上海
因商標神似LV經典老花圖案，茉莉奶白被路易威登告上法庭。
7月2日，江蘇省蘇州市中級人民法院就路易威登（LV）起訴深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司、吳中經濟開發區東俠飲品店商標侵權一案作出一審判決，認定茉莉奶白構成商標侵權。
涉嫌商標侵權
企查查信息顯示，該事件2025年5月15日立案，原告路易威登馬利蒂因“商標權糾紛”，起訴茉莉奶白主體公司及蘇州吳中加盟店。
法院審理認為，路易威登名下持有7枚四葉花卉圖形注冊商標，長期被使用于箱包、配飾等全線奢侈品產品，具備極高知名度與市場辨識度。而茉莉奶白公司及其加盟門店在品牌logo、門店裝潢、產品包裝等經營場景中使用高度近似的四葉花卉圖案，構成商標侵權。
法院判定，茉莉奶白需在判決生效10日內賠償LV合計1030萬元，涉案加盟店對上述賠償承擔連帶責任，金額在10萬元限額內；公司及門店應立即停止全部涉案商標侵權行為，線下門店、線上宣傳渠道均不得再使用涉案近似花卉圖形。
此外，茉莉奶白須在品牌官網、官方微博、微信公眾號、小程序、小紅書、抖音六大官方平臺首頁刊登聲明，公開消除本次商標侵權帶來的不良影響。
面對千萬級判賠結果，茉莉奶白創始人回應稱將會上訴。
過佳妮/攝
茉莉奶白成立于2021年，早期其品牌logo有漢字茉莉奶白及茉莉花苞元素，視覺風格偏中式國風。
直至2024年下半年，品牌逐步更換為黑色幾何四葉花（也就是與LV老花近似的涉案logo），包裝也調整為輕奢極簡風。當時就有很多消費者在社交平臺發文稱，“感覺茉莉奶白的標好眼熟”，與LV老花相似度極高。
值得注意的是，品牌改版前已暴露商標合規風險。
2024年3月，茉莉奶白主動申請了四葉花卉圖形商標，但初審就因“商標無效”被駁回，商標審查機關認定這類圖形存在注冊障礙。也就是說，品牌改版前已明確知曉標識侵權風險，仍持續落地全線應用。
已禁止美國加盟商使用logo
對茉莉奶白而言，千萬賠償金僅僅是直接訴訟成本，更大的影響在于品牌視覺體系。
行業人士分析，商標是消費品牌的核心資產之一，若發生重大法律爭議，其影響將傳導至加盟體系、融資體系、資本市場乃至全球品牌戰略。目前涉案logo是茉莉奶白品牌視覺里的核心裝飾元素，廣泛應用于門店的門頭裝潢、產品包裝、杯套、周邊物料及線上傳播素材中，如果相關物料均需重新替換，會給品牌和加盟商利益帶來不小的影響。
窄門餐眼數據顯示，截至6月15日，茉莉奶白全國在營門店近2500家，海外門店超50家，覆蓋美國、加拿大、英國、泰國等地。今年年初公司管理層還對外透露，全年計劃在海外新開超百家門店。
水芙蓉/攝
戲劇性的是，茉莉奶白先后卷入雙向商標糾紛。
一個月前，其在美國市場高舉知識產權大旗，對當地合作加盟商發起維權訴訟。
品牌方控訴，公司發現美國合作方存在多項嚴重違約行為，包括私自替換原料等行為，損害Molly Tea商標商譽，品牌多次發送書面合規警告函、整改通知，但數月后合作方仍無實質整改動作，因此要求對方賠償超500萬美元，紐約4家門店被要求停止使用茉莉奶白“Molly Tea”相關的商標及一切知識產權，洛杉磯一家門店的合作授權也被正式終止。
但海外加盟商給出截然相反的說法：當初茉莉奶白在美國市場開出的第一家店（也是品牌海外首店）由自己一手操辦，從開業活動到日常運營，一步步把茉莉奶白從無人問津做到開業首年月均GMV穩定在50萬美元、日均出杯量約2000杯。加盟商打開海外市場逐漸站穩腳跟后，茉莉奶白卻要求對方更改股權比例、轉讓租約、交出控制權和員工管理權等。
短短一個月時間里，茉莉奶白從狀告他人損害商譽，到因侵犯他人商標權被判千萬賠償，這家新茶飲后起之秀被推至輿論中心。目前美國涉事門店的門頭、點單頁面、杯子物料等均已不再出現“Molly”品牌相關標識，而是改為問號形態“？”過渡。
美國相關門店現狀
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