東方網(wǎng)記者華迎、蔡黃浩7月2日報道：今天下午，上海旅游節(jié)慶項目戰(zhàn)略合作簽約暨第37屆上海旅游節(jié)品牌煥新發(fā)布儀式在東浩蘭生集團舉辦。記者獲悉，本屆上海旅游節(jié)將于7月8日至10月6日以“一節(jié)兩季”（暑期旅游季和經(jīng)典活動季）長周期辦節(jié)模式精彩上演，延續(xù)“走進美好與歡樂”主題。

活動現(xiàn)場，上海市文化和旅游局與東浩蘭生集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并正式發(fā)布全新節(jié)慶LOGO。浦發(fā)銀行、上海銀行、工商銀行同步落地多項“金融+文旅”惠民合作，一套覆蓋全年、全域、全業(yè)態(tài)的市場化長效運營方案發(fā)布。

政企協(xié)同運營，深耕城市節(jié)慶IP

節(jié)慶活動歷來被視為文旅產(chǎn)業(yè)的“流量入口”和“價值樞紐”，是擴大城市傳播能級、構(gòu)建全域服務(wù)體系、賦能城市消費增長的重要平臺。回望過去36年，上海旅游節(jié)走出了一條兼具上海特色與時代特征的節(jié)慶市場化之路。

現(xiàn)場，市文旅局與東浩蘭生集團正式簽署《上海旅游節(jié)慶項目戰(zhàn)略合作協(xié)議》，建立為期三年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。雙方將聚焦重點節(jié)慶活動的統(tǒng)籌規(guī)劃、運營落地與IP共創(chuàng)共享，以“市場驅(qū)動、價值共創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)共生、長效運營”的戰(zhàn)略藍圖，攜手推動上海旅游節(jié)品牌化、專業(yè)化發(fā)展，開展重點節(jié)慶IP的價值拓展與長效運營，共同打造旅游節(jié)慶IP數(shù)字化底座，以數(shù)字化賦能節(jié)慶運營，系統(tǒng)性推進IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與商業(yè)孵化，打造具有國際影響力的城市超級IP。

視覺煥新，數(shù)字賦能體驗升級

發(fā)布會上，上海旅游節(jié)全新品牌LOGO形象正式發(fā)布。新LOGO以漢字“滬”為骨架，線條中巧妙融入S、H、T、F四個字母，對應(yīng)“SHANGHAI TOURISM FESTIVAL”的國際化表達，同時呈現(xiàn)綻放的煙花與歡慶起舞的人物雙重意象，寓意歡樂相聚，呼應(yīng)全民同樂的節(jié)日內(nèi)核。多元配色對應(yīng)“吃、住、行、游、購、娛”六大文旅要素。

本屆旅游節(jié)將開通上海旅游節(jié)官方微信公眾號（微信號：sh_tourism），同步上線旅游節(jié)一站式專屬小程序，整合聯(lián)票預約、活動導覽、線上互動打卡、消費券兌換、AI文旅陪伴等核心功能，真正實現(xiàn)游客“一部手機玩轉(zhuǎn)上海旅游節(jié)”的便捷體驗。同時搭建覆蓋境內(nèi)外全平臺的自媒體傳播矩陣，打通抖音、小紅書等國內(nèi)新媒體與海外社交平臺傳播觸點，常態(tài)化推出線上打卡話題、直播專場、海外文旅種草內(nèi)容，讓旅游節(jié)活動、福利、游玩路線直觀高效觸達全球市民游客。

金融賦能文旅消費，惠民福利精準觸達

今年，上海旅游節(jié)將在延續(xù)景區(qū)門票優(yōu)惠等惠民舉措基礎(chǔ)上，聯(lián)合各大商業(yè)銀行及金融機構(gòu)推出“文旅+金融”專項計劃，以多元化金融產(chǎn)品與服務(wù)賦能文旅消費場景。

