上海
每到周末，不少青浦市民的休閑清單里多了一項新選擇：到家門口的商場打球、騎行、參與趣味運動，運動健身與逛街消費慢慢變成日常標配。位于趙巷鎮的青浦百聯奧特萊斯、綠洲智谷丨花園里、青浦寶龍廣場、熊貓廣場、元祖夢世界等多元商業空間，持續開展覆蓋全年齡段、多品類群眾體育賽事，以賽事聚人氣、以人氣帶消費，探索全民健身和體育消費雙向賦能的特色路徑。
各類賽事、主題活動精準嵌入不同商業場景，實現運動氛圍與休閑消費無縫銜接。青浦百聯奧特萊斯打造世界杯主題美陳，同步推出體育用品消費季，一些知名運動品牌推出系列優惠，吸引市民選購運動服飾、裝備，掀起體育購物熱潮。
綠洲智谷丨花園里打造66公里綠洲騎行生活節，騎行路線串聯朱家角、崧澤映巷等文旅打卡地，主會場同步鋪開戶外嘉年華，投籃、慢騎、趣味乒乓互動攤位旁人頭攢動，蔚來、麥當勞、亞一金店等商戶借活動推出專屬互動福利，騎行完打卡消費成為不少市民的固定流程。
青浦寶龍廣場在外場搭建羽毛球賽場，分年齡、分組別開展循環對抗賽；孩子們換上溜冰鞋，進行趣味競速，不少參賽選手與陪同親友賽后就地逛商超、品美食，帶動餐飲、零售客流穩步上漲。
熊貓廣場146 SNOOKER CLUB內舉辦“美設國際·風語筑·凡家球桿杯”2026年第七屆上海市知名企業斯諾克公開賽暨第十五屆上海市銀企斯諾克爭霸賽，金融、企業白領組團同臺比拼，賽場集聚大量高凈值運動愛好者，有效帶動周邊汽車商戶客流，形成觀賽看車聯動消費新模式。
元祖夢世界開設春日速度攀巖賽事，按年齡段分組比拼，吸引大批親子家庭到場挑戰，體驗完攀巖項目后，家長與孩子同步選購烘焙甜品、親子文創，打造“運動游樂+親子消費”的特色場景。
從專業斯諾克、長距離騎行，到大眾羽毛球、親子攀巖，賽事覆蓋青年、銀發騎友、少年兒童全群體，打破運動與商業的邊界。家住周邊的市民王先生對此深有感觸：“現在周末不用專門跑體育館，各大商場都有體育相關活動，朋友們一起參加完運動，順便吃飯、購物，休閑方式豐富多了。” 不同于單一購物模式，趙巷各商圈借助體育活動打造復合型休閑場景，市民不再只為消費而來，而是帶著運動需求走進商圈，參賽、觀賽、打卡、就餐、采購形成完整消費鏈條，市民在商圈停留時長顯著提升。不少商戶表示，賽事活動舉辦期間，到店客流、消費轉化均有明顯提升，體育賽事已經成為聚攏客流、激活門店經營的有效抓手。
持續落地的系列群眾賽事，不斷放大“賽事引流、商業增收”融合效應，推動轄區商業氛圍持續升溫，有效拉動零售、餐飲、休閑文旅等多業態協同增長。截至今年6月，趙巷商圈的系列體育活動，已帶動區域消費營收破億元，體現了全民健身普惠民生、商圈經濟提質增效的雙向共贏。
記者：徐嘉卿（首席基層）
攝影：徐嘉卿（首席基層）、莊凱
視頻：徐嘉卿（首席基層）、莊凱
編輯：池舒悅（名優）
責任編輯：胡軍軍
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