2025年7月5日，上海樂高樂園度假區正式開園迎客。這座全球開園規模最大的樂高樂園，開園以來，成為眾多家庭親子時光的載體與紐帶。今年7月，樂高樂園即將迎來一周年，在親子出游從“滿足兒童需求”向“構建家庭共同體驗”演進的今天，上海樂高樂園正重新定義親子關系在消費場景中的互動模式。

與此同時，上海樂高樂園依托本土文化主題場景，在傳遞傳統文化的同時，不斷拓展文旅發展邊界。暑期將至，這座扎根上海金山的主題樂園，正在以積木為獨特載體，完成國際視野與本土特色的深度融合。

親子家庭客群占比超過八成

今年2月，上海樂高樂園憑借“親子共創”理念，斬獲國際大獎——2025 Blooloop創新獎（家庭類別）（Blooloop Innovation Awards 2025, Family）。

上海樂高樂園度假區榮獲Blooloop創新獎（家庭類別）。

評委會認為，“上海樂高樂園創想世界打造了一個讓每一位游客都能成為創新者的生態系統，每塊積木都成為激發靈感的連接紐帶，每個瞬間都在展現人類的想象力”。這一評語印證了上海樂高樂園在激發家庭想象力方面的獨特優勢。

上海樂高樂園明確以“玩中學”為核心理念，將孩子的玩樂童年與家長的教育實踐理念巧妙地結合，重新定義親子關系在消費場景中的互動模式。自開園以來，學齡前和小學生家庭就是樂園游客的主力軍，親子家庭客群占比超過了八成。

在上海市民王女士看來，在樂高樂園度過的時光，使得親子之間的相處更加平等和輕松。

“開園一年間，我已經帶孩子去過3次樂高樂園了”，王女士告訴南都記者?！皥@區里有許多積木拼搭體驗區，能在親子互動的同時，增強游玩的沉浸感。孩子在這里體驗了駕駛學校、樂高大飛車、創意工坊等項目。在駕駛學校時，孩子通過學習和實踐獲得了他人生中的第一張‘駕照’，儀式感滿滿。創意工坊更鍛煉了他的動手能力和空間思維，孩子現在敢于主動交流，且專注力變得更好了?！?/p>

現如今市場對高質量的游玩需求日益增多，市場對親子出游的認知，正從“滿足兒童需求”的單向度模式，向“構建家庭共同體驗”的雙向滿足模式演進。

對于王女士而言，在樂高樂園的經歷，對于其自身而言，也有了新的收獲與定義。“在這里既能純粹陪孩子放松，自己也能拋開工作壓力，讓親子相處更平等輕松。以前我認為樂高僅僅是積木玩具，現在發現這也是一種親子陪伴和解壓的載體?！?/p>

和家人在樂高樂園度過的親子時光，也被游客們分享在社交平臺上。一位60余歲的游客在社交平臺發文，“帶著兩個外孫女去上海樂高樂園玩了兩天一夜。滿眼都是用積木搭出來的城堡、建筑、卡通人物。這趟樂高之旅，不只是孩子的快樂，更是我的一次‘返老還童’之旅。原來快樂真的很簡單，人不老，心就不老?！?/p>

這些來自游客們的真實感受，都印證了上海樂高樂園作為家庭的“連接與記憶”——在樂園的體驗都沉淀為家庭共享的、積極的情感記憶。超八成的親子家庭客群占比，以及“祖孫三代同游”趨勢，都說明了這是一個能夠承載跨代際情感交流的家庭共樂場景。消費的終點不是離園，而是一段段被珍藏的共同回憶。

用“積木語言”講好中國故事

當代親子消費的核心付費邏輯，日益指向“情緒價值”，更是一種“關系型體驗”——以孩子為紐帶，共同參與、共同創造、共同成長。既讓孩子在玩樂中獲得可以帶走的能力成長，又讓家庭高質量陪伴在體驗里自然發生。

與此同時，學校、社會等場景的融入，更加拓展了“教育生態”，延伸成為更加多元的價值鏈條。依托“寓教于樂”的資源，樂高樂園連接起家庭、學校與社會的需求，讓樂園從游玩目的地，慢慢成為區域教育文化生態的一部分，用“積木語言”講好中國故事。