本次活動中，市文旅局聯(lián)合浦發(fā)銀行、上海銀行、工商銀行三大金融機構(gòu)，集中落地“金融+文旅”系列合作項目。浦發(fā)銀行作為本屆上海旅游節(jié)的“至尊合作伙伴”，以"金融為民"初心賦能城市盛會。上海銀行推出上海旅游節(jié)主題信用卡，卡面融入外灘與陸家嘴等城市地標，卡片權(quán)益覆蓋節(jié)慶出游、商圈消費、景點展覽、休閑生活等全維本土場景，提供文旅專屬立減、旅游節(jié)限定福利等多元權(quán)益。工商銀行上海市分行將打造特色主題網(wǎng)點，組建多語種“金融服務(wù)先鋒崗”專業(yè)服務(wù)團隊，推出涵蓋旅游景區(qū)、交通出行等系列文旅惠民福利。

多維聯(lián)動，激活文旅消費新動能

本屆旅游節(jié)全面打通人工智能大會、世界技能大賽等會展賽事資源，構(gòu)建文商旅體展“五位一體”雙向引流模式，組織中外選手、專業(yè)運動隊參與節(jié)慶互動，推出跨業(yè)態(tài)聯(lián)票、票根互通等惠民機制。同時聯(lián)動各區(qū)打造“一區(qū)一品”特色項目，搭建隨處可享的15分鐘節(jié)慶生活圈。

圍繞“吃、住、行、游、購、娛”全鏈路，旅游節(jié)廣泛聯(lián)動一批頭部市場主體，將各方資源轉(zhuǎn)化為游客可打卡、可優(yōu)惠、可收藏、可互動的真實福利。在餐飲板塊，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)餐飲品牌推出限時餐廳周活動，打造旅游節(jié)專屬特調(diào)飲品，沿城市Citywalk路線讓游客邂逅城市專屬風味。其中，美團開設(shè)旅游節(jié)專屬活動頁面，向市民游客精準投放消費券，以線上補貼帶動線下餐廳與文旅商戶消費；在住宿板塊，聯(lián)合國內(nèi)外知名酒店集團于9月金秋推出旅游節(jié)專屬酒店周，上線多款特色主題客房與超值優(yōu)惠套餐；在出行領(lǐng)域，滴滴升級“暢快游上海2.0”打卡手冊，向文旅聯(lián)票用戶發(fā)放專屬出行券，一站式解決游客路線規(guī)劃與往返出行痛點；在商圈引流方面，全市重點商圈同步落地暑期主題活動，配套行李寄存、票根兌換等便民服務(wù)，促進景區(qū)與商圈客流互導。

作為“游”板塊核心亮點，“一城精彩·文明奇遇”文旅聯(lián)票將于7月8日限量首發(fā)，覆蓋本地市民、親子家庭、外地游客、文博愛好者，實現(xiàn)一票打卡、全域通游，同步落地“古詩里的中國”線下集章打卡活動，游客集章即可兌換限定文創(chuàng)禮品，以詩歌串聯(lián)城市場館，用互動游玩?zhèn)鬟f城市文化底蘊。同時，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)科技企業(yè)打造“旅游搭子”智能終端與科技主題巡游花車，以科技賦能文旅消費新體驗。

?依托東浩蘭生集團服務(wù)國家級展會、國際頂級賽事的成熟保障經(jīng)驗，本屆旅游節(jié)搭建標準化運營體系，針對暑期旺季、金秋活動、花車巡游等核心板塊制定專項方案，嚴守安全底線，做實全場景落地保障。本屆旅游節(jié)將通過一站式小程序，結(jié)合二十四節(jié)氣常態(tài)化推出特色美食、文旅活動，讓節(jié)慶熱力延伸至全年，深度融入市民生活場景，朝著365天常態(tài)化運營的城市級品牌資產(chǎn)邁進。

政企聯(lián)動、金融賦能與品牌煥新的深度融合，標志著走過36年的上海旅游節(jié)正式邁入市場驅(qū)動、價值共創(chuàng)的長效運營新階段。7月8日至10月6日，一場覆蓋全城、全民共享的文旅盛宴即將啟幕。