)認(rèn)知。

一場圍繞“美”的開放創(chuàng)新

預(yù)測能力回答的是，AI如何幫助理解生命科學(xué)。系統(tǒng)能力回答的是，AI如何組織和調(diào)用知識。

這些能力，是否只能存在于歐萊雅內(nèi)部？

今天，越來越多企業(yè)開始意識到，AI時代的競爭，不再只是模型之間的競爭，也不只是研發(fā)投入的競爭，而是整個創(chuàng)新生態(tài)的競爭。

生命科學(xué)的發(fā)展需要生物技術(shù)的突破，生成式AI依賴不斷演進的基礎(chǔ)模型，數(shù)字孿生需要更強的算力支撐，消費者體驗則越來越多發(fā)生在新的數(shù)字入口。沒有任何一家企業(yè)，能夠獨自完成這一切。

因此，今年VivaTech上，歐萊雅展示的另一條主線，正是一張跨越行業(yè)邊界的超級創(chuàng)新生態(tài)網(wǎng)——它由兩個圈層構(gòu)成，分別指向生命科學(xué)的研發(fā)前沿和消費者觸達入口。

第一層是生命科學(xué)前沿合作。今年，歐萊雅與法國生物科技初創(chuàng)公司Microphyt合作，利用微藻的自適應(yīng)生物學(xué)特性開發(fā)下一代長壽活性成分。微藻并不是一個新鮮的原料，但在AI輔助的配方篩選體系中，它能夠被更快速地與不同膚質(zhì)需求進行匹配，開發(fā)出更具靶向性的成分組合。此前，歐萊雅旗下BOLD基金還投資了瑞士長壽科技公司Timeline，將前沿長壽研究引入美妝科學(xué)體系。

與timeline合作的技術(shù)應(yīng)用在蘭蔻菁純MD馭時系列

此外，歐萊雅也在研發(fā)領(lǐng)域與科技巨頭英偉達展開戰(zhàn)略合作。通過引入英偉達ALCHEMI機器學(xué)習(xí)框架，直接用“原子尺度”預(yù)測分子的表現(xiàn)與相互作用。這意味著，研發(fā)人員可以在虛擬環(huán)境中同時測試數(shù)以萬計的成分變量，將防曬與膚色管理等配方的篩選效率足足提升100倍，用科技巨頭的頂尖算力，為復(fù)雜生命科學(xué)的研究按下了“加速鍵”。

第二層是消費者觸達入口。歐萊雅與Meta合作，將AI美妝助手Beauty Genius接入WhatsApp，希望把專業(yè)美妝服務(wù)帶入消費者最熟悉的對話場景，重塑消費者的交互體驗。以前的場景是，消費者需要主動進入品牌官網(wǎng)、電商平臺或線下門店，才能獲得產(chǎn)品建議。而隨著AI逐漸成為新的交互入口，美妝服務(wù)也開始主動進入消費者的日常溝通場景。

今年Vivatech上，歐萊雅又宣布與OpenAI建立戰(zhàn)略合作，雙方一方面將歐萊雅ModiFace虛擬試妝能力帶入ChatGPT，探索AI智能體商業(yè)（Agentic Commerce）；另一方面，則借助OpenAI模型推動內(nèi)容生產(chǎn)以及更多業(yè)務(wù)場景的AI應(yīng)用。

歐萊雅宣布與OpenAI建立戰(zhàn)略合作

歐萊雅首席數(shù)字與營銷官Asmita Dubey對此的判斷是：LLM正在成為美妝發(fā)現(xiàn)的新入口。這意味著，品牌與消費者之間的連接方式正在發(fā)生變化。未來，人們接觸一個品牌，可能不是從搜索開始，也不是從購物開始，而是從一次自然的AI對話開始。

從英偉達、Meta再到OpenAI，歐萊雅并未謀求全鏈路的技術(shù)包攬，而是專注于將頭部企業(yè)的通用能力轉(zhuǎn)化為垂直應(yīng)用，以此為自身的生態(tài)蓄能。

當(dāng)然，一個真正繁榮的生態(tài)不能只有參天大樹。除了與全球頂尖巨頭共舞，歐萊雅同樣將觸角深植于初創(chuàng)生態(tài)的土壤。連續(xù)舉辦六年的BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃，正是這一理念的最佳注腳。它累計陪伴了數(shù)十家初創(chuàng)企業(yè)成長，將AI、智能硬件、生物科技等領(lǐng)域的顛覆性技術(shù)持續(xù)引入真實的商業(yè)場景。對歐萊雅而言，開放創(chuàng)新從來不是一次性的技術(shù)采購，而是一套能夠持續(xù)發(fā)現(xiàn)、驗證并放大前沿創(chuàng)新的“活水機制”。