游客在迷你天地了解上海故事。

作為全球唯一擁有以中國傳統名著《西游記》為靈感的IP打造的主題區——悟空小俠主題區的樂高樂園，通過娛樂項目，讓孩子在沉浸式冒險中理解勇氣與責任，也讓傳統文化從“被講述”變成親子之間的獨特冒險體驗。

上海樂高樂園的“中國印記”，也引發著游客強烈的情感共鳴。

南都記者注意到，有網友在社交平臺分享自己的感受，“我覺得樂高樂園特別厲害的一點在于，它既融入了當地文化，又一直在強化‘想象力無限’的品牌理念。在園區里能看到用樂高搭出來的中國萬里河山，有上海的海派文化、北京的傳統建筑；有黃山的巍峨，也有山腳下的日常生活場景；還有南京、蘇州、杭州等不同城市的特色縮影?！?/p>

“這是中國的故事，但講故事的方式依然是‘樂高式’?！边@位網友如是說。

樂高悟空小俠花果山冒險。

與此同時，上海樂高樂園作為第二課堂的社會功能也日益凸顯。3月至4月期間，樂園累計迎接來自江浙滬、安徽、廣西等地的學生團近10萬人次，影響力從長三角輻射至全國。

在實現國際IP的本土化落地的同時，上海樂高樂園也與所在地金山區的發展戰略同頻共振。“我們主動把自己放進更大的區域旅行場景里，把旅游目的地從園區內延展到周邊：通過門票聯動、交通接駁、線路組合、權益互通等方式，與金山區文旅資源聯動雙向賦能。上海樂高樂園不只是一個獨立的商業體，我們扎根在上海金山區，致力成為立足上海西南門戶的新地標。”

“我們未來將持續帶來更多具有文化共鳴的本土化體驗內容，積極探索‘玩樂’與‘成長’深度融合的無限可能?！鄙虾犯邩穲@向南都記者表示。

為親子消費賽道轉型寫下鮮活注腳

暑期將至，上海樂高樂園也迎來了風靡全球的樂高玩樂節?！皹犯咭衾送鏄穮^”“樂高創意玩樂區”“樂高花樣玩樂區”“樂高2026FIFA世界杯玩樂區”和“樂高F1極速玩樂區”五大主題玩樂區，通過豐富的IP聯動、創意拼搭體驗和特色互動演出等，為游客帶來多維度的玩樂樂趣。

在開園一周年之際，上海樂高樂園還將與東方明珠、上海動物園等景點聯合推出多景區聯票產品，輕松串聯城市經典地標，為親子家庭提供更豐富的出行選擇，進一步釋放區域旅游消費潛力。

游客在樂高玩樂節體驗拼搭。

上海樂高樂園度假區總經理陳潔表示，“樂高玩樂節登陸上海樂高樂園，是我們的又一次新嘗試。我們很高興能提供舞臺，讓這一全球性的玩樂盛會與中國家庭相遇。我們期待每一位孩子都能在不同的主題玩樂區找到興趣所在，與家人一起盡情探索、創造，在純粹的玩樂中收獲快樂與成長。未來，上海樂高樂園將持續引進國外優質資源，打造兼具國際化視野與本土特色的親子出行標桿目的地。”

開園一年，上海樂高樂園交出的市場答卷，為當下親子消費賽道的轉型趨勢寫下鮮活注腳：大眾出游訴求正從單純“帶孩子玩樂”，轉向追求“與孩子雙向成長”，親子文旅的評判標準已然發生迭代。當“寓教于樂”成為家庭選擇文旅項目的核心考量，樂園搭建起的沉浸式“玩中學”體系，精準擊中當代家長對高質量陪伴的剛性需求。

展望未來，當“高質量陪伴”逐漸成為更多家庭的消費標尺，跳出單一游樂場定位、深耕成長價值的項目，將成為持續引領行業風向的關鍵所在。上海樂高樂園憑借超八成親子客群、本土化IP融合落地、多層次教育場景布局，成功印證文旅項目從單純游玩目的地，升級為家庭成長共同體的可行路徑。這種兼顧國際品牌內核與中國家庭真實需求的本土化運營能力，也將成為其持續領跑親子文旅行業的核心競爭力。

采寫：南都N視頻記者 彭雨欣