歐萊雅2026BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃

在這張全球創(chuàng)新生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中，中國市場也始終是歐萊雅最具活力的創(chuàng)新引擎之一。在今年的VivaTech舞臺上，歐萊雅展示的中國本土創(chuàng)新成果——K-SPA專業(yè)頭皮護理體驗，就是最好的例證。這套系統(tǒng)以AI驅(qū)動的K-SCAN頭皮診斷設(shè)備為起點，聯(lián)動K-STATION多功能設(shè)備執(zhí)行針對性護理，完成了從數(shù)字診斷到實體精準(zhǔn)護理的閉環(huán)。目前該系統(tǒng)已在全球9000家沙龍投入使用。

K-SPA 專業(yè)頭皮護理體驗

在更宏觀的視野下，可以看到，歐萊雅構(gòu)建的這張生態(tài)網(wǎng)絡(luò)里，不同合作伙伴并不是圍繞單一產(chǎn)品展開合作。

科技公司提供AI能力和算力平臺，生命科學(xué)機構(gòu)推動基礎(chǔ)研究突破，歐萊雅則將來自不同領(lǐng)域的能力，重新組織成面向美妝行業(yè)的創(chuàng)新體系。

這也是歐萊雅近年來角色進階的最生動體現(xiàn)。之前人們更多把它理解為一家“美妝制造商”，后來它逐漸展現(xiàn)出“科技公司”的硬核實力，而今天，它已然蛻變?yōu)橐粋€超級“創(chuàng)新生態(tài)組織者”。

在這個生態(tài)體系中，科技巨頭提供強大的算力引擎，生命科學(xué)機構(gòu)與初創(chuàng)企業(yè)探索前沿的創(chuàng)新突破。而歐萊雅則用一套統(tǒng)一的“美學(xué)價值觀”，將這些原本平行運轉(zhuǎn)的異業(yè)科技火花，重新組織成面向美妝行業(yè)的創(chuàng)新體系，最終匯聚成一場面向未來的宏大共創(chuàng)。

科技越強，懂人越深：AI重塑美的終極要義

人們來到VivaTech，是為了看見技術(shù)如何改變世界；但在歐萊雅的展臺，人們看到的是技術(shù)如何回歸人性的真實。

今年歐萊雅并沒有炫耀某一項孤立的黑科技，而是呈現(xiàn)了一場從底層爆發(fā)的能力重構(gòu)：用預(yù)測能力搶跑生命周期，用知識圖譜喚醒百年積淀，用開放生態(tài)鏈接全球智慧。

過去，美妝企業(yè)更多依賴經(jīng)驗、配方和產(chǎn)品創(chuàng)新建立競爭優(yōu)勢。未來，品牌的護城河將不再僅僅是某款爆款配方，而是將越來越多來自對于生命科學(xué)的理解能力、對于知識的組織能力，以及鏈接全球創(chuàng)新資源的能力。

這或許是AI時代，美妝行業(yè)正在發(fā)生的一次底層變革。

這也是歐萊雅持續(xù)推進“AI for Beauty”戰(zhàn)略的核心邏輯。這里的“for”，是讓AI成為貫穿全鏈路的基礎(chǔ)設(shè)施，最終放大的，是人類對“美”的無限理解力，不是替代，而在于“解放與共生”。

算法是理性的，但美是感性的。

算法或許能推演極其嚴(yán)密的邏輯，但永遠(yuǎn)算不出人性的細(xì)膩，也無法替人類承擔(dān)關(guān)乎美的價值判斷。因此，歐萊雅構(gòu)建這套龐大AI體系的真正意圖，是讓它成為一個完美的“執(zhí)行者”，從而將科研人員、美妝顧問與創(chuàng)作者從繁瑣的計算中解放出來，讓他們把精力全部交還給“審美力”。更深層地看，AI最終放大的，也是“美”的普惠與民主化。

歐萊雅“AI向美”哲學(xué)的核心，正是利用算力的智慧去禮贊人類精神的獨特性。科技與美從來不是冰冷與溫度的對立，而是彼此成就的完美融合。

在技術(shù)狂飆的時代，既擁有駕馭前沿算力的理性，又守得住洞察真實人性的感性，構(gòu)建一個人機協(xié)作、美美與共的未來圖景。這，才是歐萊雅面向下一個十年最動人的底色。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 消研所，編輯 | 謝璇）